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华蓥喝茶新荤老班章快餐外卖推荐,卖不完的演出票该打折吗?,观众,座位,吴先生
2024-06-08 16:01:10
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“有点怀念(nian)当初演出开场后在门口‘捡漏’的日子。”上周,西城男孩(hai)上海演唱会举行,望着(zhe)场内空出来的座位,歌(ge)迷吴先(xian)生想,“如(ru)果票价能浮动,上座率会不会更高?”不过(guo),同样是舞台演出,有些观众却希望票价“坚决不打折”。

中国(guo)演出行业协会票务信息采集平台数据显示,今年一季度全国(guo)营业性演出达11.90万场次,同比增长(chang)72.71%。演出市场持续丰富活跃(yue)之时,该不该让票价随行就市?

该打折 差别定价是市场理性的体现

5月(yue)28日,西城男孩(hai)巡回(hui)演唱会上海站开场。资深粉丝吴先(xian)生第一时间抢了票,“我的位置可以看清全场,上座率确(que)实一般。演出方(fang)和购票平台能不能随行就市,推出更灵活的票务政策?”吴先(xian)生注意到(dao),临近(jin)演出时,有部分(fen)平台曾(ceng)推出折扣票,“但(dan)折扣一直固定,还是缺乏市场机制”。

“差别定价是市场理性的体现。”吴先(xian)生认为,不想冒风险的人可以先(xian)购票锁定座位,后期如(ru)果有余票可以逐步打折,直至临开场时大折扣清仓,“当然也应该保障提前购票消费者的权益,比如(ru)现在演唱会的座位大多是开盲盒,但(dan)应该让率先(xian)以原价购票的观众享有同价位中最好的座位或优先(xian)选座。”

“伦敦西区有尾票,百老汇有Rush Ticket,当天甚至能买到(dao)两折左(zuo)右(you)的票。”曾(ceng)在海外留(liu)学和工作的魏(wei)女士(shi)以低价享受过(guo)不少好剧(ju),“大热剧(ju)就不要想‘捡漏’,想以低价观看舞台演出,就要做好抢不到(dao)票的准备。”在她(ta)看来,灵活的票务定价策略既能满(man)足不同需(xu)求的市场,也能让观众更理性消费。

在一些业内人士(shi)看来,适量推出打折票能形成口碑推广,有助于节目“破圈”。平台数据也显示,2023年打折票累(lei)计为用户节省(sheng)票价数千万元,深度经营尾票的演出平均上座率增加5%—10%。

不该打折 文化消费需(xu)要一定门槛(kan)

市民陈女士(shi)却持反对(dui)意见。今年5月(yue)底,她(ta)花980元购买了舞台剧(ju)《枕头人》的VIP票,并专程前往外地观看。然而就在演出前几天,该剧(ju)推出520半(ban)价活动,同一场次坐在身边的一些观众,花440元就买到(dao)原价880元的座位。“一开始就抢票的观众都是真粉丝,可出品方(fang)就是这样对(dui)待我们的吗?”在社交媒体上,陈女士(shi)看到(dao)许多和自己一样第一时间购票的观众表达的不满(man)。

针对(dui)不少舞台演出“全场半(ban)价”,市民秦先(xian)生认为,“哪个在乎(hu)声誉的品牌会随意打五折?”从事销售工作的他坦言,如(ru)今很多品牌为维持形象会严控打折,即便打折也是面向长(chang)期消费的核心群体,“全场半(ban)价无异于饮鸩止渴(ke),这一次可能确(que)实起到(dao)促(cu)销作用,但(dan)伤(shang)害的是核心消费群体,大家都等待打折怎么办?”

“舞台演出是文化产(chan)品,花钱(qian)少的人不会珍惜。”市民尹先(xian)生曾(ceng)观看过(guo)一次舞台演出,身边不少人是低价购票甚至拿赠票而来,玩手机、随意鼓掌的现象频(pin)繁出现,“文化消费还是需(xu)要一定门槛(kan)保持品质的。”

文/诸葛漪 简工博

(解放日报)

发布于:北京市
版权号:18172771662813
 
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