制图来源:受访者供图
《落凡尘》导演钟鼎。
“暑期档黑马(ma)”“超出预期”“国产动画的审美进步了(le)!”粤产动画电影《落凡尘》7月12日(ri)正式上映以来，收获了(le)许多(duo)网友的“花式夸赞”。该片由(you)广美毕设(she)衍生而来，从(cong)剧本灵感到上映，历经5年时(shi)间的打磨才得以和观众见面。在“内(nei)卷”的2024暑期档，《落凡尘》脱颖而出，成(cheng)为目前(qian)暑假(jia)豆(dou)瓣评分最高的国产电影。日(ri)前(qian)，南都记者采访了(le)《落凡尘》导演、广州美术学院副教授钟鼎，他分享(xiang)了(le)这个IP从(cong)作品到产品的蜕(tui)变。
●缘起
希望同学们的创意和奇思妙想能在毕业(ye)后(hou)继续发展
《落凡尘》的导演钟鼎是广州美术学院副教授。2020年，他带领(ling)学生团队制作的短片《落凡尘》在b站(zhan)上线，成(cheng)为千万级播放(fang)量的爆款，获得了(le)拓展成(cheng)电影项目的机会。电影《落凡尘》的主创团队中有3到4位工作人员都是曾经参与短片制作的广州美院的毕业(ye)生，他们为项目的创意创作、视觉开发、中期制作和后(hou)期衍生方面，提供了(le)极大的支持(chi)。
钟鼎说(shuo)，他作为新人导演，他在电影制作过程(cheng)中也是一个学生的角色，一直在学习。《落凡尘》的上映实现了(le)他的夙愿(yuan)——“作为一个老师，我特别希望同学们的创意和奇思妙想能够在毕业(ye)之后(hou)继续发展，让(rang)更多(duo)人看到，这是我认为应尽的责任。”
尽管是目前(qian)为止的暑期档国产片口碑最佳影片，但《落凡尘》票房(fang)和口碑之间存(cun)在着一定的落差。钟鼎表示，可能因(yin)为我们动画人不擅长做营销推广，导致观众对于《落凡尘》的认知不太够。我们要坚持(chi)下(xia)去，用各种方法去优(you)化(hua)宣传效果。我们相信(xin)好(hao)的内(nei)容可以让(rang)更多(duo)人喜欢(huan)。也希望大家能够多(duo)多(duo)支持(chi)，让(rang)更多(duo)人可以看到《落凡尘》，感受里(li)面的奇思妙想和动人情感。
●新“神话”
利用动画特性和现代生活共鸣创造有趣的衔接点
电影《落凡尘》讲述了(le)织(zhi)女后(hou)人金风(feng)为替母赎罪下(xia)凡收服星宿，与一心想上神界寻母的人间少女玉露意外结盟(meng)的故事。
和市面上众多(duo)神话改编的动画相比，《落凡尘》有什么不一样?钟鼎说(shuo)，《落凡尘》不是简单(dan)的神话改编，而是创新了(le)一个创作者所理解的神话。《落凡尘》的故事落点是亲情，“它和观众的连(lian)接点是根植在每个中国人内(nei)心的情感观，是我们在成(cheng)长和走向社会过程(cheng)中，对于家这一概念的认知和思考”。
神话改编的过程(cheng)中，《落凡尘》如何做到“接地气”?钟鼎认为，神话只是历史长河中那个时(shi)代的人的思想的一种隐喻，“我们做的‘新’神话，这个新其实是相对的，也许我们这个故事过了(le)100年、200年甚至1000年之后(hou)，也可以成(cheng)为一个神话。我觉得神话故事本身就是接地气的，电影的演绎不过是包了(le)一层神怪的外壳(ke)而已，最重(zhong)要的是找到它的内(nei)核(he)，利用动画的特性和现代人生活的共鸣，创造一些有趣的衔接点。”
影片当中的动画设(she)计和视觉效果极具国风(feng)之美，钟鼎分享(xiang)道:“从(cong)国风(feng)的角度来说(shuo)，我们一方面追(zhui)求表象视觉表达强化(hua)国风(feng)美感等；另一方面，我们寻找一些传统思想内(nei)核(he)的元素来支撑创作。”
