国货美妆开始进入拼研发和人才的下半(ban)场了。近日，南(nan)都记者(zhe)获悉，原珀莱雅首席研发官蒋丽刚已加入百雀羚的研发团队担任首席研发官。百雀羚方面向南(nan)都记者(zhe)确认了此(ci)消息。据了解，蒋丽刚于2022年从(cong)珀莱雅离职，之(zhi)后(hou)进行过短暂的创业。作(zuo)为业内资(zi)深的技术大(da)拿，他(ta)早年间在外资(zi)美妆企业玫琳凯和雅诗兰黛(dai)任职，后(hou)在珀莱雅服务长达14年，为珀莱雅打造出了泡泡面膜以(yi)及红宝石系列等爆品。
国货美妆一直被外界诟病“重营销(xiao)轻研发”，因此(ci)近年来行业开始加大(da)对研发的投入，加上这(zhe)几(ji)年“成分风潮”兴起，单纯的产(chan)品营销(xiao)已经无法为国货美妆带来品牌增量。
如(ru)今几(ji)大(da)头部国货美妆对研发的投入早已过亿，部分国货美妆集团的研发费(fei)用占比已高达7%，虽然与(yu)外资(zi)美妆相(xiang)比仍有差距，但随着(zhe)研发投入不断加大(da)，研发人才也成为各家争夺的重点。
国货美妆开始进入拼研发和人才的下半(ban)场了。近日，南(nan)都记者(zhe)获悉，原珀莱雅首席研发官蒋丽刚已加入百雀羚的研发团队担任首席研发官。百雀羚方面向南(nan)都记者(zhe)确认了此(ci)消息。据了解，蒋丽刚于2022年从(cong)珀莱雅离职，之(zhi)后(hou)进行过短暂的创业。作(zuo)为业内资(zi)深的技术大(da)拿，他(ta)早年间在外资(zi)美妆企业玫琳凯和雅诗兰黛(dai)任职，后(hou)在珀莱雅服务长达14年，为珀莱雅打造出了泡泡面膜以(yi)及红宝石系列等爆品。
国货美妆一直被外界诟病“重营销(xiao)轻研发”，因此(ci)近年来行业开始加大(da)对研发的投入，加上这(zhe)几(ji)年“成分风潮”兴起，单纯的产(chan)品营销(xiao)已经无法为国货美妆带来品牌增量。
如(ru)今几(ji)大(da)头部国货美妆对研发的投入早已过亿，部分国货美妆集团的研发费(fei)用占比已高达7%，虽然与(yu)外资(zi)美妆相(xiang)比仍有差距，但随着(zhe)研发投入不断加大(da)，研发人才也成为各家争夺的重点。
曾打造国货护肤“早C晚A”理念
据了解，蒋丽刚此(ci)次出任百雀羚的首席研发官，大(da)概率是其(qi)创业后(hou)首次再度回归主流品牌企业。南(nan)都记者(zhe)从(cong)公开渠道获悉，蒋丽刚曾任玫琳凯（中国）化妆品有限公司高级技术支持主管、雅诗兰黛(dai)（上海）商贸有限公司包装测试经理、杭州(zhou)菲丝凯化妆品有限公司研发总监。2008年入职珀莱雅，2012年开始任研发创新中心配方开发部总监。
蒋丽刚 （资(zi)料图源(yuan)自：珀莱雅文化）
2023年5月，蒋丽刚以(yi)杭州(zhou)睿研前(qian)瞻(zhan)生物(wu)科技有限公司总经理身份接受采访(fang)，天眼查显示，该公司成立时间为2022年8月，注册(ce)资(zi)本(ben)50万，法人代表正是蒋丽刚，由其(qi)100%持股。可以(yi)推断，在离开珀莱雅的近两年时间里(li)，蒋丽刚在尝试创业。该公司主要是为化妆品品牌提供配方，聚焦(jiao)创新原料的开发。据媒体报道，他(ta)曾表示现在这(zhe)家公司已经“没做了”。
在创业期间，蒋丽刚在接受采访(fang)时表示，他(ta)非常看好行业掀起的“成分风潮”，而当时他(ta)自己(ji)的公司也在合成一些(xie)创新分子，在做功效评(ping)估(gu)，希望(wang)之(zhi)后(hou)有测试数(shu)据后(hou)能向市场推出。值得一提的是，他(ta)任职珀莱雅期间，珀莱雅推出了第一代红宝石系列产(chan)品，之(zhi)后(hou)珀莱雅用红宝石精华(hua)和双抗精华(hua)进行组(zu)合销(xiao)售，主推“早C晚A”的护肤理念，使得这(zhe)一系列的大(da)单品为集团贡献了亮眼的销(xiao)售增长，知(zhi)名咨询公司弗(fu)若斯特(te)沙利文甚至(zhi)为珀莱雅颁发了“连续(xu)3年（2021年-2023年）中国早C晚A护肤产(chan)品领导者(zhe)（按销(xiao)售额计(ji)）”市场地位确认证(zheng)书(shu)。
