靠炫富立人设引流量，而后带(dai)货变现——这俨然已经成为一条传递不良价值观的商(shang)业赛道。近期，王红权星、柏公子、鲍(bao)鱼家姐等(deng)一批靠炫富吸粉的网红大(da)号被全网封禁，显示出官(guan)方对互联网不良价值观、虚假人设等(deng)开启(qi)强监管的信号。
多名炫富网红全网被封
“我(wo)身上的打扮加在一起，如(ru)果(guo)没(mei)有八位数就不会出门”“在北京(jing)星河(he)湾小区拥有7套豪宅”“用2700万轻松拍下了一枚翡翠摆件”——靠“奢靡日常生活”博人眼球，粉丝量一度高达437.4万的王红权星，近日被多家平台封禁。
与王红权星一同被各大(da)平台封禁的，还有柏公子、鲍(bao)鱼家姐、田田小阿姨等(deng)网红，这些人的视频内容均(jun)以展(zhan)示奢侈的生活为主(zhu)。其中(zhong)，柏公子粉丝近300万，曾发布开劳斯莱斯去提定(ding)制保时捷、100万镶钻的爱(ai)马仕包说买就买等(deng)视频。鲍(bao)鱼家姐被称为“全网最有钱的阔太”，声称在澳门坐拥装(zhuang)修奢华的两座“宫殿”，除了在镜头前展(zhan)示多款名牌手包及价值千万元(yuan)的珠宝外，最知名的标签是“家中(zhong)永远有吃不完的鲍(bao)鱼”。
“人们对富人的生活方式感到好奇甚至向往，这为炫富类视频创造了很大(da)的受众(zhong)市场。”从事营销服务的林墨说。记(ji)者注意到，截(jie)至目前，各大(da)短视频平台上，仍有不少炫富类网红活跃。
炫富背后的引流生意经
在社交媒体平台吸粉百万后，这些炫富网红几(ji)乎无一例外地都开启(qi)过直(zhi)播带(dai)货。“都是自己用的，怀疑(yi)就别入(ru)。”此前，王红权星曾在直(zhi)播带(dai)货中(zhong)说。但记(ji)者查询(xun)发现，王红权星近三个月内曾经有13场带(dai)货直(zhi)播，销售额数千万，场均(jun)销售额在250万元(yuan)至500万元(yuan)。“这么多场次和货品种类，真的都是他(ta)自己用过的么？”很多网友也曾质疑(yi)过这一说法(fa)。
“许多炫富网红背后都有职业的团队作(zuo)为推手，不但提供专门的形象包装(zhuang)，还会寻找(zhao)场地、服装(zhuang)、配饰等(deng)配套。”林墨对记(ji)者透露，不少知名炫富网红，其背后都是同一个MCN公司(si)，并对带(dai)货路径有着明晰(xi)的规划。
蒲(pu)公英MCN创始人杨泽宏(hong)曾在介绍团队时透露，该公司(si)旗下就有cici888的家宴、王囡(nan)囡(nan)、鲍(bao)鱼家姐等(deng)多位主(zhu)播达人。记(ji)者注意到，这3名主(zhu)播均(jun)是类似豪门人设为主(zhu)，分享各种奢侈生活，同时拉高了带(dai)货的客(ke)单价。
不过，炫富主(zhu)播带(dai)货的品质和口碑却饱受争议。“鼓吹的原切牛排根(gen)本嚼(jiao)不烂”“像橡皮筋一样”“直(zhi)播间的深(shen)海(hai)鱿鱼，难吃得要死，像泡过药水的”，不少网友在社交平台投诉cici888的家宴。此前，王红权星带(dai)货的洗发水也曾涉虚假广告，被罚20万元(yuan)。
监管向不良价值观亮剑
记(ji)者注意到，今年4月，中(zhong)央网信办发布《关(guan)于开展(zhan)“清(qing)朗·整治(zhi)‘自媒体’无底线博流量”专项行动的通知》，明确提到整治(zhi)重点包括违背公序良俗(su)制造人设，比如(ru)“迎合低俗(su)需求制造炫富人设，刻意展(zhan)示金钱堆砌的奢侈生活，借(jie)此吸粉引流”。“此番(fan)相关(guan)平台采(cai)取封禁手段，也是落实清(qing)朗行动的具(ju)体举措(cuo)。”林墨分析。
一位社交平台内部人士(shi)也向记(ji)者表示，除了目前被封的这批大(da)号，平台也在梳理其他(ta)涉及炫富等(deng)不良价值观的账(zhang)号，会逐步清(qing)理，这次炫富账(zhang)号封禁也成为监管向不良价值观亮剑的一个信号。
就在一批炫富大(da)号被封不久，以打工人嘴(zui)替为主(zhu)要人设的网红王妈这两天遭遇了塌房。在多年短视频直(zhi)播行业从业者王智明看来，无论人设是炫富还是打工人，树立鲜明人设已经成为社交媒体上吸引流量、培育(yu)网红的一个惯常操作(zuo)。特别是近年来，随着竞争加剧，也催生了不少价值观走偏的账(zhang)号。而普通受众(zhong)面对互联网上不同的人设标签，还是要保持理性认知，莫要掉入(ru)为他(ta)们实现商(shang)业变现的陷阱。