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在近日举行的第四十(shi)一届体博会上，“国风国潮(chao)”成为关键词。在设计中加入传统文化元素，以(yi)创新研发提升质(zhi)量，让国产体育品牌愈发受到(dao)欢迎。
近日，2024（第四十(shi)一届）中国国际体育用品博览会（以(yi)下简称“体博会”）在四川(chuan)成都举行。千(qian)余家本土体育用品企业(ye)汇聚一堂，无论参展企业(ye)数量还是产品品类，均创体博会历史(shi)新高(gao)。来自海内外逾10万人次观众参会，我国体育用品业(ye)发展呈(cheng)现强劲势头。
本届体博会，“国风国潮(chao)”成为关键词。从衣帽鞋服(fu)到(dao)健身器材，从室(shi)内运动到(dao)户外探险，经过一代代体育产业(ye)从业(ye)者的不懈努力，一件件独具韵味、别具风格的体育产品走向市场，不仅丰富(fu)大众的健身选择，也给人们带来美好(hao)的文化享受。
融入中国元素
丰富(fu)文化内涵
这是体博会第六次来到(dao)成都，大熊猫元素自然(ran)不可少。在成都中国西部国际博览城主舞台(tai)旁，一座高(gao)5米、宽3米的大熊猫艺(yi)术装置十(shi)分醒目，它由6000条黑(hei)、白颜色的运动毛(mao)巾以(yi)点阵形(xing)式构成，巧妙(miao)的创意引(yin)来众多(duo)参观者驻足留影(ying)。
体育消费及服(fu)务(wu)展区是本届体博会四大展区之(zhi)一，与大众体育生活息息相关。作为本土乒乓球(qiu)器材“老字号”，红双喜展示了多(duo)位国家队(dui)选手代言(yan)的同款产品，再搭配即将在巴黎奥运会亮相的乒乓球(qiu)台(tai)，让许多(duo)观众忍不住一试身手。据介绍，这款球(qiu)台(tai)名为“巴黎彩虹(hong)”，台(tai)面和底座的部分区域采用薰(xun)衣草配色，底座的拱形(xing)设计模拟了我国著名石拱桥赵(zhao)州桥的结构。“这款球(qiu)台(tai)不仅融合中法元素，还蕴含着以(yi)乒乓球(qiu)为桥梁沟通世界的寓意。”红双喜市场部经理管亚松说。
近年来，“国风国潮(chao)”成为体育产业(ye)新的增长点。逆流而上智能科技有(you)限公司(si)创始人王钟望对此(ci)深有(you)感触，一年多(duo)来，他们给超(chao)过100座篮(lan)球(qiu)馆进行策划设计，“其中，融入红墙(qiang)绿瓦、祥云、中国结等中国元素的设计订单越来越多(duo)。”
对此(ci)，中国体育用品业(ye)联合会秘书(shu)长罗杰表示，在体育用品制造中巧妙(miao)融入“国风国潮(chao)”，有(you)利于帮助企业(ye)培育品牌文化。
加大研发力度
提升产品质(zhi)量
健身展区是体博会展区面积最大的板块，多(duo)件展品颇具科技范儿。
太空健身车、太空跑(pao)台(tai)前，围着大量参观者。中国空间站内安装了多(duo)个健身设施，以(yi)满足航天员的体能训练需求。制造商澳瑞特总经理郝虎(hu)山介绍，健身器材进入太空后，在可靠性、耐久性、总重量、总体积上都有(you)严格要(yao)求，在设计上必须“克克计较”，材料要(yao)轻且保(bao)持足够的刚度，结构要(yao)安全且便于航天员操作。“这要(yao)求我们必须坚持创新，把好(hao)技术关。”郝虎(hu)山说。
近年来，越来越多(duo)本土体育品牌加大研发投(tou)入。将跑(pao)步(bu)鞋的中底技术融入足球(qiu)鞋设计，福驰体育的新产品入选本届体博会新品趋势发布及展示活动。“我们在收集和研究中国青少年的足型大数据后，运用数字技术提升产品品质(zhi)，力图打造适应多(duo)种环境的足球(qiu)鞋。”福驰体育执行董事李俊煌说。
自1993年创办以(yi)来，体博会已(yi)成为本土体育品牌成长、壮大的见证者和推动者。看(kan)着展馆里(li)人头攒动的场面，郝虎(hu)山不禁(jin)感慨：“我们参与了每一届体博会的布展，与体博会共同成长。企业(ye)要(yao)想在激烈的市场竞争中保(bao)持优势，关键在于加大研发投(tou)入，不断提升产品质(zhi)量。”
拓展海外市场
积极走向世界
在体博会上，像红双喜、澳瑞特这样的“老字号”企业(ye)不在少数。他们在深耕(geng)国内市场的同时，也主动走向海外，进一步(bu)扩大中国体育品牌的影(ying)响力。欧洲职(zhi)业(ye)足球(qiu)的赛场引(yin)进了中国人造草坪(ping)技术，国际篮(lan)联官员邀请中国器材商参与产品标准体系认(ren)证，巴黎奥运会举重项目采用的是中国企业(ye)设计生产的杠铃片。
根据中国体育用品业(ye)联合会发布的《中国体育用品业(ye)年度发展报告（2023）》，2023年，足篮(lan)排球(qiu)、健身器材、人造草三个类别的出(chu)口实现增长。
以(yi)球(qiu)类为例(li)，我国球(qiu)类用品生产商主要(yao)集中在浙江、江苏和广东等地，产业(ye)集聚效应显著。体博会上，不少来自浙江的体育企业(ye)将目光投(tou)向海外市场。今(jin)年1至4月，浙江省体育用品及设备出(chu)口额102.8亿(yi)元，同比(bi)增长24.8%，占全国同类商品出(chu)口总值的25.2%。
据官方数据统计，本次体博会境外观众突破3000人次。“本届中国体博会的海外买(mai)家数量超(chao)出(chu)了预期。”罗杰说。推动供需对接一直是体博会的布局重点，也是中国体育用品企业(ye)面向国际市场时的重要(yao)诉求。本届体博会组(zu)委会组(zu)织了60多(duo)场次商贸对接会，意向采购(gou)金(jin)额达4000多(duo)万美元。
罗杰表示，海外观众的积极参与对参展企业(ye)拓展海外市场、实现跨区域经营、提升品牌国际影(ying)响力具有(you)积极意义，为中国体育品牌、体育制造业(ye)走向世界打开了一扇窗。