7月19日(ri)，泡(pao)泡(pao)玛特印度尼西亚的首家门(men)店（下简称(cheng)“雅加达店”）在(zai)雅加达南部商圈Gandaria City盛大开业，这是继(ji)新加坡(po)、马来西亚、泰国、越南以后，泡(pao)泡(pao)玛特在(zai)东南亚登陆的又一重量(liang)级市场。开业首日(ri)，门(men)店以丰富多样的潮玩及现场活动吸引了大量(liang)当地消费者，为印尼市场的开拓拿下开门(men)红。
印尼首店正式开业
近年来，泡(pao)泡(pao)玛特海外“DTC”战略不(bu)断深耕，全世(shi)界越来越多的商场、知名街区都(dou)纷纷开出(chu)了泡(pao)泡(pao)玛特的线下门(men)店。印尼雅加达店是泡(pao)泡(pao)玛特海外及港澳台地区第100家门(men)店，门(men)店的开业不(bu)仅是泡(pao)泡(pao)玛特在(zai)东南亚业务的重要(yao)突破，同时也是泡(pao)泡(pao)玛特海外业务的重要(yao)里程碑(bei)。
独家新品抢滩登陆 今年将加速印尼布局
泡(pao)泡(pao)玛特印尼首店所(suo)在(zai)的Gandaria City商场位于雅加达南部新兴商业中心，始建于2006年，商场面积达175000平方米，地理位置毗邻知名商业区和五星级酒店，距(ju)离中央商务区（CBD）和购物(wu)中心仅十几分钟车程。无(wu)论是工作(zuo)日(ri)还是周末，人流量(liang)均十分可观，是当地消费者和游客(ke)均青睐的目的地。该商场在(zai)设计和定位上充满潮流和艺术的氛围，是众多国际(ji)品牌入驻印尼的首选商业中心，印度尼西亚首家H&M以及IMAX Theater 均开在(zai)此商场。
泡(pao)泡(pao)玛特印尼首店整体设计潮流感(gan)十足(zu)，与所(suo)在(zai)商场的风格交相呼应，门(men)店整体以标志性的黄色为主色调，在(zai)内部设计上，注重和本土特色结合，让消费者可以在(zai)门(men)店内沉浸式体验IP魅力，门(men)店内除了泡(pao)泡(pao)玛特自有IP产品，也有大量(liang)和知名IP的联名，希望(wang)通过丰富多元的产品和场景化体验，快(kuai)速地在(zai)消费者心中建立品牌认知。
通过差(cha)异化限定潮玩和差(cha)异化门(men)店布局，泡(pao)泡(pao)玛特海外门(men)店吸引力持续高涨。印尼首店开业当日(ri)，泡(pao)泡(pao)玛特为消费者准备了包(bao)括Baby Molly彩虹、史毛毛Lava、LABUBU Res、HIRONO重塑雕塑、DIMOO奶茶PLUS等大量(liang)限定潮玩，引发印尼消费者大排长龙抢购。
印尼作(zuo)为东南亚最大的经济体，其零售市场拥有巨大的发展空间，潮流和新兴生(sheng)活方式的产品对于印尼年轻的消费者群体具(ju)有强(qiang)大的吸引力。实际(ji)上，泡(pao)泡(pao)玛特此前已经通过电商渠道感(gan)知到印尼市场的潜力，旗(qi)下IP如HIRONO和SKULLPANDA均在(zai)当地收获了超高热度，大量(liang)消费者在(zai)社交媒体分享(xiang)他们喜欢的产品。泡(pao)泡(pao)玛特国际(ji)业务总裁文德一表示，继(ji)首店开业后，泡(pao)泡(pao)玛特会继(ji)续在(zai)印尼加速布局，以门(men)店、快(kuai)闪(shan)店、机器等形式进行扩张，同时也会积极参与当地的展会，与当地品牌联名等，持续提升品牌影(ying)响力。
潮玩IP席卷东南亚 门(men)店业绩数次刷新
东南亚市场是泡(pao)泡(pao)玛特全球化业务的重要(yao)组成部分，拥有庞大人口基(ji)数，年轻人口占比高，市场对于潮流玩具(ju)消费潜力巨大。以印尼为例(li)，印尼拥有庞大的年轻人口，从以往的分销数据和电商增长数据来看，年轻群体对于潮流文化的兴趣逐渐(jian)高涨。此外，东南亚线上消费在(zai)整体零售业中的占比逐步(bu)提升，短短几年间从5%提升到20%，此次泡(pao)泡(pao)玛特在(zai)印尼开出(chu)首店的同时也同步(bu)上线了本地电商，通过全渠道向印尼消费者传播品牌文化和形象，并以更包(bao)容的姿态更多地与当地文化融合，带给不(bu)同国家消费者更多元的潮流IP消费体验。
印尼首店的开业是泡(pao)泡(pao)玛特加速东南亚市场布局的重要(yao)注脚。2021年，泡(pao)泡(pao)玛特门(men)店入驻了新加坡(po)商业地标FUNAN商场，正式开启了对东南亚市场的线下拓张。2023年5月，泡(pao)泡(pao)玛特马来西亚首店在(zai)吉隆坡(po)Pavilion Kuala Lumpur正式开业，这是泡(pao)泡(pao)玛特在(zai)东南亚开拓的第二个重量(liang)级市场。同年9月，泰国首店在(zai)曼谷最大的购物(wu)中心Central World开业，目前泡(pao)泡(pao)玛特在(zai)泰国已经开出(chu)了6家线下门(men)店，旗(qi)下IP成为当地“顶流明星”。今年5月，泡(pao)泡(pao)玛特越南双店齐(qi)开，首家古堡主题店有望(wang)成为当地旅游新地标。
