去“浙东(dong)小九寨”玩水、在博物馆“文化式”纳凉、去室内雪场“反季滑雪”、在夏夜市集吃冰......
暑期来临(lin)，文旅市场消费进入高峰期。美团数据显示(shi)，近两周，全(quan)国文旅消费规模环比增(zeng)幅超(chao)过20%，北京、上海、成都(dou)、西安、广州、重庆、深圳、杭州、长沙、武(wu)汉为(wei)TOP10目(mu)的地。“说走(zou)就走(zou)”成为(wei)主流出行方式，更多(duo)用(yong)户选(xuan)择“不囤票、即时订”，北京、成都(dou)、上海、重庆、广州用(yong)户出游热情最高。
身心灵全(quan)方面(mian)“避暑”，成为(wei)暑期出游主题。周边小城寻“清净(jing)”受追捧，去“纳凉小城”体验水上项目(mu)、去“美食小城”品地道美食热度攀升；城市“纳凉游”成新热潮，博物馆“文化游”持(chi)续火(huo)热，室内运动馆成为(wei)好去处；夏日夜游受追捧，酒吧、Livehouse、洗浴中心、夜市美食点燃暑期夜经济。
“纳凉小城”文旅消费增(zeng)长超(chao)60%
“上海出发自驾2小时就能抵达宜兴，一(yi)头扎进竹海里。”“竹海、森山、茶(cha)田，穿行绿(lu)野仙踪(zong)，游人(ren)寥寥清净(jing)。这座苏东(dong)坡都(dou)想隐居的小城太适合避暑了。”“杭州的天然冰箱，去17°恒(heng)温的清凉小城避暑。”在大众点评等网络平台上，一(yi)些“宝藏纳凉小城”成为(wei)暑期旅游的热门目(mu)的地。
美团数据显示(shi)，近两周，全(quan)国三(san)线以下城市及县域地区文旅消费规模高速增(zeng)长，嵊泗、安吉、桐庐、延吉等热门目(mu)的地的环比增(zeng)幅超(chao)过60%。
浙江(jiang)桐庐就凭借森林古道和峡谷漂流的一(yi)份“清凉感(gan)”，成为(wei)暑期热门避暑地之一(yi)。美团平台上，桐庐大奇山国家森林公园的暑期门票订单量跻身浙江(jiang)省前五，大众点评2024年“必(bi)玩榜”上榜玩乐地——桐庐垂云通天河，也成为(wei)市民游客(ke)“夏日玩水”必(bi)去景区。
“在大奇山徒(tu)步3小时，一(yi)路林荫路很凉爽，上山就能看到九寨沟同款(kuan)的果冻湖和悬崖瀑(bao)布。”“紫龙峡漂流堪称漂流届的顶流，全(quan)长3.8公里，拐弯处都(dou)做了特别防护，非常安全(quan)。”在大众点评笔记(ji)频道，徒(tu)步路线、拍照打卡(ka)、游览路线等“避暑出游”笔记(ji)数同比增(zeng)幅超(chao)过50%，成为(wei)用(yong)户们(men)的“出门消暑'凉'方”。
小县“味蕾(lei)游”成“夏日美食图鉴”
在小城纳凉之外，去小城里、县城里“寻好味”也成为(wei)热门选(xuan)择。“泰州的早茶(cha)完全(quan)不输扬州，另有一(yi)番风味，蟹黄包烫干丝鱼汤面(mian)是必(bi)点项目(mu)。”“去不了土耳其，我去国际乌(wu)。跟着义乌(wu)必(bi)吃榜吃了一(yi)圈，最喜欢贝迪餐厅的土耳其烤肉。”“深重通道开通之后，实现了中山乳鸽自由。早10点从深圳出发，中午就能吃上。”……美团数据显示(shi)，近两周，浙江(jiang)金华、广东(dong)中山、江(jiang)苏泰州、广东(dong)惠州等“味蕾(lei)游小城”的文旅消费规模均呈(cheng)上升趋势(shi)。在大众点评上，有网友分享的“小城味蕾(lei)游”攻略，成为(wei)市民游客(ke)的“夏日美食图鉴”。
广东(dong)惠州就以鲜美海鲜外加清凉海滩(tan)，吸引(yin)了一(yi)大批游客(ke)，近两周文旅消费规模环比增(zeng)幅接近50%，下辖县惠东(dong)县的环比增(zeng)幅更达到83%。在当地巽寮湾(wan)，明记(ji)海鲜大排档(dang)作为(wei)蝉联两年的大众点评“必(bi)吃榜”餐厅，迎(ying)来了一(yi)波波省内外游客(ke)。
