5月31日晚间，京(jing)东宣布618加大苹果降价幅度，Apple产品(pin)京(jing)东自营(ying)旗舰(jian)店iPhone15 Pro Max最高优惠(hui)2350元(yuan)，iPhone15 Pro直降2000元(yuan)起(qi)。该旗舰(jian)店是苹果授权经销商。Apple产品(pin)京(jing)东自营(ying)旗舰(jian)店显示，6月1日至3日，降价后(hou)，iPhone 15 Pro售价5949元(yuan)；iPhone 15 Pro Max售价7749元(yuan)起(qi)。目(mu)前来看(kan)，京(jing)东自营(ying)店比天猫Apple store旗舰(jian)店降价力度略大。天猫Apple Store官方旗舰(jian)店显示，iPhone 15 Pro售价6099元(yuan)起(qi)；iPhone 15 Pro Max售价7949元(yuan)起(qi)。相较于发售价格，降价幅度最高已超25%。iPhone 15官方全系(xi)降至历史最低价。机构分析称，一季度iPhone出现量价齐跌的情况，销售表现较差。苹果面临竞品(pin)的挑战和压力日益增大，亟需从软硬(ying)件全方位升级创新来吸引消费者。（中证报(bao)）