文/羊城晚(wan)报记(ji)者沈钊
“想准备有纪念意义的(de)母亲节礼物，最(zui)后决定带她(ta)去(qu)拍一套汉服写(xie)真。”最(zui)终，赵萌在美团上选(xuan)定了一家主打“新中(zhong)式(shi)”的(de)摄影写(xie)真馆。以汉服为代表的(de)新中(zhong)式(shi)时尚，正从年轻人(ren)的(de)小众文化走入街头，拥有一套汉服写(xie)真，也成为了年轻人(ren)的(de)“社交标(biao)志”。“希(xi)望让妈妈活得更年轻，也更理解(jie)年轻人(ren)。”赵萌表示。
来自京东(dong)的(de)数据显示，从最(zui)近几(ji)年的(de)消费趋势看，母亲节礼物逐渐年轻化，过去(qu)大家常送泡脚(jiao)桶、丝巾、运动鞋等带有中(zhong)老(lao)年人(ren)风格的(de)物品，如今，像项链、燕窝、服饰等具有美丽、健康、年轻意义的(de)礼物被更多人(ren)选(xuan)择。
带妈妈“休闲体验式(shi)”过节
“本来以为‘五一’假期过完，客流就会减少许多，没想到(dao)这周(zhou)末预订来拍写(xie)真的(de)人(ren)还(hai)是挺多的(de)”，洛阳的(de)一家汉服写(xie)真馆摄影师(shi)对记(ji)者说，“后来问了老(lao)板才(cai)知道，原来这周(zhou)日是母亲节，今年好多小孩子都(dou)打算带自己的(de)妈妈拍一套母亲节写(xie)真，留作纪念。”
美团数据显示，年轻人(ren)钟爱的(de)各类(lei)套餐在母亲节前迎来了预订高峰。今年母亲节前一周(zhou)，“母亲节摄影”“母亲节写(xie)真”相关(guan)关(guan)键词搜索量分别同比增长191%和162%，“母亲节按摩”关(guan)键词搜索量同比增长136%。
“我(wo)们年轻人(ren)都(dou)喜(xi)欢没事儿按摩放松一下，妈妈觉得贵没有体验过，这次准备带她(ta)去(qu)享受享受”，谈起母亲节的(de)安排，家住北(bei)京朝阳区的(de)张(zhang)启笑(xiao)着说，“已经(jing)订好了周(zhou)日的(de)时间了。”
今年母亲节，带妈妈“休闲体验式(shi)”过节成为年轻人(ren)的(de)新选(xuan)择，数据显示，拍写(xie)真、看电(dian)影、按摩捏脚(jiao)等休闲放松项目的(de)预订量也同比增长，不少商家也顺势上线了“母亲节套餐”。
汉服写(xie)真、按摩养生，这些原本被认为是年轻人(ren)的(de)休闲方式(shi)，在母亲节也成为了很多年轻人(ren)向母亲表达关(guan)爱的(de)一种形(xing)式(shi)。“比起送鲜花，不如让妈妈感觉到(dao)轻松愉快，更重(zhong)要(yao)的(de)是，把年轻人(ren)的(de)潮流也送给她(ta)，我(wo)的(de)妈妈一点儿都(dou)不老(lao)。”张(zhang)启说。
在本地消费上，近年来代际融合趋势正在加速。美团研究院(yuan)相关(guan)人(ren)士表示，“一边是年轻人(ren)开始钻研过去(qu)中(zhong)老(lao)年人(ren)喜(xi)爱的(de)养生、吃斋、抄(chao)经(jing)等活动，另(ling)一边则是汉服写(xie)真等也成为中(zhong)老(lao)年群体的(de)时尚消费”。
上述(shu)洛阳商家表示，去(qu)年开始已经(jing)有不少中(zhong)老(lao)年顾客预定汉服写(xie)真，到(dao)了今年变得更多，店铺(pu)专门进(jin)了一大批(pi)适合中(zhong)老(lao)年的(de)汉服，“对他们来说，汉服既意味着古(gu)典，也意味着年轻”。
而与此同时，养生、抄(chao)经(jing)等过去(qu)被视为是“中(zhong)老(lao)年专属”的(de)休闲活动，却成为了年轻人(ren)新宠。
值得一提的(de)是，来自京东(dong)消费及产(chan)业发展研究院(yuan)发布的(de)《母亲节消费观察》也显示，在这个母亲节，不少消费者选(xuan)择带妈妈去(qu)做医(yi)疗美容项目，抚平妈妈脸上岁月留下的(de)痕迹，水(shui)光补水(shui)服务、美白嫩肤(fu)服务、抗衰紧致(zhi)服务成交额分别同比增长超10倍、超5倍、147%。“一口好牙，吃嘛嘛香”是子女对母亲的(de)衷心祝愿，牙齿美白服务、牙齿种植服务、洗牙洁牙服务成交额分别同比增长394%、245%、117%。头发护理产(chan)品为妈妈带来更健康美丽的(de)秀发，生发梳成交额同比增长787%，离子/直发梳成交额同比增长87%。
母亲节礼物逐渐年轻化
除了在节日陪伴母亲，带其体验新鲜事物外(wai)，选(xuan)择送礼物的(de)消费者也不在少数。
从近几(ji)年的(de)消费趋势来看，母亲节礼物逐渐年轻化，过去(qu)大家常送泡脚(jiao)桶、丝巾、运动鞋等带有中(zhong)老(lao)年人(ren)风格的(de)物品，现(xian)如今像项链、燕窝、服饰等具有美丽、健康、年轻意义的(de)礼物被更多人(ren)选(xuan)择。
能够美容养颜、增强体质、健康管理的(de)相关(guan)产(chan)品，成为母亲节送礼热门选(xuan)择。来自京东(dong)的(de)数据显示，传统滋补品中(zhong)，鲜炖燕窝、党参成交额同比增长均超40%；营(ying)养保健品中(zhong)，复合维矿物质、鱼油、虾青(qing)素成交额同比增长均超40%；健康服务中(zhong)，健康体检服务项目增长亮眼(yan)。
来自社交媒(mei)体上一项关(guan)于(yu)母亲节送妈妈什么礼物的(de)调研显示，“首饰，珠光宝气才(cai)能生活如意”成为消费者选(xuan)择最(zui)多的(de)选(xuan)项，诸(zhu)如项链、手链这些设计感强、工艺精美的(de)饰品，能够很好地提升妈妈们的(de)外(wai)在气质。母亲节前两周(zhou)，翡翠项链、翡翠手链成交额同比实现(xian)翻倍增长，和田玉手镯、和田玉项链、黄(huang)金套链成交额同比增长均超70%，珍珠裸珠、珍珠项链、翡翠手镯等商品的(de)成交额同比也有明显增长。同时，也有消费者在穿(chuan)搭上为妈妈精心准备礼物，定制女装、奢侈品包包、真丝上装、女装套装成交额同比增长均超50%。
实际上，母亲节消费热度还(hai)没过，商家“520”“618”促销活动已跃跃欲试。近日，多个主要(yao)电(dian)商平台纷纷开启“618”活动招商，并发布了今年的(de)促销策略。业内人(ren)士表示，在各类(lei)节日和促销活动的(de)带动下，消费市场活力(li)、潜力(li)将进(jin)一步释放。