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“重塑品牌”再出发!捷豹路虎演绎“新现代豪华主义”,中国,卫士,车型
2024-06-12 05:40:37
“重塑品牌”再出发!捷豹路虎演绎“新现代豪华主义”,中国,卫士,车型

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今(jin)年5月,捷豹路虎交出了一份(fen)亮眼的成绩(ji)单:2023/24财年累计营收290亿英镑,同比增长27%。中国(guo)市场以两位(wei)数的稳健增速,成为捷豹路虎全(quan)球(qiu)增长的中流砥柱。

此(ci)外,捷豹路虎全(quan)财年汽车(che)销量超过43万台,同比增长22%,截至目前已连续第六个季(ji)度实现同比增长。

这一系列斐然(ran)业绩(ji),是(shi)捷豹路虎品牌(pai)重(zhong)塑策略(lue)持续发力的结果。自去年启动(dong)“品牌(pai)重(zhong)塑”策略(lue)规划以来,捷豹路虎聚焦“新现代豪华主义”核心理(li)念,将旗(qi)下揽胜、卫士DEFENDER、发现、捷豹独立为四大品牌(pai),通(tong)过产品创新、服务升级、文化(hua)塑造等(deng)多(duo)维度布局(ju),引领豪华车(che)市场迈入崭新时代。

揽胜——引领“新现代豪华主义”风潮

2023年,揽胜及揽胜运动(dong)版全(quan)年累计交付超过2.5万辆(liang),同比增长31%。在中国(guo)市场,揽胜已经连续十(shi)几(ji)个月蝉联150万级以上(shang)高端(duan)豪华SUV销冠(guan),细分市场占(zhan)有率(lu)超过了五(wu)成。

作为捷豹路虎旗(qi)下最负盛名的品牌(pai),揽胜始(shi)终走在“新现代豪华主义”的最前沿。

日前,揽胜推出了史上(shang)最快、最强、最运动(dong)、最具科技感的全(quan)新揽胜运动(dong)SV Edition One限(xian)量版,以现代豪华设计美(mei)学再次引领豪华SUV市场。据悉(xi),这款车(che)型搭载了635马力V8发动(dong)机和全(quan)新6D智能底盘(pan),SV专(zhuan)属碳(tan)纤(xian)维材质遍布车(che)身,23寸碳(tan)纤(xian)维轮毂与碳(tan)陶瓷(ci)刹车(che)搭配,让整车(che)簧下质量减少达70公斤,将奢华与性(xing)能推向了新高度。

与此(ci)同时,为中国(guo)市场专(zhuan)属打造的全(quan)新揽胜极光L,不仅传承了捷豹路虎的奢华基(ji)因(yin),更在超过50处细节上(shang)进行(xing)了量身定制,为中国(guo)用户带来更时尚、更智能、更便捷的体验。

揽胜还通(tong)过“揽胜之(zhi)境”个性(xing)化(hua)体验平台和SV Bespoke私人定制服务,为中国(guo)消费者开启了全(quan)新的品牌(pai)体验旅程。首家揽胜SV Bespoke私人定制中心将于今(jin)年下半年在北京开业,以沉(chen)浸(jin)式(shi)空间设计和前沿科技,诠释“新现代豪华主义”的多(duo)重(zhong)内涵。

卫士、发现和捷豹多(duo)点发力

在揽胜引领新豪华风潮的同时,捷豹路虎旗(qi)下的卫士DEFENDER、发现、捷豹三大品牌(pai)也在多(duo)维度发力,满足消费者的多(duo)元驾(jia)乘需求。

去年,卫士DEFENDER品牌(pai)以59%的强劲增长,创下在华销量新高。从传统的硬派越野车(che)型,到融入时尚元素的新车(che)型,卫士DEFENDER始(shi)终吸引着一群(qun)热(re)爱冒(mao)险(xian)与自由的追随者。去年适逢卫士DEFENDER品牌(pai)75周(zhou)年,来自全(quan)国(guo)各地的卫士车(che)主齐聚香格里(li)拉,用一场盛大的车(che)主大会,诠释卫士精神的内涵。

