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打卡区亮出各种中药材、经典药方，互动体验区展示中药传统技艺，创新成立白塔寺药店文创堂(tang)……近日，位于阜成门内大(da)街的白塔寺药店焕(huan)新亮相(xiang)，百年老字号打破了(le)传统药店的固(gu)有形(xing)式，变身可以零距离体验中药文化的“趣药店”。同时，通过在药店中不定期开(kai)展多类型的中医药研学活动，实现药店+“类博物馆”模式。“这也是一次开(kai)创式的全新尝试。”北京白塔寺药店相(xiang)关负责人表示。
打造(zao)中医药“类博物馆”
始建于1872年的白塔寺药店已(yi)有152年历史，其前(qian)身是比邻而居的琪(qi)卉堂(tang)与大(da)和(he)堂(tang)。
白塔寺药店历史上曾历经多次重装(zhuang)改造(zao)。1953年，琪(qi)卉堂(tang)、大(da)和(he)堂(tang)药店被收归国有，成为中国医药公司北京市公司第二门市部。20世纪70年代末，“国营二门”与西城区药材公司机(ji)关在原址合盖(gai)了(le)一栋五层大(da)楼(lou)，1980年重新开(kai)业后正(zheng)式更名为白塔寺药店。2013年，为配合阜景文化街改造(zao)，药店降至两(liang)层并重装(zhuang)，彼时修建的“鹿鼎”式明(ming)清风格外观也保留至今(jin)。
今(jin)年的焕(huan)新改造(zao)，药店在一层设置(zhi)了(le)中药打卡墙，互动墙上展示出各种药方，不仅可以看到不同药方所用的药材实物，还能扫描二维(wei)码观看药师讲(jiang)解。打破传统药店站柜台的销售形(xing)式，变成了(le)开(kai)放式货架；药店二层保留开(kai)放式中药饮片调剂(ji)区和(he)妙应堂(tang)中医诊(zhen)所，创新设立了(le)文创堂(tang)，展出冰箱贴、香囊等(deng)各类融入(ru)中医药文化的文创产品。药店二层还展示出蝎子、蜈蚣、水(shui)蛭、土鳖虫等(deng)能入(ru)药的昆虫，“没想到逛逛药店也能长不少知识，我还是第一次看见活的水(shui)蛭和(he)蜈蚣。”家(jia)住附(fu)近的居民刘女士说。
白塔寺药店中药互动墙上展示出各种药方，顾客不仅可以看到不同药方所用的药材实物，还能扫描二维(wei)码观看药师讲(jiang)解。新京报记者 陈琳 摄
本次改造(zao)还新设了(le)互动体验区，开(kai)展各类中医药研学活动。“今(jin)天我们带来(lai)的是中药蜜丸和(he)中药水(shui)丸传统技艺体验。”药师在现场展示中药炮制过程。据介绍(shao)，6月(yue)3日至9日的研学活动体验周期间，顾客们还能参与中药灵芝盆景、中药团扇、端午香囊等(deng)研学活动。
“通过此次升(sheng)级(ji)，我们也开(kai)启了(le)‘趣药店’的新理念。”白塔寺药店相(xiang)关负责人表示，药店希望(wang)通过实物展示、零距离互动体验等(deng)方式，让更多人了(le)解中医药的深厚底蕴和(he)独(du)特魅力。同时在药店中，还将通过不定期开(kai)展多类型的中医药研学活动，真正(zheng)实现药店+“类博物馆”模式，传承和(he)弘扬中医药文化。
白塔寺药店二层展示的蝎子、蜈蚣、水(shui)蛭、土鳖虫等(deng)能入(ru)药的昆虫，引起(qi)了(le)小朋友关注(zhu)。新京报记者 陈琳 摄
老字号跨界频频“出圈”
事实上，近年来(lai)，老字号创新步(bu)伐一直在加快。北京稻香村月(yue)饼体验店、全聚德中轴食礼以及(ji)茅台一系列(lie)跨界联名产品频频亮相(xiang)，一些甚至“火出了(le)圈”。白塔寺药店也在积(ji)极探(tan)索跨界多元经营，开(kai)发中药文创产品，中药材（生石膏）印章、四物汤明(ming)信片、老处(chu)方印鉴卡、中草药系列(lie)冰箱贴很受欢迎；白塔寺药店的“耀咖啡(fei)”早已(yi)成为网(wang)红打卡地(di)。5月(yue)27日，白塔寺药店推出了(le)首家(jia)高端中医养生项目——琪(qi)卉妙应堂(tang)中医诊(zhen)所。
北京市商务局相(xiang)关负责人表示，在支(zhi)持老字号创新发展方面，北京市出台了(le)很多政策。
2018年，北京市出台《关于推动北京老字号传承发展的若干意(yi)见》，实施固(gu)本强(qiang)基(ji)、文化弘扬、品牌保护、创新发展、改革增效五大(da)工程。2023年，市商务局联合9部门出台《进一步(bu)促进北京老字号创新发展的行动方案（2023—2025年）》，从保护、传承、创新、发展四个方面，提出“十大(da)行动”30项举措，市区两(liang)级(ji)多部门协同，鼓励从产品服务、技术工艺、营销策略、集合展示等(deng)多角度全面促进老字号创新发展。去年10月(yue)，发布(bu)《关于申报2023年老字号传承发展项目的通知》，支(zhi)持老字号门店、博物馆等(deng)新建或改造(zao)；支(zhi)持老字号开(kai)展直播销售等(deng)。其中，对老字号企业开(kai)展直播销售、直播场景化改造(zao)等(deng)，最(zui)高给予(yu)资金支(zhi)持100万元。
白塔寺药店二层的开(kai)放式中药饮片调剂(ji)区。新京报记者 陈琳 摄
今(jin)年4月(yue)份，市商务局等(deng)8部门联合印发实施《促进多元消费业态融合高质量发展行动方案》，其中在重点(dian)任务中提出“产品服务出圈引流”。鼓励市场主体跨界经营、异业合作，挖(wa)掘城市IP资源培育(yu)本土消费新品牌。
“老字号的创新为消费市场注(zhu)入(ru)新活力，也是老字号长远发展的关键。”中国商业联合会专家(jia)委员会委员、北京商业经济(ji)学会常务副会长赖(lai)阳接(jie)受记者采访时说，“历史上所有老字号没有不创新的。老字号在历史上之所以能够成为当时的领(ling)先品牌，根本原因就在于商业模式的创新和(he)产品的创新。”
白塔寺药店互动体验区，药师在进行中药蜜丸和(he)中药水(shui)丸传统技艺展示。新京报记者陈琳摄
他表示，老字号的优势在于“老”，如老品牌、老技艺、好口碑，但老字号面对的是新生代的消费群体，因此要顺应潮流变化，主动用创新的产品、服务和(he)理念吸引年轻人，不断在创新转型中得以“常青”。他同时强(qiang)调，老字号的创新发展不能固(gu)步(bu)自封，要接(jie)轨现代生活方式。“数字化是不可忽略的时代背(bei)景，在互联网(wang)影响下，能够让一款产品瞬间火爆全国，形(xing)成一种抢(qiang)购(gou)风潮。”但制造(zao)热门话题要将老字号的独(du)特底蕴、技艺传承与时尚价值融合创新，才能得到市场的认可，在引领(ling)消费风尚时，也让老字号“常青”。
新京报记者 陈琳
编辑 张磊 校对 张彦君