“上线8天，流水(shui)破亿”。
2023年8月，小程序(xu)短剧《无双》成为现象级爆款，也成为微短剧最具代表性(xing)的“造富神话”之一。时隔9个月，谈及当时铺天盖地的造富传闻，《无双》制作方西安丰行文化创始人李(li)涛仍略显激动(dong)，“就是这种夸大的传言，既影响了整个行业的健康发展，也误导了很多投资人”。
对(dui)北京商报记者(zhe)回忆起(qi)这番情景的时候，距(ju)离(li)微短剧“备案新规”提到的“6月1日起(qi)，未经审核且备案的微短剧不得上网传播(bo)”还有三(san)天。李(li)涛感慨，目前微短剧市场已经呈现出(chu)过(guo)饱和状态，审核备案一定是行业向正规、绿色(se)、健康发展的关键信(xin)号。
“持证上岗”
微短剧“最严新规”之下，平台也相继出(chu)手，连日来，抖音(yin)、快手、微信(xin)纷纷公布微短剧备案细则。以(yi)微信(xin)平台为例，其中提到，从(cong)5月27日起(qi)，制作成本低于30万元的微短剧需提交成本配(pei)置比例报告(gao)，经审核后获得备案号。已通过(guo)审查的剧如(ru)需变更(geng)，需符合规定或提交申请。
今年4月，一份《关于微短剧备案最新工作提示》（以(yi)下简称“备案提示”）的新规流传网络，引发微短剧行业“地震”。内容显示，按照国家(jia)广播(bo)电视总局最新通知(zhi)，各平台要将目前未经备案上线播(bo)出(chu)的微短剧剧目相关信(xin)息(xi)，于2024年5月31日前报所属地省级广电主管部门备案。从(cong)2024年6月1日起(qi)，未经审核且备案的微短剧不得上网传播(bo)。
具体而言，不同微短剧按总投资额度被分为三(san)类，采取分类分层审核：投资额度在100万元以(yi)上的“重点微短剧”归广电总局管理(li)，30万―100万元之间(jian)的“普通微短剧”归省级广电部门管理(li)，30万元以(yi)下的“其他(ta)微短剧”归平台管理(li)。
虽然这一消息(xi)未被官方确(que)认，但从(cong)地方进展来看，基本属实。比如(ru)广西广播(bo)电视局曾在《注意！广西网络微短剧备案管理(li)工作有调(diao)整》一文中详(xiang)细介绍了重点微短剧、普通微短剧和其他(ta)微短剧申报备案的具体情况，不同类别微短剧对(dui)应不同格式的备案号。
聚焦在30万元以(yi)下的“其他(ta)微短剧”类别，微信(xin)、抖音(yin)、快手的动(dong)作，也可以(yi)看做是这一新规的“续作”。“国家(jia)下发政策之后，海南跟进相对(dui)较早，其他(ta)地方略晚(wan)一些(xie)，我们也正处(chu)于不断熟悉(xi)和学习新规的过(guo)程中”，一位微短剧头部企业相关负责人称，目前其业务部门正在加紧推进落实备案情况。
李(li)涛则提到，备案更(geng)多是平台方需要负起(qi)的责任，丰行文化更(geng)多聚焦在微短剧的制作方面，有相应的第三(san)方合作伙伴(ban)辅助他(ta)们完成在平台上的备案工作。
以(yi)微短剧赛道头部企业之一的九(jiu)州文化为例，其官网展示的微短剧超过(guo)150部，其中3部剧集无法(fa)打开，《爱上来自星星的你》可以(yi)打开但未显示备案号，其他(ta)均已显示备案号。对(dui)于公司项目的备案情况等问题，北京商报记者(zhe)尝试联系九(jiu)州文化，但截至发稿对(dui)方未通过(guo)验证。