越南古堡主题店
2023年9月，泡(pao)泡(pao)玛特首个海外潮流玩具(ju)展于新加坡(po)举办，这是泡(pao)泡(pao)玛特第一次在(zai)海外举办大型展会活动，让众多国际(ji)粉丝(si)感(gan)受到潮玩的魅力，也为中国潮玩出(chu)海搭建了一个平台。据悉，不(bu)久后潮流玩具(ju)展将再度登陆新加坡(po)。
目前泡(pao)泡(pao)玛特已经在(zai)新加坡(po)、马来西亚、泰国、越南、印度尼西亚开出(chu)了多家线下直营门(men)店，俘获了大量(liang)东南亚粉丝(si)的喜爱。东南亚粉丝(si)的热情也进一步(bu)助推(tui)了泡(pao)泡(pao)玛特业绩的提升，当地门(men)店销售额不(bu)断刷新。如泰国首店开业当天吸引近2000名粉丝(si)现场排队，首日(ri)营业额破200万元。6月底在(zai)曼谷开业的小野Hirono快(kuai)闪(shan)店首日(ri)营业额就将近500万元。7月5日(ri)开业的LABUBU主题店营业额突破1000万元人民币，创造(zao)了海外门(men)店单日(ri)销售新记录。
在(zai)东南亚人气的火爆除了当地的粉丝(si)基(ji)础外，还有一个重要(yao)原因(yin)是泡(pao)泡(pao)玛特非常注重在(zai)各个国家与地区之间的差(cha)异化运营，如举办人气IP的艺术家签售会、举办大型IP快(kuai)闪(shan)店等。在(zai)小野快(kuai)闪(shan)店内，还能看到采用泰拳元素的独家限定。通过一系列(lie)的举措，LABUBU、CRYBABY、小野等IP在(zai)东南亚收获了越来越多的喜爱，泡(pao)泡(pao)玛特品牌认知度也进一步(bu)提升。
全球化业务高歌猛进 IP成潮流风向标
全球潮玩市场依然是广阔的蓝海。根(gen)据弗若斯特沙利文的报告，全球潮玩市场在(zai)多个因(yin)素的推(tui)动下实现了快(kuai)速增长。在(zai)可支配收入的增加、潮流文化产业的蓬(peng)勃发展以及多个优质潮玩IP的成功孵(fu)化等因(yin)素的助推(tui)下，报告预测(ce)，从2019年到2024年，全球潮玩市场的规模将保持17.7%的复合年增长率，预计到2024年将达到448亿美(mei)元。
泡(pao)泡(pao)玛特成立于2010年，从最初的潮流超市到潮流玩具(ju)领军品牌再到如今的潮流文化娱乐集团，泡(pao)泡(pao)玛特开创了一个全新的细(xi)分品类，并将众多IP带给全球消费者。无(wu)论是设计、 艺术，还是带给人们美(mei)好和快(kuai)乐的小确幸，玩具(ju)都(dou)是跨越文化和地域的普适需求。自从2018年开启全球化战略，依托其全球化艺术家运营体系，泡(pao)泡(pao)玛特旗(qi)下越来越多的IP正在(zai)释(shi)放出(chu)强(qiang)劲的全球影(ying)响力。
荷兰首店开业
自从2018年启动出(chu)海，泡(pao)泡(pao)玛特国际(ji)业务始终稳(wen)扎(zha)稳(wen)打(da)，一步(bu)步(bu)构建起了海外多层次的渠道体系，并为泡(pao)泡(pao)玛特带来了强(qiang)劲的发展动能。财报显(xian)示，2023年公司港澳台及海外市场收入增长到10.66亿人民币，同比增长134.9%，今年一季度，海外营收同比增长245%-250%。2023年，泡(pao)泡(pao)玛特线下门(men)店首次进驻法国、马来西亚、泰国及荷兰，全球门(men)店单日(ri)销售额纪录数次刷新。今年，泡(pao)泡(pao)玛特在(zai)越南、意大利、印尼等国家与地区又实现了新的突破。
“我们希望(wang)可以找到不(bu)同国家的本土艺术家，帮助艺术家孵(fu)化他们的IP，并把这些IP孵(fu)化成当地的顶流，也努力把这些IP从当地带到全世(shi)界，发挥更好的商业价值。”挖掘不(bu)同国家的艺术家，这是泡(pao)泡(pao)玛特一以贯之的IP运营策略，拥有在(zai)全球孵(fu)化和运营IP的成熟体系也是泡(pao)泡(pao)玛特的核心竞争力。
除了越南、印尼，未来泡(pao)泡(pao)玛特还将在(zai)菲律宾等地落地线下门(men)店，英国、法国、美(mei)国等也均有开设更多地标门(men)店的规划，泡(pao)泡(pao)玛特还将在(zai)众多世(shi)界知名街区开出(chu)线下门(men)店，接下来法国巴黎卢浮宫店将在(zai)奥运期间正式开业。文德一表示，对泡(pao)泡(pao)玛特来说，核心是通过销售全球化不(bu)断加深IP和全球消费者的情感(gan)连接，并努力在(zai)供(gong)应链、艺术家、IP授权等多个维度实现全球化，真正让泡(pao)泡(pao)玛特的IP成为潮流风向标。