《玫瑰的故事》剧照。 出品方供图
近年来，“跟着影视去(qu)旅行”成为新兴(xing)的旅游方式(shi)。从《繁花》让昔日平静的黄河路(lu)变成上海“city walk”的热门打卡点，到(dao)《我的阿勒泰》热播让新疆阿勒泰地区旅游业迅速(su)火爆，都(dou)显示出影视作品正在成为推动(dong)文旅融合、促进文旅消费(fei)的重要力量。日前，《玫瑰的故事》中的一句(ju)台词“北京到(dao)底有谁在”又成为全民热梗，不少(shao)文旅企业趁机“蹭热度”，为自家做宣传，剧中出现(xian)的一些北京景点也(ye)因剧集(ji)的播出进一步走红，印证了影视作品在旅游推广方面的潜力。
有热心观众为《玫瑰的故事》中出现(xian)的北京景点做了总结：剧中有北京地标性建(jian)筑鸟巢、首都(dou)机场、中国大饭店、国家大剧院(yuan)；有独具北京历史文化(hua)特色的鼓楼、明城(cheng)墙遗址公园、后海；有体现(xian)北京现(xian)代艺术氛围的树美术馆、491文创园、798艺术区，甚至还有坐落在北京的清华(hua)大学……一个多元立体的北京形象呈(cheng)现(xian)在海内外观众面前。北京市政府副市长司马红认为，《玫瑰的故事》成功展(zhan)示了北京作为古都(dou)和(he)现(xian)代都(dou)市的双重魅力，也(ye)增强了城(cheng)市的文化(hua)识(shi)别度和(he)吸引(yin)力。
制作精(jing)良的影视作品蕴含着多元化(hua)的自然和(he)人文景观、精(jing)彩的地方故事、独特的地域文化(hua)，不仅让观众沉浸在精(jing)彩的剧情中，还会激发(fa)人们对电视剧同类场景的向往(wang)，形成突(tu)破单一视听消费(fei)的“电视剧+”效应。极具地域特色的建(jian)筑、服饰、美食(shi)、风土人情为故事的发(fa)生创造了极具想象的展(zhan)现(xian)空间，从而(er)助(zhu)力拍摄地的文旅经济发(fa)展(zhan)，实现(xian)影视和(he)文旅的相互成就。
《玫瑰的故事》改编自香港女(nu)作家亦(yi)舒的同名长篇小说，原作以(yi)香港为背景，描写黄亦(yi)玫跨越20余年的成长故事与心路(lu)历程。在改编过程中，故事被(bei)赋予了新的地域特色，与北京的城(cheng)市风貌和(he)文化(hua)氛围相结合，剧中北京的地标性建(jian)筑和(he)文化(hua)场所(suo)成为她情感发(fa)展(zhan)和(he)个人成长的见证。同时，剧中对人与人之间情感的细腻(ni)描绘(hui)和(he)对都(dou)市生活的深刻理解，也(ye)让观众感同身受，引(yin)发(fa)他们的共(gong)鸣(ming)。文化(hua)和(he)旅游部产业发(fa)展(zhan)司副司长马力说，这部剧凭借(jie)真(zhen)实的生活质感和(he)温馨的情感表达，带火北京取景地，拉(la)动(dong)文旅消费(fei)，体现(xian)了影视作品服务美好生活、促进经济发(fa)展(zhan)、构筑精(jing)神家园的新作为。
许(xu)多影视剧正通过“电视剧+”效应，促进观众对剧中所(suo)在城(cheng)市的了解和(he)兴(xing)趣，激发(fa)他们探索(suo)这座城(cheng)、体验当地文化(hua)的愿望。