近年来，在数(shu)字化浪(lang)潮的背景下，AI技术实现飞速发展，尤其(qi)是2023年ChatGPT的出现和2024年Sora的诞生，更是彰显了AI技术惊人的发展速度和打破虚(xu)拟(ni)与现实边界的能力，其(qi)深深并悄悄地影响和改(gai)变着各行各业，在游戏行业或更为明显。
AI之下，行业重塑明显
“尝试(shi)”、“影响”、“赋能”、“变革”......检索近十余年“AI+游戏”的相关联报道(dao)不难发现，标题用词愈发“大胆”，究其(qi)原因，正(zheng)是背后AI在游戏领域(yu)渗透的由浅入深。
起(qi)初，开发者及用户对于AI，更多(duo)是希望可以做到“真”，即渲染出更真实的画质图(tu)像(xiang)和对话更真实的NPC；后来，则希望AI辅助游戏设计，即过场动画、镜头(tou)位置，甚至增(zeng)强游戏平衡性；再(zai)后来，更是希望AI和游戏深度融合，帮助行业生产端实现降本和增(zeng)效，体验端实现品质和创(chuang)新(xin)。
当下，开发者的期望正(zheng)逐步成为现实。具体来看，AI技术构建的自动化工(gong)具，在大部(bu)分(fen)生产环节已发挥出重要作用。AI技术的应用除了节省美工(gong)等人力成本外，也提高(gao)了文字、图(tu)片、代码(ma)、内容创(chuang)作等方面的生产速度。不仅是美工(gong)、研发环节，在运维、发行方面，AI技术的加持下，获客(ke)、市场调研、投放渠道(dao)分(fen)析等愈发轻松和精准(zhun)，且成本也在不断降低。
放眼(yan)体验端，“AI玩家”对游戏中AI的需(xu)求越来越强烈，换言之，更具备智能交互性的NPC、更丰富的游戏生态体验，甚至直接下场参与内容生产和决策剧情是“AI玩家”愈发看重的。而这在AI的赋能下，内容方面供给和消费的无限(xian)循环已不再(zai)遥远。
对于这一变革性的技术，积极拥抱已是各大小厂商的共识。此前，中国音像(xiang)与数(shu)字出版(ban)协会理事长孙寿山在第二十届中国国际数(shu)字娱乐产业大会上透露，“我国超60%游戏企业应用了游戏AI技术，游戏是受技术创(chuang)新(xin)驱动的产业”。
在游戏制(zhi)作的末端，也有越来越多(duo)行业从业人员(yuan)摒弃(qi)了“AI抢了游戏人饭(fan)碗”的想法，并逐步适应其(qi)存在。据脉(mai)脉(mai)高(gao)聘此前发布的《2023游戏行业中高(gao)端人才洞察》显示，近95%的游戏从业者正(zheng)在主(zhu)动拥抱AI，超1/5已将AI工(gong)具视为工(gong)作伙伴。
布局AI，实现业务发展又好又快
对于新(xin)技术的敏感是游戏行业的先天属性，头(tou)部(bu)游戏企业正(zheng)快速接纳并布局AI的相关运用。据伽马数(shu)据2023年发布的《中国游戏产业AIGC发展前景报告》显示，在中国游戏营收TOP50游戏企业中，已有64%的游戏企业明确布局AIGC领域(yu)，并有实质性动作。
以A股游戏公司中的佼佼者三七互娱为例，其(qi)公司技术相关负(fu)责人就曾在多(duo)个公开场合表示，公司内部(bu)已自研出多(duo)个AI工(gong)具，其(qi)对于企业研发、发行效率的提升有显著作用。
以其(qi)美术设计中台(tai)产品“图(tu)灵”为例，通过多(duo)年积累的自有美术资产的持续训练，当前已实现了文生图(tu)、图(tu)生图(tu)、局部(bu)重绘等美术最常用功能。只需(xu)给出相应提示词，“图(tu)灵”就可基(ji)于需(xu)求，大量产出一系(xi)列(lie)概念原型(xing)供挑选。此举可帮助美术人员(yuan)更加便(bian)利地进(jin)行风格化创(chuang)意(yi)探(tan)索。当前，通过“图(tu)灵”研发、发行各业务线合计AI-2D绘图(tu)每月产量超过28万(wan)张。在角色原画环节，通过“图(tu)灵”制(zhi)作2D美术的新(xin)流程平均可节省60%-80%工(gong)时。
