东道主德(de)国队5比1战胜苏格(ge)兰队、匈(xiong)牙利队1比3负于瑞士队、荷兰队2比1逆转波兰队……当前，备(bei)受(shou)关注的2024欧(ou)洲杯激战正(zheng)酣。记(ji)者注意到，在每一座场馆(guan)里，在每一场比赛中，引人注目的不仅仅是球技和比分，通过赛场周边广告围挡上(shang)的醒目汉字(zi)，中国品牌正(zheng)在讲述(shu)一个民族自(zi)信的故事。
2024欧(ou)洲杯揭幕战比赛现场。张珊摄
一直以来，大型体育赛事赞助都(dou)是商家必争之地。人类对竞(jing)技和冠军的永恒追求使得这些顶级(ji)体育赛事长盛不衰、赞助位难求，从而成为观察(cha)全球经(jing)济发(fa)展、产业变迁和各国企业兴衰的重要(yao)窗口。
从生产制造(zao)到创建品牌，从跟跑到领(ling)跑，世界(jie)顶级(ji)赛事上(shang)闪(shan)耀的一个个中国元素，见证了“中国制造(zao)”的精彩蝶变。本(ben)届赛事中，海信、比亚迪、蚂蚁集团、vivo、速(su)卖通5家中国企业作为欧(ou)洲杯官方合作伙伴共同亮相赛场，在13个最高(gao)级(ji)别(bie)官方赞助商名单里，占据超过三分之一的席位，数量突破历史(shi)记(ji)录。
欧(ou)洲杯等世界(jie)顶级(ji)体育赛事，不仅是一场足球盛宴，更是企业科技与全球化发(fa)展的一次(ci)集中展示。中国品牌成为欧(ou)洲杯赛场的“主力(li)阵容”，标志着中国企业的全球化业务范围与影响力(li)增长显著。
品牌不仅承载着人民对美好生活的向往，更是一个国家和地区经(jing)济发(fa)展水平的综合体现。近(jin)年来，我国推动品牌建设取(qu)得积极成效，品牌培育成果不断涌现。截至(zhi)目前，数据显示，共有48个中国品牌进(jin)入世界(jie)品牌500强。
有观点认为，“不出海，就出局”已经(jing)成为中国制造(zao)业企业的共识。但(dan)今时今日的“出海”已经(jing)不是用“量”来衡量的外(wai)贸销售，而是要(yao)塑造(zao)一流全球品牌的高(gao)质(zhi)量“出海”。对于立志全球化的企业来说，体育营销成为实现品牌影响力(li)提升和企业国际化发(fa)展的重要(yao)加速(su)器(qi)。
同时，在全球市场做大品牌、做强声量，要(yao)靠自(zi)主品牌，要(yao)靠高(gao)端产品，这些归根结底要(yao)靠技术创新。
在显示行业，我国目前在激光光源设计、光机模组、整机设计等关键技术方面已经(jing)做到了全球技术引领(ling)，专利数量居全球第一，初步形成了专利池，并形成了产业领(ling)先(xian)优势。
以海信为例，其为国内在高(gao)端LCD、激光和LED三大互补性技术全面布局的企业，同时也是较早布局虚(xu)拟现实和芯片技术的企业。多元显示技术和垂直产业链能力(li)构筑了开拓多场景产品、解(jie)决差异化需求、竞(jing)争增量市场的根基，从而具备(bei)在世界(jie)一线阵营正(zheng)面竞(jing)争的实力(li)。可以预见，随着中国制造(zao)业不断优化升级(ji)，中国家电(dian)正(zheng)以“中国智造(zao)”的形象走向世界(jie)。
“全球化的核心在于本(ben)土化，要(yao)站(zhan)在本(ben)地消费者角度洞察(cha)需求、挖掘需求，以用户为中心，以高(gao)品质(zhi)、智能化的制造(zao)生产，提供适合当地市场需求的产品。坚持融入当地、服务当地、贡献当地的发(fa)展理念。”其国际营销总裁方雪玉向记(ji)者表示。
数据显示，2023年，海信激光电(dian)视在德(de)国、法国、意大利、西(xi)班牙等品牌高(gao)地同比增长超过70%。
中国已经(jing)是全球最大的彩电(dian)制造(zao)大国，产量占全球70%以上(shang)，内销量占到全球销量的25%以上(shang)，出口量可以满足海外(wai)需求的75%以上(shang)。如今，在产业上(shang)下(xia)游的努(nu)力(li)下(xia)，从无到有，从小到大，中国电(dian)视工业现今已经(jing)成为全球规模最大、发(fa)展最快、市场化程度最高(gao)、最具竞(jing)争力(li)的产业。
专家指出，时至(zhi)今日，创新已涵养出中国品牌的全新气质(zhi)。中国品牌不断推动科技创新、产品创新、业态创新以及管理创新，在市场占有率、品牌忠诚度和全球领(ling)导(dao)力(li)等方面取(qu)得长足突破，中国品牌打(da)开世界(jie)共享大市场。