作为动画电影人，钟鼎表示，自己未来依然(ran)会深耕传统文化(hua)，“我觉得我们越来越需要在这个基础上做更多(duo)创新:可能会有更多(duo)不一样的表达、更有趣的题材、更多(duo)先(xian)进的技术，这都可以期待的。”
●未来
IP或将继续衍生开发 期待被“后(hou)浪”学习借(jie)鉴
广东一直是动画大省，陪伴几(ji)代人成(cheng)长的“熊猪羊”动画IP皆(jie)发源于广东，但广东动画也存(cun)在着发展不均衡的问题，低幼动画聚集，青年向动画稀(xi)缺(que)，电影《落凡尘》则(ze)是咏声动漫的“青年动画艺(yi)术家扶持(chi)计划”项目，这个项目面向全国院校及全社会征集优(you)秀的动画艺(yi)术创意。
钟鼎透露，“青年动画艺(yi)术家扶持(chi)项目”在电影选(xuan)材和在项目开发过程(cheng)中为创作者提供了(le)很大的帮助，“往往创作者的思维、视角更多(duo)集中在创作本身，对于市场的思考比较少，企(qi)业(ye)的扶持(chi)能够给创作者带来支撑。比如资金支持(chi)，对于渲染、硬件、软件设(she)备等不可或缺(que)，除此(ci)之外，在技术解决、制作效果的呈现、品质的提升上，这个扶持(chi)计划也发挥了(le)作用，让(rang)作品以一个更好(hao)更完善(shan)的姿态呈现给观众，让(rang)创意表达得更加充(chong)分。”除了(le)《落凡尘》，“青年动画艺(yi)术家扶持(chi)计划”目前(qian)还在打造《狮(shi)子学狮(shi)》《凤凰(huang)与我》《觉醒》等青年向动画项目。可以预见，不久以后(hou)，广东将会迎来青年向动画IP的爆发期。
钟鼎透露未来《落凡尘》这个IP有继续衍生开发的可能，他也期待《落凡尘》能够成(cheng)为“后(hou)浪”们学习和借(jie)鉴的对象，“前(qian)面的路肯定是布(bu)满荆棘的，我们得先(xian)趟一趟，为后(hou)面的项目，包括(kuo)我们自己接下(xia)来的创作去铺平一些道路。”
>>焦点对话
要建(jian)立一种产业(ye)思维 从(cong)个人表达向社会传播过渡
南都:从(cong)“最牛(niu)毕设(she)”到“暑期档黑马(ma)”，《落凡尘》为什么能够取得成(cheng)功?
钟鼎:有三个条件缺(que)一不可。在作品开发时(shi)就需要有产品意识，我觉得这点很重(zhong)要，不能只是一个纯粹的个人表达，需要站(zhan)在一个可延伸、可持(chi)续开发的角度去发展创意。其次，需要建(jian)立一个可以相互信(xin)任和成(cheng)熟的合作机制，这就需要学校的资源和企(qi)业(ye)的资源匹配，包括(kuo)创意的想法与企(qi)业(ye)的需求、想开发的方向有一定程(cheng)度的契(qi)合，。最后(hou)，创作人的意识也需要迭代。我们要建(jian)立一种产业(ye)思维，从(cong)个人表达向社会传播过渡，在学校里(li)我们可能过多(duo)关注自身想法和喜好(hao)，但在商业(ye)领(ling)域，更多(duo)要关注的是服务观众、娱乐观众。
南都:第一次制作如此(ci)大体量的电影，《落凡尘》制作过程(cheng)充(chong)满哪些难点与挑战?
钟鼎:首先(xian)是人才问题，尤其是前(qian)期电影视觉开发方面的人才。第二个难的地方是外界对于新生IP的认知和认可程(cheng)度，所幸我们整个团队不断地学习进步，这个过程(cheng)中，有很多(duo)人对我们表示认可。第三个难的地方是如何在有限时(shi)间内(nei)在创作者的追(zhui)求和试错成(cheng)本、时(shi)间限定之间做协调，但我们整个团队很团结，拥有锲而不舍的精(jing)神，尝试争取有限时(shi)间内(nei)达到比较满意的效果。
采写:南都记者 蹇玥(yue)