（文/解红(hong)娟 编辑/马媛媛）“2024年，我们(men)取得了比(bi)较不错(cuo)的开(kai)局(ju)。”5月20日上午，华住集团首席执行官金辉在一(yi)季度业绩发布(bu)会上表示，华住对中(zhong)国住宿市(shi)场长期(qi)增长的信心不变。
今年一(yi)季度，华住集团交出(chu)了一(yi)份稳中(zhong)有进的成绩单(dan)，酒店三大核心运营指标同步走高(gao)。华住中(zhong)国混合平均可出(chu)租房(fang)收入（RevPAR）为216元，同比(bi)增长3.1%；日均房(fang)价(jia)（ADR）280元，同比(bi)增长1%；入住率（OCC）77.2%，同比(bi)增加1.6个百(bai)分(fen)点。
截至一(yi)季度末，华住全(quan)球范围酒店已增加至9817家，相比(bi)2019年增长了75%，且有3172家待开(kai)业中(zhong)，保持快速(su)稳健(jian)的拓店节奏。
据华住集团首席财(cai)务官邹钧介绍，华住集团2024年一(yi)季度的客房(fang)总量同比(bi)提升了17%，营业额同比(bi)增长21%至197亿元，集团收入同比(bi)提升18%至53亿元，超过此前的指引。
值(zhi)得一(yi)提的是(shi)，当下，中(zhong)国酒店行业正经历从规模化扩张到品质化提升的转型阶段，更为考验酒店企(qi)业供给和运营策略。
在酒店网络扩张方面，金辉在发布(bu)会上谈到，华住过去几年一(yi)直在未雨(yu)绸(chou)缪，进行组(zu)织升级，设立区域(yu)分(fen)公司，推行高(gao)质量发展(zhan)策略等。今年一(yi)季度，华住中(zhong)国净开(kai)店量创出(chu)新(xin)高(gao)但增速(su)稳定，新(xin)开(kai)店569家，同时关店148家，其中(zhong)低质量的软品牌和汉庭1.0占据关店量的逾一(yi)半(ban)。而相比(bi)去年同期(qi)，关店量减少四成，可见(jian)在经历了精(jing)益增长战略下加速(su)淘汰和升级低质量门店后，华住的关店数量开(kai)始逐步恢复正常(chang)。
另外，今年五一(yi)假期(qi)，县域(yu)市(shi)场酒店订单(dan)增幅均高(gao)于全(quan)国大盘(pan)，所体现出(chu)来(lai)的县域(yu)经济消费特点意味着三、四线城市(shi)、地(di)县级城市(shi)的酒店业已是(shi)不可忽视的市(shi)场。这一(yi)需求端的变化既考验供给体系，又考验酒店定价(jia)的灵活反应(ying)能(neng)力。
对于下沉市(shi)场，华住及时反应(ying)，旗下酒店在2023年便覆盖了国内96%的地(di)级市(shi)和42%的县城。截至一(yi)季度末，华住中(zhong)国覆盖全(quan)国1290个城市(shi)，比(bi)去年同期(qi)增长了158个城市(shi)，公司在营酒店在三线及以(yi)下城市(shi)占比(bi)为40%，同比(bi)提升了1个百(bai)分(fen)点。
与此同时，华住同样兼顾高(gao)质量发展(zhan)。截至2024年一(yi)季度，华住中(zhong)国经济型和中(zhong)档品牌在在营酒店、酒店和新(xin)开(kai)店中(zhong)占比(bi)分(fen)别为92%、84%和92%，符合公司坚持的以(yi)经济型和中(zhong)档酒店为核心，深耕大众市(shi)场的战略布(bu)局(ju)。今年春节期(qi)间，华住县城酒店入住率比(bi)去年春节假期(qi)增加近12个百(bai)分(fen)点。
中(zhong)高(gao)档品牌的发展(zhan)方面，截至2024年一(yi)季度末，华住中(zhong)国的中(zhong)高(gao)档在营酒店数量达到686家，同比(bi)增长28%，环比(bi)增长6%；待开(kai)业有430家，同比(bi)增长81%，环比(bi)增长11%。这些数据充分(fen)展(zhan)现了华住强大的品牌影响力和对加盟商的巨大吸引力。
“在当下消费者消费习惯，偏好和品味快速(su)变化的背景下，及时产品升级以(yi)更好地(di)满(man)足和贴近消费者需求，是(shi)华住持续增加品牌竞争(zheng)力和加盟商吸引力的重要法宝之一(yi)。”金辉说道(dao)。
以(yi)华住有限服(fu)务的“铁三角”品牌为例，汉庭品牌在营门店中(zhong)汉庭3.5及以(yi)上产品的占比(bi)在持续提升，从2020年的11.8%提升至2023年的29.8%，2024年一(yi)季度提升至33.2%；全(quan)季品牌在营门店中(zhong)，全(quan)季4.0及以(yi)上产品占比(bi)从2020年的30%提升到2023年的65.7%，2024年一(yi)季度提升至69%；“桔子”待开(kai)业酒店中(zhong)，最新(xin)乐活产品占比(bi)从2023年底的58.4%提升到2024年一(yi)季度的75.7%。