发现品牌(pai)则以其(qi)“全(quan)能实力派”的特质,俘(fu)获了无数家庭用户的青(qing)睐。宽敞舒(shu)适的七(qi)座布局(ju),强大的Ingenium智能科技,再加上(shang)出色的全(quan)地形(xing)能力,让发现成为家庭出行(xing)的“多(duo)面手”。不管是(shi)日常(chang)通(tong)勤(qin),还是(shi)自驾(jia)出游(you)、极地越野,发现都能轻松胜任。作为提升发现用户体验的特色活动(dong),“发现无止境”探享之(zhi)旅自2012年创办以来,已走过十(shi)余载传奇旅程。

而有英国(guo)皇室血统的捷豹,则凭(ping)借澎湃的运动(dong)激情和优(you)雅(ya)的英伦(lun)范(fan),俘(fu)获一众追求个性(xing)的用户,去年斩获了23%的销量增长。譬如,日前现身北京车(che)展的颜值担当捷豹F-TYPE以复古与现代的完美(mei)融合,诠释捷豹七(qi)十(shi)三年的赛车(che)基(ji)因(yin);经典豪华车(che)型捷豹XEL,也凭(ping)借超高的性(xing)价比吸引了众多(duo)年轻人的目光。

加速电动(dong)化(hua)转型,“重(zhong)塑品牌(pai)”再出发

品牌(pai)重(zhong)塑不只是(shi)一时的行(xing)动(dong),更是(shi)一个不断自我革新、与时俱进的过程。在“重(zhong)塑未来”战略(lue)的引领下,捷豹路虎正在加速电动(dong)化(hua)转型的步(bu)伐。

据悉(xi),捷豹路虎首款纯电动(dong)揽胜将于2024年全(quan)球(qiu)亮相,国(guo)内有望(wang)于2025年上(shang)市。该车(che)型基(ji)于全(quan)新的MLA豪华电气化(hua)架构打造,采用先进的电驱技术,并配备高容量电池包,续航里(li)程完全(quan)能够满足出行(xing)需求。

电动(dong)化(hua)浪潮也将很快涌向捷豹路虎的其(qi)他产品线。卫士DEFENDER和发现家族的电动(dong)化(hua)车(che)型将在未来相继问世,首款全(quan)新捷豹电动(dong)车(che)型,将是(shi)一台基(ji)于全(quan)新JEA架构打造的四门GT跑车(che),计划于2025年上(shang)市。

关注企业公民责任,彰显“心”温度

作为一个负责任的企业公民,捷豹路虎始(shi)终关注企业社会责任,用实际(ji)行(xing)动(dong)传递温暖、回馈社会。

今(jin)年,中国(guo)宋庆龄基(ji)金会捷豹路虎中国(guo)青(qing)少年梦(meng)想基(ji)金迎来了十(shi)周(zhou)年。十(shi)年来,梦(meng)想基(ji)金走遍神州大地,为偏远地区的儿童点亮梦(meng)想,带去关爱和快乐。

据统计,十(shi)年来,捷豹路虎中国(guo)围绕教育、社会关爱、中英文化(hua)交流三大领域,已为梦(meng)想基(ji)金注资超过1亿元,惠及近70万中国(guo)青(qing)少年。

立潮头,创未来

过去的一年,捷豹路虎用一系列亮眼的成绩(ji)单,诠释了“重(zhong)塑品牌(pai)”的决心与行(xing)动(dong)力。在这一战略(lue)的指引下,捷豹路虎还将继续深化(hua)与中国(guo)市场的融合,以差异化(hua)的产品、个性(xing)化(hua)的体验、温暖化(hua)的服务,为中国(guo)消费者带来更多(duo)惊(jing)喜。

而随着揽胜、卫士DEFENDER、发现、捷豹四大家族纯电动(dong)车(che)型陆续问世,捷豹路虎有望(wang)在未来几(ji)年交出更亮眼的“电动(dong)化(hua)答(da)卷”。

当然(ran),实现这一目标,还需要捷豹路虎在转型的道路上(shang)持续发力。面对(dui)日益激烈的市场竞争,捷豹路虎须在创新力、执行(xing)力等(deng)方面精进不辍,在产品、服务、营销等(deng)环(huan)节精准发力,进一步(bu)增强品牌(pai)号召力和客户黏性(xing)。

同时,捷豹路虎还需要在电动(dong)化(hua)转型中审时度势(shi)、精准施策,在巩固现有优(you)势(shi)的同时,加速新能源布局(ju),以均衡、高效的节奏推进企业的可持续发展。

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