中国网财经4月28日讯 为持续净化广(guang)告(gao)市场环境，维护消费者合法权益，助(zhu)力(li)上海广(guang)告(gao)业高质量发展，上海市市场监督管理局选取一(yi)批广(guang)告(gao)领域典型案例予以公告(gao)。
1.上海定向广(guang)告(gao)传播有限公司发布违背(bei)社会(hui)良好风(feng)尚广(guang)告(gao)案
当事人受北京青颜博识健康管理有限公司委托(tuo)，于上海市各楼宇电梯液晶电视、智(zhi)能屏发布“五个女博士”饮品视频广(guang)告(gao)，广(guang)告(gao)含有“老公气我(wo)，喝！熬夜追剧，喝！又老一(yi)岁，喝！胶原(yuan)蛋白流失快，五个女博士补(bu)的更快。喝五个女博士，都是你(ni)们逼的！”等内容，物化女性、制造焦虑。
当事人的行为违反了《中华人民共和国广(guang)告(gao)法》第九条第(七)项的规定，构成发布违背(bei)社会(hui)良好风(feng)尚广(guang)告(gao)的行为，2023年8月，市场监管部门依法对当事人作出罚款20万元的处(chu)罚。
2.上海市黄(huang)浦区沣和食(shi)品店发布违背(bei)社会(hui)良好风(feng)尚广(guang)告(gao)案
当事人为博人眼球，增加销量，购入(ru)包含有“寻(xun)欢(huan)兴奋剂”、“艳遇丸(wan)”、“新屌中屌”等文字内容的产品外包装盒，自(zi)行将奶片(pian)装入(ru)盒中进行销售，其包装盒上广(guang)告(gao)内容低俗，已超出社会(hui)公众(zhong)底线。
当事人的行为违反了《中华人民共和国广(guang)告(gao)法》第九条第(七)项的规定，构成发布违背(bei)社会(hui)良好风(feng)尚广(guang)告(gao)的行为，2023年11月，市场监管部门依法对当事人作出罚款20万元的处(chu)罚。
3.洁欣(上海)形象设计有限公司发布违背(bei)社会(hui)良好风(feng)尚广(guang)告(gao)案
当事人在其经营的“Strip 毛发管理”某门店发布相关宣传海报(bao)，画面含“两位身着泳衣的女士和一(yi)只毛发旺盛的猩猩一(yi)起手拉手一(yi)起跳进湖泊里”以及(ji)“一(yi)扇门内站着身着紫色(se)底色(se)、白色(se)圆点点缀的连衣裙和红色(se)高跟鞋的女性，门外站着一(yi)只身着相同服饰的全身毛发的猩猩”等歧视女性、制造容貌焦虑的内容。
当事人的行为违反了《中华人民共和国广(guang)告(gao)法》第九条第(七)项的规定，构成发布违背(bei)社会(hui)良好风(feng)尚广(guang)告(gao)的行为，2023年4月，市场监管部门依法对当事人作出罚款20万元的处(chu)罚。
4.上海莫双(shuang)网络科技有限公司发布虚假广(guang)告(gao)案
当事人以弹窗、短视频广(guang)告(gao)等形式，分别(bie)在其运(yun)营管理的“实惠喵”APP 和腾讯广(guang)告(gao)服务平台上投放了“100 元话费补(bu)贴”广(guang)告(gao)，含有“100 元话费补(bu)贴，到手 0 元”“支付后返还￥29.9”“3折特惠”“0 元抢购”“3 折充话费”“只要下载‘实惠喵’APP 就能29块9领取100元的话费补(bu)贴券”等内容，但消费者通过“实惠喵”APP 购买100元话费充值优惠礼(li)包券商品后，上述广(guang)告(gao)宣传内容均(jun)无法实现。
当事人的行为违反了《中华人民共和国广(guang)告(gao)法》第四(si)条的规定，构成第二十(shi)八条所指的发布虚假广(guang)告(gao)的行为，2023年1月，市场监管部门依法对当事人作出罚款 38万余元的行政处(chu)罚。
5.程某某代(dai)言及(ji)发布违法医疗器械广(guang)告(gao)案
