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中国网财经4月28日讯 为持续净化广告市场环境，维护消费者合法权益(yi)，助力上海广告业(ye)高质量(liang)发展，上海市市场监督管理(li)局选取一批(pi)广告领域典型案例予以公告。
1.上海定向广告传播有限公司发布违背社会良好风尚广告案
当事人受北京青颜博识健康管理(li)有限公司委托，于上海市各(ge)楼宇电梯液晶电视、智能屏发布“五个(ge)女博士”饮品视频广告，广告含有“老公气我，喝！熬夜(ye)追剧，喝！又老一岁，喝！胶原蛋白流(liu)失快，五个(ge)女博士补的更快。喝五个(ge)女博士，都是你们逼的！”等(deng)内(nei)容，物(wu)化女性、制造焦虑。
当事人的行为违反(fan)了《中华人民共和国广告法》第九条第(七)项(xiang)的规定，构成发布违背社会良好风尚广告的行为，2023年(nian)8月，市场监管部门依法对当事人作出罚(fa)款20万元的处罚(fa)。
2.上海市黄(huang)浦区沣和食品店发布违背社会良好风尚广告案
当事人为博人眼球，增加销量(liang)，购入包(bao)含有“寻欢兴奋剂”、“艳遇丸”、“新屌(diao)中屌(diao)”等(deng)文字(zi)内(nei)容的产品外包(bao)装盒，自(zi)行将奶片装入盒中进(jin)行销售，其包(bao)装盒上广告内(nei)容低俗，已超出社会公众底线。
当事人的行为违反(fan)了《中华人民共和国广告法》第九条第(七)项(xiang)的规定，构成发布违背社会良好风尚广告的行为，2023年(nian)11月，市场监管部门依法对当事人作出罚(fa)款20万元的处罚(fa)。
3.洁欣(上海)形象设计有限公司发布违背社会良好风尚广告案
当事人在其经营的“Strip 毛发管理(li)”某门店发布相关宣传海报，画面(mian)含“两位身着(zhe)泳衣(yi)的女士和一只毛发旺盛的猩猩一起手拉手一起跳进(jin)湖泊里”以及“一扇门内(nei)站着(zhe)身着(zhe)紫色底色、白色圆点点缀的连衣(yi)裙和红色高跟鞋的女性，门外站着(zhe)一只身着(zhe)相同服饰的全身毛发的猩猩”等(deng)歧视女性、制造容貌焦虑的内(nei)容。
当事人的行为违反(fan)了《中华人民共和国广告法》第九条第(七)项(xiang)的规定，构成发布违背社会良好风尚广告的行为，2023年(nian)4月，市场监管部门依法对当事人作出罚(fa)款20万元的处罚(fa)。
4.上海莫双网络科技有限公司发布虚假广告案
当事人以弹窗、短视频广告等(deng)形式，分别在其运(yun)营管理(li)的“实惠喵”APP 和腾讯广告服务平台上投放了“100 元话费补贴”广告，含有“100 元话费补贴，到(dao)手 0 元”“支付后返还￥29.9”“3折特惠”“0 元抢购”“3 折充话费”“只要下载‘实惠喵’APP 就能29块9领取100元的话费补贴券”等(deng)内(nei)容，但消费者通过“实惠喵”APP 购买100元话费充值优(you)惠礼包(bao)券商品后，上述广告宣传内(nei)容均无法实现。
当事人的行为违反(fan)了《中华人民共和国广告法》第四条的规定，构成第二十八条所指的发布虚假广告的行为，2023年(nian)1月，市场监管部门依法对当事人作出罚(fa)款 38万余元的行政处罚(fa)。
5.程某某代言及发布违法医疗器械广告案
当事人系自(zi)媒体从业(ye)人员，其在某网络视频平台的自(zi)有账户发布的视频广告中，以自(zi)己的名义和形象对一款电动喷雾洗鼻器进(jin)行推荐，该商品系医疗器械。当事人在广告中对前述电动喷雾洗鼻器与另(ling)一灌洗式洗鼻器进(jin)行对比，宣称后者“容易(yi)呛水，可能会导致液体回流(liu)造成反(fan)复感染”，“更推荐大家去选雾化后的喷雾去清洗鼻子，更加舒适而且能够做到(dao)深(shen)层清洁”等(deng)。
当事人的行为违反(fan)了 《中华人民共和国广告法》第十六条第一款第(一)项(xiang)和第(四)项(xiang)的规定，构成发布与其他医疗器械的功效(xiao)和安全性进(jin)行比较以及利用代言人对医疗器械进(jin)行推荐、证(zheng)明的广告的行为。2023年(nian)8月，市场监管部门依法对当事人作出罚(fa)没款 2万元的行政处罚(fa)。
6.上海华美医疗美容医院有限公司发布违法医美广告案
当事人通过某平台自(zi)有账号进(jin)行了两场直播，宣传及销售其“热玛吉”“超光子”“超声炮(pao)全模式”等(deng)医美项(xiang)目，宣称：热玛吉“一次能够达到(dao)什么样的效(xiao)果?就是说你的下巴是三下巴,可以变(bian)成双下巴,如(ru)果是双下巴的话就可以变(bian)得非常(chang)紧(jin)致”、“我们的一个(ge)超光子,就可以改善你的肌肤问题”，以及“超声炮(pao)....效(xiao)果好,不会出现什么反(fan)弹,没有什么副作用”等(deng)表示功效(xiao)、安全性的断言或者保证(zheng)的内(nei)容。
当事人的行为违反(fan)了 《中华人民共和国广告法》第十六条第一款第(一)项(xiang)的规定，构成发布含有功效(xiao)、安全性的断言或者保证(zheng)的医疗广告的行为。2023年(nian)11月，市场监管部门依法对当事人发布违法广告及价格违法行为合并作出罚(fa)款5.1万元的行政处罚(fa)。
7.上海兰畔国际贸易(yi)有限公司发布违法食品广告案
当事人利用其微信(xin)小程序，对“抗幽益(yi)生菌闪释(shi)片”产品进(jin)行推广时，发布含有“常(chang)吃(chi)抗幽菌、远(yuan)离牙(ya)周病”、“ 唾液乳杆菌CECT5713 有效(xiao)阻止变(bian)形链球菌对羟基磷(lin)灰石的沾附性，阻断率高达70%，阻断效(xiao)果即便在浓度被稀释(shi)的情况下，依然有效(xiao)，有效(xiao)性持续至少(shao)2小时，降低牙(ya)菌斑(ban)的形成，清新口气，预防龋(qu)齿，守护口腔健康”等(deng)宣传内(nei)容。经核实，上述产品是一款普(pu)通食品。
当事人的行为违反(fan)了《中华人民共和国广告法》第十七条的规定，构成普(pu)通食品广告宣传疾病预防和治疗功能的行为，2023年(nian)5月，市场监管部门依法对当事人作出罚(fa)款10万元的行政处罚(fa)。
为进(jin)一步规范广告市场秩序，提高广告市场诚信(xin)度和消费者满意度，上海市市场监管局根据市场监管总局统一部署，自(zi)2024年(nian)4月至11月，在全市范围(wei)开展民生领域广告监管专项(xiang)行动，依法严厉(li)打击社会反(fan)映集中、与群(qun)众生活息息相关的医疗、药(yao)品、保健食品、医疗器械、化妆品、教育培训等(deng)领域虚假违法广告行为。消费者如(ru)发现相关广告违法线索，可拨打12315举报。