数据来源 京东消费及产(chan)业发展研究院

随着“80后”“90后”育儿理念和消费观念变(bian)化，儿童成为消费细分市场中不可忽(hu)视的一部分，儿童消费向多元细分方(fang)向拓展，图(tu)书消费、出行消费、用品消费等相关(guan)领域呈(cheng)现出显著增长趋势。

年轻一代父母更加关(guan)注孩子的成长和多方(fang)位教育，对图(tu)书的消费需求愈(yu)加多样化，针(zhen)对不同年龄、兴趣、功能的童书品类也愈(yu)加丰富。从童书的消费来看，儿童文学、科(ke)普百科(ke)、儿童绘本、中考辅导等品类最为热销，高三教辅、7岁至10岁童书、励(li)志成长童书、英汉(han)汉(han)英词典成交额增速亮眼。

儿童出行产(chan)品是孩子成长过程(cheng)中的必需品，安全座椅(yi)、婴儿推车、自(zi)行车、儿童电动车成为父母的“心头好”，呈(cheng)现出智能化、场景化、高颜值等趋势。例如，安全座椅(yi)的智能功能不断延伸(shen)，智能语音、智能控温等为亲子出行带来更好的体验；童车根据城(cheng)市、户外等场景不断细分，满足孩子们不同场景下的骑行需求。

消费者精致育儿需求不断升级，围绕功能需求细分、场景消费精细化等维度的儿童用品受到越来越多关(guan)注。在儿童喂养用品消费中，水壶水杯、婴儿消毒锅、婴儿暖奶器、奶瓶等成交额同比增长超五成；在儿童洗(xi)护用品消费中，婴童牙膏、婴童按摩油等产(chan)品成交额同比增长超100%。

儿童消费市场潜力大，在新(xin)技(ji)术、新(xin)模式的推动下，儿童消费业态还将迎来新(xin)突(tu)破(po)。相关(guan)企业要精准(zhun)找出儿童消费场景的痛点，确(que)保生(sheng)产(chan)销售的儿童产(chan)品质量安全可靠，不断促进(jin)儿童消费市场潜力释(shi)放(fang)。

（本期点评 曹凤娟 点评人：京东消费及产(chan)业发展研究院高级研究员）