知(zhi)名战略定位专家(jia)、福建华(hua)策品牌定位咨询创始人詹军豪(hao)在接受(shou)北京商报记者(zhe)采访时表示，从(cong)新规内容来看，这是一次(ci)针对(dui)网络视听内容规范(fan)化管理(li)的重要举措，旨在通过(guo)分级分类审核的方式，确(que)保不同规模投资的微短剧都能符合国家(jia)对(dui)于内容质量(liang)、导向及版权等方面的要求(qiu)。
“此举有望提升整个行业的内容质量(liang)，减少不良内容的传播(bo)，保护(hu)创作者(zhe)的合法(fa)权益，同时也有助于促进微短剧市场的健康发展，避免因内容低俗、侵权等问题造成行业乱象。对(dui)于观众而言，这意味着他(ta)们接触到的内容将更(geng)加合规、优质，有助于提升整体观看体验。”詹军豪(hao)称。
李(li)涛则提到，新规意味着未来内容可以(yi)实现前置备案，间(jian)接规避了播(bo)出(chu)平台方在内容上可能出(chu)现的“因噎废(fei)食(shi)”，因此能进一步扩大拍摄(she)题材范(fan)围，有助于做正经内容的团队(dui)更(geng)加健康向上地发展。
从(cong)草莽到有序(xu)
凭借着跌宕的情节(jie)、高频的反转、密集的爽点，2023年，塑造了诸(zhu)多造富神话的微短剧异军突起(qi)，成为最大的行业黑马。《2023―2024年中国微短剧市场研究(jiu)报告(gao)》显示，2023年微短剧市场规模已达到373.9亿元，2024年有望突破500亿元，2027年将突破1000亿元。
不过(guo)狂奔的微短剧也不可避免地经历野(ye)蛮生(sheng)长阶段。例如(ru)2023年底(di)，因为渲染极(ji)端复仇等情况，微短剧《黑莲(lian)花上位手册》就曾被全(quan)网下架(jia)。
而在消费模式上，微短剧也屡屡成为重灾(zai)区。一位消费者(zhe)向北京商报记者(zhe)反映，一个影视小程序(xu)的会员充值页面显示，价(jia)值298元最高规格的“终身会员”，可以(yi)永久免费看全(quan)部新片(pian)，但消费后有些(xie)剧集却(que)无法(fa)观看。
一番查找后该消费者(zhe)发现，协议中一条消息(xi)显示，“期(qi)限(xian)性(xing)充值仅可观看开通当日之前的剧集，开通之后新上架(jia)剧集不属于观看范(fan)围。如(ru)需观看新增剧集，可以(yi)使用金币进行解锁”。
对(dui)于微短剧乱象，监管已多次(ci)出(chu)手。去年底(di)的数据显示，自2022年以(yi)来，广电总局持续开展网络微短剧治理(li)工作，针对(dui)部分内容呈现低俗同质化的问题，下线了两万多部微短剧，有效净化了行业生(sheng)态。
近期(qi)，针对(dui)微短剧收费存在费用高、不透明、诱导付费、维权困难等问题，广电总局有关部门也启动(dong)专项治理(li)，进一步加强规范(fan)管理(li)。比如(ru)组织头部小程序(xu)主体和分发平台，全(quan)面排查当前尚未解决(jue)的用户退费申请，应退尽退、逐一解决(jue)等。
至于网络平台，詹军豪(hao)表示也应加强对(dui)微短剧内容的审核和管理(li)，确(que)保作品的质量(liang)和导向符合相关法(fa)规和行业规范(fan)。通过(guo)制定严格的审核标(biao)准和流程，网络平台能够筛选出(chu)更(geng)多优质、有深度的作品，为观众提供更(geng)高质量(liang)的观看体验。