当事人系自(zi)媒体从业人员，其在某网络视频平台的自(zi)有账户发布的视频广(guang)告(gao)中，以自(zi)己的名义和形象对一(yi)款电动喷雾(wu)洗鼻器进行推荐，该商品系医疗器械。当事人在广(guang)告(gao)中对前述电动喷雾(wu)洗鼻器与另一(yi)灌洗式洗鼻器进行对比，宣称后者“容易呛水，可(ke)能会(hui)导致液体回流造成反复感染”，“更推荐大家去选雾(wu)化后的喷雾(wu)去清洗鼻子，更加舒适而且能够(gou)做到深层清洁”等。
当事人的行为违反了 《中华人民共和国广(guang)告(gao)法》第十(shi)六条第一(yi)款第(一(yi))项和第(四(si))项的规定，构成发布与其他医疗器械的功(gong)效和安全性进行比较以及(ji)利用代(dai)言人对医疗器械进行推荐、证明的广(guang)告(gao)的行为。2023年8月，市场监管部门依法对当事人作出罚没款 2万元的行政处(chu)罚。
6.上海华美医疗美容医院有限公司发布违法医美广(guang)告(gao)案
当事人通过某平台自(zi)有账号进行了两场直播，宣传及(ji)销售其“热玛吉”“超光(guang)子”“超声炮全模式”等医美项目，宣称：热玛吉“一(yi)次(ci)能够(gou)达到什么样的效果(guo)?就是说你(ni)的下巴是三下巴,可(ke)以变成双(shuang)下巴,如果(guo)是双(shuang)下巴的话就可(ke)以变得非常紧致”、“我(wo)们的一(yi)个超光(guang)子,就可(ke)以改善你(ni)的肌肤问(wen)题”，以及(ji)“超声炮....效果(guo)好,不(bu)会(hui)出现什么反弹,没有什么副作用”等表(biao)示功(gong)效、安全性的断言或者保证的内容。
当事人的行为违反了 《中华人民共和国广(guang)告(gao)法》第十(shi)六条第一(yi)款第(一(yi))项的规定，构成发布含有功(gong)效、安全性的断言或者保证的医疗广(guang)告(gao)的行为。2023年11月，市场监管部门依法对当事人发布违法广(guang)告(gao)及(ji)价格违法行为合并作出罚款5.1万元的行政处(chu)罚。
7.上海兰畔(pan)国际贸易有限公司发布违法食(shi)品广(guang)告(gao)案
当事人利用其微信小程序(xu)，对“抗幽益生菌闪(shan)释片(pian)”产品进行推广(guang)时，发布含有“常吃抗幽菌、远离牙周病”、“ 唾液乳杆菌CECT5713 有效阻止变形链球菌对羟基磷灰(hui)石的沾(zhan)附性，阻断率高达70%，阻断效果(guo)即便在浓度被稀释的情况(kuang)下，依然有效，有效性持续至少(shao)2小时，降低牙菌斑的形成，清新口(kou)气，预防龋齿，守护口(kou)腔健康”等宣传内容。经核实，上述产品是一(yi)款普通食(shi)品。
当事人的行为违反了《中华人民共和国广(guang)告(gao)法》第十(shi)七条的规定，构成普通食(shi)品广(guang)告(gao)宣传疾病预防和治疗功(gong)能的行为，2023年5月，市场监管部门依法对当事人作出罚款10万元的行政处(chu)罚。
为进一(yi)步规范广(guang)告(gao)市场秩序(xu)，提高广(guang)告(gao)市场诚信度和消费者满意度，上海市市场监管局根(gen)据市场监管总局统一(yi)部署，自(zi)2024年4月至11月，在全市范围(wei)开(kai)展民生领域广(guang)告(gao)监管专项行动，依法严厉(li)打击社会(hui)反映集中、与群众(zhong)生活息息相关的医疗、药品、保健食(shi)品、医疗器械、化妆品、教育培训等领域虚假违法广(guang)告(gao)行为。消费者如发现相关广(guang)告(gao)违法线索(suo)，可(ke)拨打12315举报(bao)。