数(shu)据来源 京东消费及产(chan)业发展研究(jiu)院

“不是国外大牌(pai)用不起，而是国货更(geng)有性价比”，凭借自主创新能力强劲、售后服务便捷省(sheng)心等优势，国产(chan)品牌(pai)快速崛(jue)起，赢得越来越多(duo)消费者的青睐。

随着时代发展，国货正(zheng)站上(shang)更(geng)多(duo)赛道(dao)。数(shu)据显(xian)示(shi)，美妆(zhuang)护肤(fu)品、个人护理品、母婴产(chan)品的关注(zhu)度明显(xian)提(ti)升。特别是国产(chan)美妆(zhuang)产(chan)品作为新晋国货顶流，火热出圈。其中，女性消费者偏好蜜粉、口红和粉底液(ye)，男性消费者偏好购(gou)买(mai)男士爽肤(fu)水(shui)、男士洁面乳(ru)和男士面霜。

国货走(zou)俏，既是上(shang)一辈人的情怀(huai)之选，也是更(geng)多(duo)年轻人的消费新方向。目前(qian)，年轻消费者已经成为国货消费主力，“90后”“00后”国货消费金额占比超(chao)60%。在购(gou)买(mai)国货美妆(zhuang)护肤(fu)产(chan)品的消费者中，“00后”“90后”消费群(qun)体(ti)更(geng)关注(zhu)国货美妆(zhuang)产(chan)品，“80后”“70后”消费者更(geng)关注(zhu)国货护肤(fu)产(chan)品。

从全国范围看(kan)，广东、江苏和山东等地国潮产(chan)品的消费用户更(geng)为集中，河北、辽宁、山东、河南和山西则获(huo)得了较(jiao)高的消费者数(shu)量增长。近一年，消费者关注(zhu)并选购(gou)了更(geng)多(duo)具(ju)备设计感、科(ke)技感和时尚感的国潮产(chan)品。其中，获(huo)得关注(zhu)较(jiao)多(duo)的是手(shou)机及手(shou)机配件类产(chan)品，事实上(shang)即便只是一枚小小的手(shou)机壳、手(shou)机支架或手(shou)机膜，也能在细微之处(chu)诠释国潮力量。

当传统文化与东方时尚相(xiang)融合(he)，国潮应运而生，各(ge)式各(ge)样国潮产(chan)品“花式出道(dao)”，成就了一场国货与消费者的双向奔赴(fu)。相(xiang)信(xin)随着产(chan)品品质与服务越来越好，国货产(chan)品将进一步(bu)吸引消费者的关注(zhu)。

（本期点评 董 菲 点评人：京东消费及产(chan)业发展研究(jiu)院高级研究(jiu)员）