“此外，网络平台还应积极(ji)为微短剧创作者(zhe)提供支持和帮助，包括提供创作指导、资源对(dui)接、市场推广等方面的服务。通过(guo)搭(da)建创作者(zhe)与观众之间(jian)的桥梁，网络平台能够推动(dong)微短剧行业的创新和发展，为创作者(zhe)提供更(geng)多机会和平台。”詹军豪(hao)称。
“草莽阶段，大家(jia)争相涌(yong)入(ru)，势必会出(chu)现泥沙俱(ju)下的情况。随着国家(jia)引导、市场要求(qiu)以(yi)及用户对(dui)精品内容的追求(qiu)等，也一定会倒逼整个行业迭(die)代升级”，上述微短剧头部企业相关负责人如(ru)此说道。
造富神话祛魅
监管的频频出(chu)手，也是微短剧行业去泡沫、灭虚火的印证。
“微短剧2021年出(chu)现，2022年进入(ru)高速发展，2023年爆发，但2024年，从(cong)同行间(jian)的交流来看，我们普遍认为目前市场已经呈现出(chu)供过(guo)于求(qiu)的过(guo)饱和状态，如(ru)何按照目前情况发展，一些(xie)没有作出(chu)成绩的平台方以(yi)及制作方，今年可能被‘洗牌’”，李(li)涛说，一些(xie)中腰部以(yi)下的平台公司，已经出(chu)现了类似的苗头，比如(ru)经营出(chu)现困难。
造富的神话可能是这股行业虚火最直接的来源。“所有人都在炒‘《无双》8天1个亿’，但这就像是中彩票，到现在行业每个月要上线1000部左右的短剧，发展三(san)年也就只出(chu)现过(guo)一部《无双》”，感慨的最后，李(li)涛说，“都说我挣了一个亿，如(ru)果真(zhen)是如(ru)此，我早就躺平了，何必这么辛苦(ku)”。
李(li)涛举例称，现在行业一个月上线1000部微短剧，不赔(pei)钱的可能只有100部，在这100部中，能挣钱的可能也就只有50部，大部分都是亏钱陪跑(pao)的。
2024年初(chu)，《我在八零年代当后妈(ma)》等剧集的爆火再度接力(li)，有消息(xi)称，这部微短剧拍摄(she)仅耗时10天、后期(qi)投入(ru)约8万元，上线当日充值却(que)超过(guo)2000万元。
其背后的点众科技，也一度因此走上风口浪尖，炒热了“一对(dui)夫妇做短剧每月进账4亿多”的话题。对(dui)于剧集项目备案情况及后续发展计划等问题，北京商报记者(zhe)尝试联系点众科技，但电话未有人接听。
根(gen)据公开报道，点众科技执(zhi)行总裁李(li)江曾提到，2022年9月，点众科技每月充值金额大概(gai)在1000万元。2023年1月充值收入(ru)达到3000万―4000万元。“虽然不断在增长，但是依然在亏损。”
上述微短剧头部企业相关负责人提到，从(cong)制作方的角度来说，微短剧很难称得上是暴利，因为考虑到前期(qi)的制作、投放以(yi)及精品化升级等环节(jie)，再加上班(ban)底(di)投入(ru)、内容成本的增加都决(jue)定了“暴富”几乎是不可能的。
“很多人只能看到短剧的充值流水(shui)很高，但这并不代表这些(xie)都能落到自己的口袋，就像营业额不等于利润。而且如(ru)果内容不够吸引人，单靠投流也不一定能支撑得起(qi)剧集的流水(shui)，谁都想(xiang)同时达到叫好(hao)与叫座，但很多时候这两者(zhe)并不能完全(quan)同步获得”，上述相关负责人如(ru)此说道。
时至今日，全(quan)行业可能都想(xiang)再造一个“无双”。但就像李(li)涛说的，内容、制作、投流等多个方面的绝佳配(pei)合才可能出(chu)现一个爆款，而现实情况却(que)是天时地利人和的同时出(chu)现往往难上加难，“更(geng)何况这其中还有一定的‘玄学’在”。
北京商报记者(zhe) 杨月涵