“1688平台上有一个(ge)产品(pin)名片的东西，你去搜一下这些产品(pin)是哪里生产的，再去那个(ge)发(fa)货地址买。我(wo)发(fa)现我(wo)买的那些东西，直接(jie)在产地买便宜了一半，那一半的钱我(wo)真的可(ke)以多开一个(ge)店了”。6月1日，“抠抠搜搜”的甜品(pin)店老板唐川在1688开心无穷大会分享了他如何(he)省(sheng)钱购买店铺物资的经历。
除了创业者，普通消费者也(ye)开始(shi)通过淘“厂货”省(sheng)钱。一位资深的1688消费者向南都记(ji)者分享了她如何(he)在原产地买到平替好物，“比如我(wo)买雪(xue)地靴我(wo)会搜索河南桑(sang)坡的商家，我(wo)要(yao)买泳衣会搜索葫芦岛的工厂，我(wo)要(yao)买便宜小饰(shi)品(pin)就去找发(fa)货地是义乌的货源……”
过去一年里，消费市场和(he)生活(huo)潮流被年轻人彻底“整顿”了。从(cong)淄博特种(zhong)兵式旅行、尔滨平替三亚、村超平替中超、村BA平替NBA、Citywalk（城市漫步）平替远游、军(jun)大衣、花棉袄和(he)雷锋帽平替品(pin)牌(pai)羽绒服......更(geng)多95后和(he)00后开始(shi)践行“平替式、无溢价、质价比”的新消费和(he)新生活(huo)。
“1688平台上有一个(ge)产品(pin)名片的东西，你去搜一下这些产品(pin)是哪里生产的，再去那个(ge)发(fa)货地址买。我(wo)发(fa)现我(wo)买的那些东西，直接(jie)在产地买便宜了一半，那一半的钱我(wo)真的可(ke)以多开一个(ge)店了”。6月1日，“抠抠搜搜”的甜品(pin)店老板唐川在1688开心无穷大会分享了他如何(he)省(sheng)钱购买店铺物资的经历。
除了创业者，普通消费者也(ye)开始(shi)通过淘“厂货”省(sheng)钱。一位资深的1688消费者向南都记(ji)者分享了她如何(he)在原产地买到平替好物，“比如我(wo)买雪(xue)地靴我(wo)会搜索河南桑(sang)坡的商家，我(wo)要(yao)买泳衣会搜索葫芦岛的工厂，我(wo)要(yao)买便宜小饰(shi)品(pin)就去找发(fa)货地是义乌的货源……”
过去一年里，消费市场和(he)生活(huo)潮流被年轻人彻底“整顿”了。从(cong)淄博特种(zhong)兵式旅行、尔滨平替三亚、村超平替中超、村BA平替NBA、Citywalk（城市漫步）平替远游、军(jun)大衣、花棉袄和(he)雷锋帽平替品(pin)牌(pai)羽绒服......更(geng)多95后和(he)00后开始(shi)践行“平替式、无溢价、质价比”的新消费和(he)新生活(huo)。
1688 会员店的线下快闪店。
年轻人正(zheng)在追求的平替不是消费降级，也(ye)不是极致低价。他们定义的平替，平的是价，替的是质。只有同款、同源、同厂、同工艺和(he)同材质的商品(pin)，才被他们称之为平替。无溢价，既指的是没有品(pin)牌(pai)溢价，也(ye)指的是源头厂货直销模式减少了中间环节，从(cong)而带来真正(zheng)的源头一手价。
5月30日-6月3日，1688会员店快闪成(cheng)都，来自全(quan)国(guo)超70个(ge)产业带的187家源头工厂参加，覆盖家用电器、数码电脑、汽车用品(pin)、运动户(hu)外、日用餐(can)厨等20多个(ge)品(pin)类的2000多款平替厂货。据了解，1688会员店是1688新推出的面向消费者的产品(pin)。会员店的模式类似线上版的COSTCO和(he)线上版的山(shan)姆超市，主打品(pin)牌(pai)平替和(he)品(pin)牌(pai)代工等源头厂货。
在快闪店现场，一位1688相关业务员工向南都记(ji)者展示了几(ji)件睡衣，并透露这些都来自某(mou)日本品(pin)牌(pai)在中国(guo)的代工厂，“这些睡衣和(he)大品(pin)牌(pai)并不是同款，但可(ke)以做到同厂、同工艺和(he)同材质，价格只要(yao)几(ji)十块(kuai)钱。”
在做到品(pin)牌(pai)平替的同时，过去1688的购物体验感一直被诟病。在小红书上，目前有超过200万(wan)篇(pian)关于1688的自来水(shui)笔记(ji)，一半是夸1688的源头厂货真香，另一半是骂1688用户(hu)体验不好——比如1688平台直到今年3月份才开始(shi)全(quan)面推进一件包邮和(he)退货免运费等服务。
对此，1688相关业务员工解释称，“1688原来以批发(fa)平台为主，针(zhen)对消费者服务上我(wo)们确(que)实做得不够好。围绕整个(ge)运费的问题(ti)，相信(xin)近期在1688上面购物的消费者朋友们应该会有感知，整个(ge)平台现在有60%左右的订单都是支持包邮的。”
此外，过去1688很多商品(pin)常常要(yao)大量批发(fa)才能购买，这也(ye)劝退了不少消费者。有人吐槽称，“我(wo)看到梳子很便宜想买，但是起订量是2000把，谁能买这么多？”1688相关业务员工也(ye)给出了解法，“现在大家不用担心，我(wo)们已经在慢慢做优化，现在很多东西1件都是批发(fa)价，而且还包邮，而且还有7天(tian)无理由退货”。
在会上，1688基于大数据发(fa)布了最受欢迎(ying)的十大平替产品(pin)，其(qi)中包括日均搜索数同比增长(chang)92%的汉服、日均搜索数同比增长(chang)309%的穿戴甲、站内(nei)搜索数同比增长(chang)25%的帆布袋、日均搜索数同比增长(chang)33%洞洞鞋、日均浏览数同比增长(chang)60%的防晒服、销售件数同比增长(chang)400%的香薰、日均搜索数同比增长(chang)108%的收(shou)纳、日均搜索数同比增长(chang)52%的帐篷、日均搜索数同比增长(chang)47%冲锋衣、日均搜索数同比增长(chang)81%的吹风机。
如何(he)买到这些平替产品(pin)？1688相关业务员工以防晒衣为例(li)，“要(yao)购买性价比高(gao)的防晒衣建议大家看三个(ge)产地，深圳、广州、泉州，这三个(ge)产地的防晒衣种(zhong)类多、款式潮流、防晒效果好，而且价格非常合理，基本上几(ji)十块(kuai)钱就可(ke)以买得到。这些工厂货在哪里可(ke)以买得到呢(ne)？大家可(ke)以在1688严选搜索防晒衣，第二是1688‘产业带地图’，找到刚刚我(wo)说的三个(ge)城市，搜索防晒衣我(wo)们就会自动推荐，一定会有一款是您喜欢的。”
采写：南都记(ji)者 汪陈晨