不仅是国内游戏厂商，国外游戏公司EA的CEO也曾提到，AI将帮助其(qi)提升30%的开发效率，获得额外50%的用户；微软旗(qi)下的仿真游戏《微软模拟(ni)飞行2020》运用AI和云计算，生成了世界各地约15亿座3D建筑物(wu)，并保(bao)证了数(shu)据的实时交互。
把(ba)握机(ji)遇，全链(lian)路深度部(bu)署(shu)
AI浪(lang)潮下，游戏厂商单单用其(qi)补短板是远远不够的，还需(xu)锻长板、拓新(xin)板，将其(qi)贯彻到游戏的整个生命(ming)周期。
三七互娱对AI的关注和布局远要早于多(duo)数(shu)游戏厂商，最早可追溯至2018年。据三七互娱2023年财报显示，对于AI在游戏产业的应用，公司提出了采取“AI 三步走”策略。即第一步，先发布局 AI 应用，渐进(jin)式融入各业务环节。第二步，基(ji)于前期积累，实现工(gong)具化与模块化，构筑更加自动化与智能化的游戏工(gong)业化管线。第三步，探(tan)索 AI 丰富游戏性的更多(duo)可能性。
三七互娱技术中心数(shu)据副总(zong)裁(cai)王传(chuan)鹏之前在接受采访时就表示，在图(tu)形图(tu)像(xiang)生产、音频生产、文本生产，甚至是一些复杂任务的处理过程中，AI在提效方面，是起(qi)到积极效用的。目前，三七互娱从“引流大模型(xing)”“支持本地化”“优化管线”三个路径，做AI的研发。并围绕“支持业务生产提效”打造(zao)了九大数(shu)智化产品。这一数(shu)智化产品矩阵，贯穿了研发运营管线，率先实现了 AI 在游戏研运环节的全链(lian)路深度部(bu)署(shu)。
此外，据三七互娱财报显示，企业还通过多(duo)方协作、投资赋能的方式，发展新(xin)型(xing)生产工(gong)具，做新(xin)质生产力的培育和壮大。目前，公司产业投资已覆盖(gai)大语言模型(xing)、人工(gong)智能垂直应用、元宇宙、SaaS(基(ji)于云的软件模型(xing))等领域(yu)。
构建多(duo)元培育机(ji)制(zhi) 让创(chuang)新(xin)人才“破土而出”
对于AI方面的成功，除了“出发早”外，三七互娱在“聚人才”方面也可圈可点。
在三七互娱发布的《2023年度环境、社会和公司治理报告》(以下简称《报告》)中，人才培育被(bei)多(duo)次(ci)提起(qi)。《报告》指出，企业吸引人才、保(bao)留人才、发展人才，为优秀人才提供发挥能力价值(zhi)的空间与平台(tai)，是人力资本培育的关键，也决定了具备新(xin)质生产力的企业是否掌握可持续发展的能力。
为发掘(jue)与培育创(chuang)新(xin)人才，三七互娱成立“人才管理委员(yuan)会”“平台(tai)技术专业委员(yuan)会”等组(zu)织，并在内部(bu)设立各类创(chuang)新(xin)课程及主(zhu)题活动，结合业务特色打造(zao)多(duo)维度的人才培养体系(xi)，系(xi)统性做好人才的培育和晋升工(gong)作。在2023财年的专利创(chuang)新(xin)工(gong)作上，三七互娱新(xin)增(zeng)已授权发明专利及申请中的发明专利超250项。
此外，三七互娱还携手高(gao)校(xiao)，通过高(gao)校(xiao)赛(sai)事、实训课、产学研等校(xiao)企合作形式进(jin)一步提升企业与高(gao)等院校(xiao)在AI创(chuang)新(xin)人才培养的深度合作。以近期正(zheng)在开展的“玩有引力”校(xiao)园行活动为例。企业在活动中，会邀请企业内的精英员(yuan)工(gong)组(zu)成讲师团队，为学生带去AI等前沿技术的解读以及企业相关创(chuang)新(xin)技术的研发经验分(fen)享。以期通过合作，将AI实践经验带入教(jiao)学和研究中，引导学生更好地理解AI技术，提升他们的实践能力和创(chuang)新(xin)思维。