据灯塔专业版实时数据，截至7月18日19时40分 ，2024年(nian)暑期档（6月-8月）档期总票房（含预售）已经突破50亿。与此同时，影院也(ye)掀起了(le)一(yi)轮降价潮。据悉，有观众发现在购(gou)票平台显示“0元起”。对此，记者采访了(le)北京多家(jia)影院经理，影院经理表示，今年(nian)暑期档购(gou)票平台确实出现了(le)一(yi)些优惠措施，但是票价向下空间有限，大多以团体票的形式打折，或者平台优惠券的抵(di)扣(kou)方式出现。
数据显示，2023年(nian)6月1日至7月18日的全国电影票平均价格为40.1元，2024年(nian)的同期平均价格为40.7元，并没(mei)有显示出明(ming)显的下降幅度(du)，但是，近期确实有观众在售票平台上抢到了(le)低至“1字头”的电影票，有部分影院也(ye)推出了(le)“0元起”的特价票。对此，北京的某家(jia)影院经理表示，今年(nian)暑期档影片竞争激烈，多部大片集中上映，导致影院为争夺市(shi)场(chang)份(fen)额而采取降价策略。此外，在线购(gou)票平台的优惠券、折扣(kou)活动也(ye)进一(yi)步拉低了(le)实际支(zhi)付票价，旨(zhi)在吸(xi)引观众。
一(yi)位院线经理告诉记者：“ 影院算是重资产，它的先(xian)行投入特别大，比如(ru)说场(chang)租(zu)、座(zuo)椅(yi)、相应的机(ji)器设(she)备维护都需(xu)要成本，如(ru)果不降票价，进人的几(ji)率就会更少，所以，部分影院为提升曝光率和销售额，推出特价票、秒(miao)杀活动等营(ying)销策略。”
这种降价会使得周围的影院纷纷跟风，进一(yi)步压低价格吗？一(yi)位北京市(shi)中心的影院经理表示，所谓的“0元起”通常是发行方特定场(chang)次宣发活动，“既然影片的发行价没(mei)有降，影院调整票价的幅度(du)必然是有限的。”
另一(yi)位影院经理则表示，对于“降价”，影院之间是有一(yi)定的默契度(du)的，“ 我(wo)们周边的几(ji)家(jia)影院之间就有价格战，低到了(le)20多，走的是团体，但不会再压低了(le)，大家(jia)还(hai)是有点默契的，就是别显的太高了(le)。低价格其实不一(yi)定能带(dai)来更多的观众，只是希望通过(guo)人流能够带(dai)动一(yi)些卖品而已，而且和成本比起来，并不划算。“
记者在某售票平台点入了(le)“19.9特惠购(gou)票”链(lian)接(jie)，发现19.9的价格相当于“起价”，只出现在个别场(chang)次，最终(zhong)的票价与影院的环(huan)境、地理位置、电影的场(chang)次有关。记者点入了(le)一(yi)家(jia)观影环(huan)境一(yi)般的影院，发现如(ru)果购(gou)买了(le)相应的影城卡(ka)，是会有较大幅度(du)的优惠，但是，如(ru)果是“散客”购(gou)买，电影《默杀》在这家(jia)市(shi)区的电影院票价依然是45元左右，而如(ru)果是市(shi)内某高端(duan)影院的晚场(chang)，《默杀》的价格依然是79元左右的票价，与以往区别并不大。
院线经理表示，高质量的影片才是吸(xi)引观众的根本，市(shi)场(chang)火热(re)，赢得观众的口碑，才是电影行业可持续发展的道路，如(ru)果把提高票房放在价格战上，反而会引发一(yi)些问题。
文/北京青年(nian)报记者 肖扬(yang)
编辑/弓(gong)立(li)芳