如(ru)今的苹(ping)果公司，日益滑(hua)向(xiang)平(ping)庸。
与乔布斯时(shi)代产品信息密不透风的高度(du)保密做法相比，现在的苹(ping)果，新产品（比如(ru)iPhone16系列）信息四面漏风，即使抓(zhua)获泄密员工也无济于事；而苹(ping)果竟(jing)也屈(qu)身(shen)加入价格战，以应对中国同行(xing)的竞争压(ya)力。
苹(ping)果寄望(wang)通过AI手机(ji)走出创新匮乏、业绩下滑(hua)的泥潭(tan)，能成功吗？
罕见：年度(du)机(ji)型频降价
苹(ping)果又降价了。
从5月20日至5月28日，苹(ping)果天猫Apple Store官(guan)方旗舰店的iPhone15系列开启促(cu)销活动：叠加多重优惠后(hou)，iPhone 15系列手机(ji)优惠后(hou)价格较标价下降1400元-2300元。
此外，iPhone14系列、iPhone13系列、笔记本电脑、平(ping)板(ban)电脑、智能手表(biao)、耳机(ji)等产品也有(you)不同程度(du)的优惠。
此次iPhone15系列降价后(hou)，苹(ping)果官(guan)方线上零售价，已低于授(shou)权线下门店价格，这一幕极(ji)为罕见。
值得注(zhu)意的是，这是苹(ping)果iPhone 15系列零售价的第三次下调。这代主力机(ji)型第一次调价是发售仅1个月后(hou)，起(qi)售价约下调800元；第二次是在今年1月，最高下调500元。
也就是说，iPhone15系列开售（2023.9.22）8个月内，官(guan)方零售价就有(you)三次下调，这在苹(ping)果历史上是第一次。
这不是苹(ping)果第一次在中国市场下调年度(du)主力机(ji)型零售价。从2022年开始，苹(ping)果的降价行(xing)为越来越频繁。
虽然有(you)机(ji)构人士(shi)为苹(ping)果调价做出了诸(zhu)如(ru)“这显示了苹(ping)果应对竞争的灵活性”之类尴尬解释，但(dan)导致苹(ping)果低下原本高昂的头颅，实际上是因为中国市场带给苹(ping)果的压(ya)力实在巨大。
据苹(ping)果公司在5月3日发布的2024财年（2023.10-2024.9为2024财年）第二财季（截(jie)至2024.3.30）业绩报告显示，报告期内，大中华区（包(bao)括中国大陆、中国香港和中国台湾在内，目前总值达700亿美元）营收163.72亿美元，同比下降8.08%。
虽然苹(ping)果CEO库克在财报电话会议上说“中国市场销售实现意外增长”，但(dan)实际上这是在与2024财年第一季度(du)的同比下滑(hua)13%相比，降幅缩窄（环比提(ti)升(sheng)5个百分点）。
这种连续下滑(hua)，实际上受到中国智能手机(ji)品牌的“压(ya)迫”。
据市场研究机(ji)构TechInsights在5月6日发布的报告显示，2024年第一季度(du)，国内智能手机(ji)市场份(fen)额排名前五的厂商均为中国品牌，分别为OPPO、荣耀、华为、vivo和小米，苹(ping)果市场份(fen)额跌(die)出前五名被列入“others”。
IDC报告认为，由于过去(qu)数年国内手机(ji)厂商依然坚持高端化(hua)发展方向(xiang)，不断加大研发投入，加强与供应链的深度(du)合作(zuo)，推出更(geng)多定制化(hua)和差(cha)异化(hua)的解决方案，持续提(ti)升(sheng)产品竞争力。因此，苹(ping)果在中国高端手机(ji)市场上的份(fen)额会呈(cheng)现不断收窄的趋势。
这是Counterpoint Research高级分析师张萌(meng)萌(meng)的看法：苹(ping)果在高端手机(ji)市场面临来自华为的激烈(lie)竞争，同时(shi)又受到来自OPPO、vivo和小米等厂商激进定价的挤压(ya)。尽管iPhone 15是一款出色的设备，但(dan)相较于前代版本并没有(you)显著的升(sheng)级，因此用户缺乏换机(ji)意愿。
AI技术：不可测的未来
看上去(qu)，苹(ping)果现在寄望(wang)依靠AI技术走出泥潭(tan)。
苹(ping)果CFO Luca Maestri在最近(jin)的财报电话会议上说，“我们(men)对生(sheng)成式人工智能带来的机(ji)遇非常兴(xing)奋，我相信无论是生(sheng)成式人工智能还(hai)是人工智能技术对我们(men)来说都蕴藏着巨大机(ji)遇。”
库克进一步表(biao)示，“苹(ping)果将生(sheng)成式人工智能技术视作(zuo)产品研发中非常关键的机(ji)会，我相信它能为我们(men)带来与众不同的优势，可以说绝大多数的苹(ping)果产品都会受益于此。对此，我非常非常乐观。”
苹(ping)果的AI技术取向(xiang)是什么？苹(ping)果将选择(ze)与AI前沿技术公司合作(zuo)。
公开消息显示，其即将与OpenAI达成一项协议，在iPhone上使用OpenAI的相关技术，将ChatGPT内置在iPhone中。
根据这份(fen)协议，苹(ping)果将在未来发布的iOS 18中使用ChatGPT功能。目前，双方谈判仍在进行(xing)中，协议尚未最终达成；同时(shi)，苹(ping)果也在和谷歌谈判，可能也会引入Gemini，以进一步加强Siri的GAI能力。当然，这项合作(zuo)也尚未最后(hou)敲定。
如(ru)果只是选择(ze)和第三方AI技术公司合作(zuo)，苹(ping)果的未来AI之路可能不再(zai)会支撑苹(ping)果成为智能手机(ji)时(shi)代的创新领头羊，其在业界的地位未必能继续保持。这一点，从苹(ping)果最近(jin)两年多以来的股价不难看出：从2022年1月初至今年5月21日，苹(ping)果股价仅录得9.78%的涨(zhang)幅。
苹(ping)果的优异体验来自全封闭的软硬一体化(hua)系统(tong)，其中对个人隐私的重视和保护，成为苹(ping)果手机(ji)操作(zuo)系统(tong)的巨大优势，但(dan)现在，GAI需要访问(wen)海量用户个人数据以达成对个人需求的训练结果，这与苹(ping)果的此项优势存(cun)在巨大矛盾(dun)。
故而，苹(ping)果需要找到创新的方法以合理利用GAI技术，同时(shi)继续达成对保护和尊重用户隐私的承诺，这对苹(ping)果而言无疑有(you)着巨大挑战。
目前，苹(ping)果究竟(jing)在AI领域会以什么样的角色出现，能否像在智能手机(ji)时(shi)代那样拥有(you)产品定义权，目前尚无从得知。
如(ru)果苹(ping)果的AI技术布局进展低于预期，或推出的AI应用不够惊艳，那么消费电子市场格局，很可能不再(zai)一家(jia)独(du)大。乔布斯的苹(ping)果，将走向(xiang)不可测的未知前景。