图(tu)源(yuan)：雅诗兰黛微博(bo)
界面新闻记者(zhe) |周芳颖
界面新闻编辑(ji) |楼婍(qi)沁
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2024年的618大(da)促还未过(guo)半，雅诗兰黛再次释出涨价消(xiao)息(xi)。
有多位雅诗兰黛柜姐在小红书上表示，7月1日雅诗兰黛将(jiang)根据(ju)市场需求幅度(du)调(diao)价，并鼓励有意向购买(mai)产品的顾客在涨价之前趁着618活动大(da)促的优惠价格进行囤(dun)货。
根据(ju)网传涨价通知，自2024年7月1日零(ling)时(shi)起，雅诗兰黛集团(tuan)旗下部(bu)分商品将(jiang)执(zhi)行新价。本(ben)次调(diao)价涉及(ji)品牌包括雅诗兰黛、海蓝之谜、MAC、芭比波朗、祖玛珑(long)、ORIGINS这(zhe)6个品牌，共(gong)计500余款(kuan)产品。
界面时(shi)尚就涨价信息(xi)和(he)原因求证雅诗兰黛集团(tuan)，截至发稿尚未收到回复。
从前述调(diao)价通知函可(ke)以看到，各个品牌的总体涨价幅度(du)基本(ben)在10%以内，涨价幅度(du)不高但覆盖(gai)了不少(shao)核心热卖单品。比如(ru)雅诗兰黛小棕瓶30ml的价格上涨25元至720元，海蓝之谜修护精萃水150ml的价格突破1500元，上涨4.1%至1520元。
而在2024年春节期间(jian)，2月初时(shi)包含雅诗兰黛在内的各大(da)国(guo)际品牌刚刚完成(cheng)一年一度(du)的新春涨价潮。彼时(shi)，海蓝之谜修护精萃水刚刚涨价50元至1460元。这(zhe)意味着该款(kuan)明(ming)星产品仅在2024年上半年就提价了110元。
雅诗兰黛集团(tuan)曾针对(dui)年初的涨价潮对(dui)界面时(shi)尚回应称，该公司会定(ding)期评估产品的建议(yi)零(ling)售价，并适时(shi)对(dui)一些产品的建议(yi)零(ling)售价进行必(bi)要的调(diao)整。
而选择在618大(da)促结束(shu)后的契机进行涨价，对(dui)于雅诗兰黛集团(tuan)有一定(ding)持续提振业绩的意义。
一方面，大(da)促期间(jian)获知涨价信息(xi)的消(xiao)费者(zhe)可(ke)能会提高购买(mai)意愿，促进大(da)促销售；另一方面，大(da)促活动后本(ben)就属于销售平淡(dan)期，涨价可(ke)以帮助品牌重塑(su)价格体系，尤其是稳住品牌的高端性。
而在当下市场反应不如(ru)预期的情况下，涨价最重要的意义还是在于短期内帮助品牌恢复利(li)润增(zeng)长。
在前不久发布的雅诗兰黛集团(tuan)第三(san)季度(du)财报中，截至2024年3月31日的三(san)个月内，雅诗兰黛集团(tuan)营收终于恢复了正增(zeng)长，其中连续两个季度(du)拖了集团(tuan)后腿的中国(guo)市场也恢复了低个位数的增(zeng)长，但这(zhe)也是因为(wei)上一年同期受(shou)新冠疫情反复的影响基数较(jiao)低。
与(yu)此同时(shi)，财报指出，中国(guo)高端美妆市场仍然疲软，具体体现(xian)在消(xiao)费者(zhe)信心暂抑，以及(ji)节假日和(he)关键消(xiao)费节点的疲软业绩表现(xian)。
1月，雅诗兰黛高端美妆销售表现(xian)较(jiao)为(wei)强劲，但到了2、3月又趋缓(huan)，主要由于今年春节假期和(he)情人节有所重叠，赠礼需求减少(shao)，而雅诗兰黛集团(tuan)旗下众多品牌在礼赠需求方面的表现(xian)较(jiao)强。
尽(jin)管预期疲软态势短期内仍将(jiang)延续，但雅诗兰黛集团(tuan)高管仍然在第三(san)季度(du)财报会后表达了，对(dui)于未来中国(guo)消(xiao)费者(zhe)长期积极的未来保有信心。
这(zhe)一点也体现(xian)在雅诗兰黛集团(tuan)正在着手(shou)的本(ben)土化布局上。
2024年初，雅诗兰黛公司首席执(zhi)行官Fabrizio Freda曾在瑞银集团(tuan)的一次会议(yi)上公布了重回增(zeng)长轨道的计划。
雅诗兰黛集团(tuan)计划在在中国(guo)市场推出更多高端产品，比如(ru)海蓝之谜La Mer和(he)Tom Ford。尽(jin)管目前高端美妆表现(xian)疲软，但高端产品仍然是该公司在中国(guo)市场表现(xian)较(jiao)好的品类。当下该公司对(dui)中国(guo)本(ben)土的发展仍以大(da)众品牌为(wei)主，本(ben)地实(shi)验室也将(jiang)不断推陈出新，以快速应对(dui)中国(guo)市场的变化。
根据(ju)民生证券研究院的报告，此次618大(da)促首日天猫和(he)抖音渠道，雅诗兰黛集团(tuan)旗下雅诗兰黛和(he)海蓝之谜这(zhe)两个品牌分别(bie)上了前十和(he)前二十销售榜单。中高端彩妆魅(mei)可(ke)MAC和(he)Tom Ford也位列天猫彩妆的前二十榜单。
看好自身在奢侈美容领域的机会，除了雅诗兰黛新推出Re-Nutriv系列，海蓝之谜、Tom Ford、Le Labo、Bobbi Brown都将(jiang)在下半财年有激进的计划。位于上海的中国(guo)创新研发中心也将(jiang)在此期间(jian)发挥作用。
接下来2024财年第四(si)季度(du)时(shi)预计会有更多本(ben)土化新品推出。在前述三(san)季报财报会中，雅诗兰黛集团(tuan)透露，在首批出自中国(guo)创新实(shi)验室的产品中有一款(kuan)雅诗兰黛品牌perfectionist-pro系列的新品，能满足本(ben)土消(xiao)费者(zhe)对(dui)于SPF50+UV的防(fang)晒需求，也适合医美术后的敏感肌肤。
而整个雅诗兰黛集团(tuan)在第三(san)季度(du)期间(jian)开启了大(da)规模重组计划，主要是调(diao)整业务规模，包括将(jiang)资源(yuan)重新分配给能带来增(zeng)长的业务和(he)品牌。这(zhe)也涉及(ji)人员(yuan)缩减。2024年初二季报发布时(shi)，雅诗兰黛集团(tuan)宣布计划裁员(yuan)全球员(yuan)工总数的3%至5%，以恢复其利(li)润率。基于2023年6月30日的员(yuan)工基数测算，雅诗兰黛全球预计最多裁员(yuan)3100人。
这(zhe)意味着第四(si)季度(du)开始或将(jiang)看到雅诗兰黛更为(wei)明(ming)显(xian)的业务改革实(shi)际表现(xian)。