近年来，互联网(wang)技术的发展(zhan)，推动(dong)了消费场景从线下拓展(zhan)到线上，消费对象从实物拓展(zhan)到数字(zi)产(chan)品、内容等方面，更带动(dong)了国货“潮品”消费、文娱旅游消费等一大批(pi)新消费增长点加速形成。
数据显示，今年前5个月，网(wang)上零售额5.77万亿元，同比增长12.4%，增速较1月至4月加快(kuai)0.9个百(bai)分(fen)点，实物商品网(wang)上零售额占社会消费品零售总额比例达24.7%。业内专家表示，网(wang)上零售额增速加快(kuai)得(de)益于网(wang)络购物渗透率的持续提升，越(yue)来越(yue)多消费者，尤其是年轻(qing)消费人群习惯网(wang)络购物，加速庞大且活跃的网(wang)购市场形成。
今年以来，我国电子商务在促进消费恢复(fu)向好、推动(dong)数实融合(he)、拓展(zhan)国际经贸合(he)作中发挥积极作用，商务领域数字(zi)化水(shui)平不(bu)断提升。直播带货、即时零售等电商新模式快(kuai)速发展(zhan)，网(wang)上预订服务消费比重提升，均驱动(dong)网(wang)络消费市场保(bao)持快(kuai)速增长态势。
各大平台及时跟进消费者对高性价比商品的追求，通过(guo)价格竞(jing)争赢得(de)用户。业内专家表示，电商所强调的低价优势让网(wang)购成为理性消费时代的首选购物方式。今年购物节(jie)期间(jian)，各大电商平台取(qu)消预售机制，不(bu)需要提前付定金、再付尾款(kuan)后发货，直接现货开(kai)卖，对优惠促销政策进行了大幅简(jian)化。“低价”“用户体(ti)验”成为平台追求的关键词，平台之间(jian)的竞(jing)争也逐(zhu)渐回(hui)归(gui)到“用户为先(xian)”的本质。
“小包裹(guo)”映射“大经济”，在电商平台年中大促等利好因素的带动(dong)下，快(kuai)递业不(bu)断释放的发展(zhan)动(dong)能和澎湃(pai)活力。相关数据显示，截至6月30日，今年上半年我国快(kuai)递业务量突破800亿件，比2023年提前59天。今年以来，我国快(kuai)递月均业务量超130亿件，6月份快(kuai)递日均业务量超5亿件。快(kuai)递市场规(gui)模加快(kuai)扩大，在促进消费、服务生产(chan)和保(bao)障民生等方面发挥了积极作用。
“快(kuai)递进村”走向深入(ru)，超2500吨(dun)新疆(jiang)轮台小白杏(xing)经由物流(liu)网(wang)络出疆(jiang)，直飞全国各地；“快(kuai)递进厂”不(bu)断拓展(zhan)，河北衡(heng)水(shui)建设2000平方米的云仓，为车垫制造和日用品生产(chan)等众多厂家提供仓配一体(ti)化服务；“快(kuai)递出海”步伐提速，快(kuai)递企业加速提升航(hang)空运输服务能力，通过(guo)新开(kai)、增开(kai)洲际货运航(hang)线及国际定期货运航(hang)线，打(da)造安全可靠、自主(zhu)可控的国际物流(liu)供应链体(ti)系(xi)……
随着互联网(wang)技术红利不(bu)断惠及全体(ti)人民，出现了90后、00后、“银发族”、女性群体(ti)和农(nong)村群体(ti)等数字(zi)消费新势力。有关平台数据显示，90后、00后网(wang)络购物使用率分(fen)别达到95.1%、88.5%，是消费需求最(zui)丰富的数字(zi)消费群体(ti)。“银发族”是数字(zi)消费增长极，我国60岁及以上银发网(wang)民网(wang)络购物使用率为69.8%。“银发族”在健康(kang)医(yi)疗、文娱旅游消费中表现相对突出，健康(kang)型(xing)、享受型(xing)消费升级趋势明(ming)显。
业内专家表示，突出“低价”优势的电商大促，不(bu)能仅成为消费力的一次(ci)集中释放，更应该成为产(chan)品创新的集中展(zhan)示与可持续发展(zhan)理念的生动(dong)实践。电商平台面向未(wei)来发展(zhan)，在提升产(chan)品竞(jing)争力和服务体(ti)验基础上，更应该深挖电商高效供应链支撑下形成的价格成本优势，提升平台自身的渠道效率和运营服务水(shui)平，引入(ru)AI等新技术，打(da)造电商服务新场景，构建良性竞(jing)争生态。（寸婧对本文亦(yi)有贡(gong)献）