搜狐娱乐专(zhuan)稿（胖部/文）这边厢，欧洲杯踢得如火如荼，德国回家惹得哀声一片；那边厢，饿了么平台(tai)趁(chen)机上线了一部名为《失去你(ni)赢下金球又如何(he)》的短剧，引(yin)得吐槽一片。
目前，只要在饿了么平台(tai)搜索“足球火”，就(jiu)能看到(dao)这部“饿了么自制”短剧，包括30集正片和1集番外。故事讲(jiang)述被收养的女主为了完成养父(fu)生前的夙愿，接(jie)手(shou)了一支足球队和里面的明星球员，要勇夺“饿洲杯大金球奖(jiang)”。
结果正当(dang)球员纷纷出(chu)走(zou)，一位古代穿越而来的蹴鞠(ju)高手(shou)加入球队，与原(yuan)当(dang)家球星上演各种兄弟情，同样穿越而来的死对头长公主更成为另一支球队大反派；而女主的富(fu)豪亲生父(fu)亲也在此(ci)时现身，让球队满血复(fu)活……
元素拉满，狗血十足，女主和两位男主上演各种情感纠(jiu)葛不说，还有两位男主角彼此(ci)的“兄弟情”；同时，制作上也极尽寒酸之能事，“大金球杯”决赛两队凑(cou)不出(chu)十个人(ren)，场地(di)也俨然是某小区球场，球员们慢吞吞的动作也令人(ren)心急。
但这种尴尬的出(chu)品并非(fei)孤例。事实上，各网(wang)络平台(tai)自行开发的短剧，正在成为相关内容领域的洼地(di)，遭遇多方吐槽。
一个关键的背景是，随着(zhe)主播带货模式逐渐开始降温，各大互联网(wang)商(shang)务平台(tai)都在寻求新的破局点，其中的一个要点就(jiu)是内容带货。目前包括淘宝、京(jing)东、拼(pin)多多、支付宝等平台(tai)上，都有专(zhuan)门的视频(pin)和图文入口。
而短剧，恰恰是这方面最具活力的内容。艾媒咨询《2023—2024年中国短剧市场研究报(bao)告》显示，全(quan)年一共上线了短剧超过1400部，市场规模高达373.9亿。到(dao)2027年，市场规模预计将超1000亿元。
主要电商(shang)平台(tai)中，动手(shou)最早的是在2023年下半年淘宝率先开始布局短剧，在“逛逛”板块中的二级(ji)页面专(zhuan)门开辟了“剧场”入口；今年的内容电商(shang)盛典(dian)上还官宣了“百亿淘剧计划(hua)”，单部投资金额(e)最高达500万元。不少品牌也会选择在淘宝上投放这类内容。
此(ci)外，一些平台(tai)未必会长期更新短剧，但在一些宣传(chuan)节点上，也会自制短剧来进行事件传(chuan)播，代表作包括闲鱼(yu)的《傅太太全(quan)程开挂》、去哪儿(er)旅行的《绝(jue)命逆袭之大小姐(jie)的诅(zu)咒》等，把平台(tai)的一些宣传(chuan)点进行融梗(geng)，此(ci)次饿了么的“足球火”也是一例。
事实上，商(shang)业化短剧的开发并不缺(que)先例。
该领域的发展过程中为实现商(shang)业化，品牌植入甚至定制的短剧都不在少数。所以在某种程度上，各平台(tai)开发商(shang)业短剧，理论上只是把这部分内容移植到(dao)自家平台(tai)上播出(chu)，实现用户时间(jian)和消费流程的内部转(zhuan)化。
但在实际操作中，这些短剧遭遇了不少吐槽。
究其原(yuan)因(yin)，尤其是一些事件性营销的短剧，平台(tai)其实是重(zhong)形式而轻(qing)内容的，更大程度上是为了表现对年轻(qing)人(ren)喜(xi)好的洞察(cha)，表现出(chu)某种姿态。
比如美团神券节一次性集结苏总，赵总，代总短剧届三大霸(ba)总，在美团神券节拍摄了一系列短剧，围(wei)绕“省钱”来演绎不同风格的霸(ba)总，从一些经典(dian)场景引(yin)入后，每集后半段基本是主角在照本宣科地(di)念广告词，基本谈不到(dao)什么观剧体验。
而如饿了么此(ci)次的《失去你(ni)赢下金球又如何(he)》、去哪儿(er)旅行的《绝(jue)命逆袭之大小姐(jie)的诅(zu)咒》等，为了扩(kuo)大宣传(chuan)效果，可以说是极尽狗血之能事，将能用上的短剧桥段尽数融入其中，来提升猎(lie)奇感和话题性，基本思路也就(jiu)是“黑(hei)红也是红”五个字。
但更深一层(ceng)来看，如果说去年这种宣传(chuan)还说得上有趣(qu)，在短剧行业已经在寻求内容精品化的当(dang)下，继续用这样的思路来制作内容，未免有些刻舟求剑(jian)。即(ji)使是短剧的深度用户，对这些内容的体感也好不到(dao)哪去。
营销的深层(ceng)需求还是建立用户对品牌的认知，并建立使用粘(zhan)性和向心力，用如此(ci)狗血的内容表现对年轻(qing)人(ren)的“理解”，或许反而在暴(bao)露某种自大与俯(fu)视，也很难建立认同和好感。
当(dang)年轻(qing)人(ren)已经用“离谱”来形容这些短剧，平台(tai)可能需要对目前的这些内容做(zuo)些调整。