国货美妆进入“卷”研发下半(ban)场
蒋丽刚在珀莱雅任职后(hou)期，也是国货美妆赛(sai)道逐渐转向功效护肤的节点。早期，国货美妆一直被外界诟病“重营销(xiao)轻研发”，在研发和研发人才的搭建上都投入不大(da)。不过，近年来因为消费(fei)者(zhe)愈发注重“成分”，不再一味(wei)只买贵价大(da)牌，使得许多国货美妆品牌不得不重新审(shen)视自身的研发能力，加码研发和产(chan)品创新，国货美妆进入“卷”研发的下半(ban)场。这(zhe)一趋势(shi)从(cong)几(ji)家头部美妆集团的财报可窥一二，2023年贝泰妮的研发费(fei)用达到(dao)近3亿元，同比增长17.32%；华(hua)熙生物(wu)2023年研发费(fei)用约4.5亿元，较2022年增长14.98%；2023年珀莱雅研发投入1.74亿元，较上一年增加了4556万元。
蒋丽刚曾表示，成分会是美妆品牌的新突破口，品牌只有具(ju)有独有的技术、核心的成分，才能形成护城河，打造竞(jing)争特(te)色。他(ta)甚至(zhi)断言，当前(qian)和今后(hou)的化妆品竞(jing)争肯定会是成分竞(jing)争的时代。这(zhe)也就不难理解为何近年来，研发相(xiang)关的人才会成为国货美妆的争夺重点，另外这(zhe)些(xie)研发高管不少都有在外资(zi)头部美妆企业任职的经历。
有外资(zi)美妆研发经验人才成争夺重点
据了解，蒋丽刚的老东家珀莱雅去年宣布魏晓岚出任首席科学官一职，她此(ci)前(qian)是全球知(zhi)名香水和化妆品巨头科蒂集团的亚太区研发副总裁，在全球化妆品领域有近20年的研发工作(zuo)经验。去年，完美日记母公司逸仙电商宣布前(qian)雅诗兰黛(dai)集团亚太研发中心研发副总裁承静为公司首席科学官。2022年，上美股份宣布前(qian)宝洁全球首席科学家黄虎出任上美全球研发中心全球首席科学家一职，而在他(ta)加入之(zhi)前(qian)，上美已经吸纳了胡新成、付子华(hua)、内川惠一、山田耕作(zuo)、谷口登(deng)志也、板谷行生等多位曾在宝洁、联合利华(hua)、资(zi)生堂、佳丽宝等国际品牌担任重要职位的顶级研发人才。此(ci)外还有欧诗漫、水羊股份、环(huan)亚集团等企业也于近一两年官宣了首席科学家或(huo)是高级别研发人才的入职。
对于国货美妆在研发上的发展方向，上美全球研发中心全球首席科学家黄虎曾表示，过去几(ji)十年中国本(ben)土化妆品企业并没有在基(ji)础研究领域投入的意愿，研发人员将绝大(da)多数(shu)精力放(fang)在了配方研究上，并且(qie)主要还是“下游(you)配方”。很多企业的研发部门是根据原料商提供的数(shu)据和“上游(you)配方”来进行一些(xie)调整，最后(hou)完成量产(chan)。而新锐品牌则多数(shu)依靠(kao)代工，几(ji)乎没有研发能力。“但是最近几(ji)年，本(ben)土成熟化妆品企业对基(ji)础研究的重视度提升了，开始意识到(dao)要做基(ji)础研究，从(cong)创新性的技术开始做企业。这(zhe)个趋势(shi)10年前(qian)我就在其(qi)他(ta)行业看到(dao)了。”
而作(zuo)为中国最早的国产(chan)护肤品牌，成立于1931年的百雀羚即将向百年企业迈(mai)进，在这(zhe)样的行业变局下，一个老牌国货要焕发新生，或(huo)许研发将成为下半(ban)场竞(jing)争中最有利的撬(qiao)动点。
采写：南(nan)都记者(zhe) 徐冰倩