（文/张志峰 编辑(ji)/马媛媛）以假(jia)乱真、招牌产品飞天茅台市场价格跌至2000元、股价也随之(zhi)跌跌不(bu)休，坏消息接连不(bu)断，还(hai)恰巧(qiao)发生在新董事长张德芹履新的关键(jian)节点上，着实将管理层惊出了一身冷汗。
6月30日(ri)晚间，“贵州茅台”官方微信公众号发布消息称，6月25日(ri)至30日(ri)期间，茅台集团党委副书记、总(zong)经理王莉率队先后到上海、浙江(jiang)、江(jiang)苏、北(bei)京等开展市场调研，并于(yu)6月28日(ri)、30日(ri)在南京、北(bei)京组织召开苏沪皖三省区和京津冀蒙黑吉辽七省区市场工(gong)作会。
“茅台酒的基本(ben)属性没有变，基本(ben)需求面也没有变。”会议强(qiang)调，从(cong)贵州茅台酒自身来看，茅台酒的社交、收藏属性并存(cun)，以及在此基础上形成的溢价空间，决定了贵州茅台酒自身也存(cun)在有别于(yu)行业、不(bu)同于(yu)其(qi)他企业、其(qi)他产品的周期性调整，存(cun)在一定的平衡关系。
6月28日(ri)晚间，“贵州茅台”官微还(hai)特意针对此前几日(ri)“自制假(jia)茅台鉴定为真”的乌(wu)龙事件，举办产品鉴定技能提升专项培训班，加快推进贵州茅台酒（甲辰龙年(nian)）防伪技术升级。
据(ju)茅台方面介(jie)绍，500ml贵州茅台酒（甲辰龙年(nian)）瓶(ping)盖新防伪技术日(ri)前已(yi)进入第四轮测(ce)试阶段。测(ce)试通过后，茅台酒股份公司(si)将于(yu)近(jin)期正式(shi)启(qi)用瓶(ping)盖新防伪技术，对贵州茅台酒（甲辰龙年(nian)）进行防伪再升级，新防伪产品将陆续上线。
另据(ju)媒体报(bao)道(dao)，6月23日(ri)前后，茅台再度出手控货，12瓶(ping)装飞天茅台（市场俗称“大箱”）即将取消投放，飞天茅台开箱政策也将取消。与此同时，部分茅台经销商还(hai)收到了15年(nian)陈年(nian)茅台、精品茅台暂停发货的通知(zhi)，旨在以此达成“保价”目的。
从(cong)结果来看，贵州茅台的“保价”效果相(xiang)当明显。
7月1日(ri)，2024年(nian)飞天茅台散瓶(ping)批发参考价通过数日(ri)接连上涨，已(yi)经重(zhong)回2300元/瓶(ping)。
要知(zhi)道(dao)，几天前的茅台价格还(hai)在下跌区间，6月24日(ri)，2024年(nian)飞天茅台散瓶(ping)批发参考价下跌至近(jin)几年(nian)的历史最低价2080元/瓶(ping)。与此同时，市场中关于(yu)茅台“黄牛跑(pao)路”消息不(bu)断，不(bu)少经销商也对茅台跌破2000元/瓶(ping)表示担忧。
几乎同时，茅台官方鉴定中心又(you)将某媒体记者自行拼凑的一整套(tao)假(jia)茅台酒“鉴定为真”，直接将茅台的品牌价值自砍一刀。
值得一提的是，尽管贵州茅台近(jin)日(ri)通过加码防伪技术、控货保价、对多省区市场调研、开会加油打气(qi)等一系列动作使产品价格下跌趋(qu)势得到控制，但企业股价依然不(bu)见回转。
7月1日(ri)，贵州茅台报(bao)收1440.38元，跌1.84%。而企业股价自5月上旬(xun)的1739元/股至今，已(yi)经连续下跌将近(jin)2个(ge)月，跌幅17.17%，市值蒸发超过4140亿元。
