拼多多618大促正在火热进行(xing)中，5月31日，百亿补贴发布(bu)活动(dong)首周战报，自5月19日启动(dong)以(yi)来，一周内百亿补贴商家数(shu)量同比(bi)增长九(jiu)成以(yi)上，手机(ji)类目销售总量达到300万台，多个家电品牌销售额破10亿元(yuan)，美妆类目销量同比(bi)增超80%，水果(guo)生鲜销量保(bao)持五成以(yi)上增速，全域消费(fei)需求强劲。
在百亿补贴的新增商家中，农产品商家数(shu)量同比(bi)增长83%，数(shu)码家电商家数(shu)量同比(bi)增长86%，美妆商家数(shu)量同比(bi)增长105%，食品、百货、母婴、个护、服饰、运(yun)动(dong)、户外、家居、海淘等(deng)类目的商家均保(bao)持高速增长，国内以(yi)及国际品牌正在加速涌入百亿补贴，持续为消费(fei)者(zhe)的美好生活带来更多优价好物。
拼多多618大促项(xiang)目负责人表示，从大促首周来看，全域消费(fei)均实现了超预期增长，“平台的消费(fei)潜力将在接下来的热卖期持续释(shi)放，百亿补贴也将投入更多补贴资源，继续惠及供给侧和(he)需求侧，让商家多卖货，让消费(fei)者(zhe)多省钱。”
大促期间，新鲜上市的荔(li)枝(zhi)单品链接日销突破10万斤。周逸航 摄(she)
手机(ji)总销量达300万台、超百个数(shu)码品牌订单量翻倍
拼多多数(shu)据显示，百亿补贴仍是消费(fei)者(zhe)购买(mai)手机(ji)的“最香”渠道。过去一周，手机(ji)类目销售总量达到300万台，头部手机(ji)品牌销售额均超5亿元(yuan)，其中1家头部手机(ji)品牌销售额接近50亿元(yuan)，TOP 20的手机(ji)单品成交(jiao)额均破亿元(yuan)大关(guan)。其中，华为、小米、vivo品牌的手机(ji)销量同比(bi)增超200%，荣耀、一加、iQOO、三星品牌手机(ji)销量实现翻倍增长，iPhone 15 Pro Max单品销量突破20万单。
百亿补贴的数(shu)码产品也增长显著，超100个数(shu)码品牌订单量翻倍。其中，笔记本电脑、DIY组装机(ji)、电脑硬件、智能手表、蓝牙耳机(ji)、数(shu)码相机(ji)、投影(ying)打(da)印、手机(ji)配件等(deng)产品销量同比(bi)增长100%，苹果(guo)电脑、苹果(guo)耳机(ji)、苹果(guo)手表、联想拯救者(zhe)系(xi)列笔记本、机(ji)械(xie)革命蛟龙系(xi)列笔记本、小米平板等(deng)单品在“开门红(hong)”阶段即实现销售额破千万。
大促开始后，拼多多百亿补贴对手机(ji)、家电的补贴力度(du)持续加码，手机(ji)和(he)家电类目的首周补贴金额超过10亿元(yuan)，手机(ji)产品以(yi)旧换新至高多补1000元(yuan)，包括冰箱、空调(diao)、洗烘一体机(ji)在内的美的“全家桶产品”最高补贴达5300元(yuan)。
这也进一步激发了广大消费(fei)者(zhe)换新升级的热情，拼单用户数(shu)在618大促首周就(jiu)超过千万，家电品牌产品销量同比(bi)涨(zhang)幅超80%，其中，多个品牌销售额破10亿，22个单品销售额过亿，28个品牌销售额过亿。此外，空调(diao)、冰箱、洗衣(yi)机(ji)、洗烘套装等(deng)大家电销量同比(bi)增超80%，美的、小米、华凌等(deng)品牌空调(diao)领跑(pao)行(xing)业，销量同比(bi)增超90%；净(jing)水器、咖(ka)啡机(ji)、吸尘器、洗地机(ji)、按摩器材等(deng)小家电品牌销量同比(bi)增超100%。
同时，美家品类、智能家居也实现高速增长。其中，功能沙发、懒人沙发、科技(ji)布(bu)沙发销售额同比(bi)分(fen)别增超260%、674%、3126%；卫浴套装、小夜灯、吊扇灯等(deng)销售额同比(bi)分(fen)别增长109%、372%、376%，智能坐便器、智能门锁、智能晾衣(yi)架等(deng)同比(bi)分(fen)别增长177%、141%、175%，源氏木语、德施(shi)曼(man)、恒洁、欧琳、蓝盒子(zi)、霍尼韦尔等(deng)品牌销售额均实现翻倍增长，最高同比(bi)增长了500%。
农货持续热销，户外、美妆等(deng)品类销量大增
为了推动(dong)各(ge)地农产品出村进城，百亿补贴始终(zhong)坚持对农产品实行(xing)0佣(yong)金的政策，也让越来越多的消费(fei)者(zhe)实现了“水果(guo)自由”。大促首周，水果(guo)生鲜在百亿补贴的销量仍然保(bao)持五成以(yi)上的增速，甜瓜、榴莲、荔(li)枝(zhi)、水蜜桃、金煌芒、水果(guo)黄瓜、普罗旺斯番茄等(deng)应季农货持续热销，荔(li)枝(zhi)的单品链接日销突破10万斤，榴莲单日热销超千万元(yuan)。
随着夏季高温天(tian)气临近，户外、防晒等(deng)产品持续走俏。拼多多数(shu)据显示，喜德盛、沃雷顿等(deng)公路车品牌销售额同比(bi)增长了20倍；VVC、蕉内等(deng)防晒衣(yi)、防晒配件产品在大促首周销量陡增。防晒衣(yi)品牌VVC相关(guan)负责人表示，为了筹备今(jin)年618，VVC早在3月就(jiu)完成备货，整个大促的销售额预计(ji)将突破5000万元(yuan)，拼多多百亿补贴的增速尤为显著。
大促首周，VVC等(deng)品牌的防晒产品在百亿补贴下持续走俏。王宇 摄(she)
在其他(ta)类目中，拼多多数(shu)据显示，美妆品类销售额同比(bi)增幅超80%，娇韵诗(shi)双萃产品单日销售额同比(bi)增长15倍；个护家清品类销售额同比(bi)增速超过110%，新品类悬挂抽纸(zhi)销售额同比(bi)增速达到220%，蒂花之秀(xiu)、冷酸灵等(deng)老国货品牌凭借高颜值高质量的货品供给销售额同比(bi)实现了3倍增长；宠物品类销售额同比(bi)增超200%；白酒(jiu)品类销售额同比(bi)增超100%；床上用品销售额同比(bi)增超120%；母婴商品支付订单量超过1000万，乐高等(deng)品牌母婴玩具(ju)类销售额突破5000万；男装品类销售额同比(bi)增超110%，MEDM、WHOOSIS等(deng)潮牌同比(bi)增长500%以(yi)上。
文/张洁
编辑 王琳
校(xiao)对 赵琳