室内纳凉需(xu)求助推文博游
暑热之下，“走(zou)进博物馆”已经成为(wei)市民游客(ke)仲(zhong)夏休闲(xian)的生活方式。在美团平台上，近两周展(zhan)览馆暑期门票预订单量环比增(zeng)幅超(chao)过15倍，湖北省博物馆、西安博物院、陕(shan)西历史博物馆秦汉馆、甘肃省博物馆、大连自然博物馆为(wei)热门TOP5。
“放假跟同学去兰州玩，事先(xian)做了甘肃省博物馆的看展(zhan)攻略，了解了9件镇馆之宝的背景知(zhi)识，既能避暑又能学知(zhi)识。”在上海读大学的李子(zi)建表示(shi)。“在高铁上临(lin)时看到了7月上海最新的展(zhan)讯(xun)，打算白天去上海博物馆的伊(yi)朗古波斯(si)展(zhan)‘看展(zhan)避暑’，带孩子(zi)领(ling)略埃及古文明文化。”趁(chen)暑假带妻儿从南京来上海旅游的林斌说。
在大众点评的笔记(ji)频道，“100家暑期必(bi)逛展(zhan)览博物馆”话题登(deng)上平台热榜，“学生党必(bi)逛展(zhan)览博物馆”“暑期必(bi)逛展(zhan)览清单”“等内容成为(wei)市民游客(ke)的暑期“博物馆文化漫游指南”，提供深度看展(zhan)、实时展(zhan)讯(xun)、周边购买攻略等攻略参考。
除了去博物馆漫游避暑，室内运动也颇(po)受青睐，羽毛(mao)球馆、篮球馆、壁球馆等众多(duo)类型运动馆涌进不少市民。美团数据显示(shi)，近两周，提供羽毛(mao)球服务(wu)的场馆同比去年增(zeng)长超(chao)一(yi)倍，“羽毛(mao)球”相关的团购订单量同比增(zeng)长接近160%。
夏日夜经济火(huo)热，城市夜游、街边吃冰、酒吧观赛受年轻人(ren)追捧
避开白天高温烈阳，“夏日夜游”成为(wei)暑期的另一(yi)大出行趋势(shi)。
“在成都(dou)的民谣小院，听着小曲儿聊会儿天。”“在青岛的夏夜海风里，坐在八大关附近的酒吧里喝一(yi)杯(bei)。”“西安不仅必(bi)去大唐不夜城，晚上还(hai)必(bi)须体验24小时营业的洗浴中心。”……在大众点评笔记(ji)频道，“城市夜游指南”等相关话题频频登(deng)上平台热榜。
暑期叠加欧洲杯(bei)等赛事举办，酒吧成为(wei)球迷们(men)喝酒看球的气氛之选(xuan)。“在仲(zhong)夏夜的小凉风里深入北京老胡同，边看欧洲杯(bei)比赛小酌(zhuo)一(yi)杯(bei)，太city了。”有网友说道。美团数据显示(shi)，开幕以来，“欧洲杯(bei)”搜索量环比增(zeng)长近五倍。
吃冰是夏季夜市的必(bi)选(xuan)项，今年 “天津刨冰”尤为(wei)出圈。7月以来，大众点评“天津刨冰”关键词搜索量较6月同期增(zeng)长超(chao)3倍，石家庄、北京、青岛、济南、上海搜索热度最高。位于天津和平区气象台路的25年老店“铁真（无分店）”的“缤纷水果奶冰单人(ren)餐”近二个月已在线上售出超(chao)5000份。很多(duo)外地网友表示(shi)，“半夜十一(yi)点来还(hai)排了半个多(duo)小时，体验一(yi)下天津人(ren)半夜排队吃冰的快乐”。
业内人(ren)士表示(shi)，随(sui)着暑期来临(lin)，不仅机票酒店、景区门票订单量增(zeng)速进入爆发期，在大众点评等内容平台上，还(hai)涌现出了包括清凉小城周边游、城市室内纳凉游、夏日花样夜游在内的各类新趋势(shi)、新玩法(fa)，极大丰(feng)富了游客(ke)的出行体验。
来源(yuan)：上海杨(yang)浦