游客在四川省广汉市三星(xing)堆博物馆内参观，感受历史的厚重与文(wen)物的艺术(shu)魅力。艾加宪摄（人民(min)图片）
游客在新疆吐鲁番火焰(yan)山下欣赏交响音(yin)乐会。刘健摄（人民(min)图片）
读万卷书，行万里路。当前，旅游消费(fei)正从(cong)景点观光(guang)向休(xiu)闲度假、深度体验转(zhuan)变，更加注重精神文(wen)化享受。“相约看展游”“国风汉服(fu)旅拍”“跟着(zhe)影(ying)视剧去旅游”成为“说(shuo)走就走”的新理由。以文(wen)塑旅、以旅彰文(wen)，近年来，文(wen)旅融合跑出“加速度”，人们在领略自然之美中(zhong)感悟文(wen)化、陶冶(ye)心灵。
触摸中(zhong)华文(wen)化脉搏
“落霞与孤鹜(wu)齐飞，秋(qiu)水共(gong)长天一色……”在江西南昌滕王阁景区，来自天津的张梓明流利地背出《滕王阁序》全文(wen)，获(huo)得(de)景区免费(fei)门票一张。“书本上的字句变成眼前的美景，很震撼。”张梓明说(shuo)。
不只在滕王阁，在湖南岳阳楼景区背诵《岳阳楼记》，在安徽滁州琅琊山景区背诵《醉(zui)翁亭记》，在河南南阳卧(wo)龙岗景区背诵《出师表》……“背诗文(wen)免门票”成为越来越多景区的新玩法，琅琅书声成为景区一景。将诗文(wen)背诵与游玩联系起来，不仅带(dai)来实实在在的优惠，也让游客收获(huo)别具意味的文(wen)旅体验。
近年来，各地不断“活化”文(wen)化资源，深入挖(wa)掘蕴含其(qi)中(zhong)的精神内涵，推动中(zhong)华优秀传统文(wen)化、社会主(zhu)义先进文(wen)化等(deng)与旅游产业深度融合。旅游正成为人们感悟中(zhong)华文(wen)化、增强文(wen)化自信的过程。
日前，四川省广汉市三星(xing)堆博物馆“对话三星(xing)堆——互动体验厅”正式向公(gong)众(zhong)开放(fang)。游客走进展厅，仿佛穿越到古蜀国，通过体验三星(xing)堆先民(min)的衣食住行、生产生活，了解古蜀文(wen)明。
走进位于北京市西城区文(wen)华胡同的北京李大钊故(gu)居，沉浸式导览(lan)剧《守常先生》正在上演(yan)。该剧结合李大钊和家(jia)人在石驸马后宅35号居住生活的史料(liao)编排。游客移步(bu)换景，参与互动，“身临(lin)其(qi)境”地了解李大钊的故(gu)事，形象(xiang)生动地感知(zhi)中(zhong)国革命历史。
近年来，长城、大运河、长征、黄河、长江国家(jia)文(wen)化公(gong)园建设稳步(bu)推进。游客无论(lun)是登上万里长城，还是重走长征路，抑或是游览(lan)大运河、黄河、长江景观，都能从(cong)中(zhong)感受到中(zhong)国文(wen)化源远流长，中(zhong)华文(wen)明博大精深。
激发消费(fei)全新活力
随着(zhe)中(zhong)国旅游发展步(bu)入快车道(dao)，文(wen)旅融合的故(gu)事不断“上新”。近两年，影(ying)视剧、演(yan)唱会、音(yin)乐节等(deng)正成为文(wen)旅市场新的增长点，激发消费(fei)全新活力，带(dai)动地方旅游经(jing)济发展。
蓝天流云下，草(cao)木葱郁，牛羊成群，哈萨克族少年驰骋草(cao)原……伴随迷你剧《我的阿勒泰》热播，新疆维吾(wu)尔自治区阿勒泰地区如诗如画的美景、悠然自得(de)的生活走进大众(zhong)视野。许(xu)多网友直呼“简直是理想(xiang)的世外桃源”“想(xiang)去阿勒泰和巴太一起放(fang)羊”。
阿勒泰地区旅游热度也随之飙升。携程数据显(xian)示，自5月7日电视剧开播至5月15日，平台(tai)上阿勒泰搜索(suo)热度环比上月同期增长1倍，阿勒泰地区的旅游产品预订量环比上月同期增长超370%。
从(cong)《去有风的地方》《人世间》《狂(kuang)飙》到《我的阿勒泰》，“一部剧带(dai)火一座城”的现象(xiang)屡屡出现，“跟着(zhe)影(ying)视剧去旅行”的人也越来越多。今年初，国家(jia)广播电视总局发布“跟着(zhe)微短剧去旅行”创作(zuo)计划，在2024年推出100部优秀微短剧，助力“微短剧+文(wen)旅”模式，让更多大美山川被看见，让更多传统文(wen)化被传承。
“五一”假期，山东游客陈怡然和朋友结伴从(cong)济南到武汉看演(yan)唱会。他们白(bai)天游黄鹤(he)楼、东湖，晚上看演(yan)出，假期生活丰富多彩。
越来越多游客愿意为一场演(yan)出奔赴一座城。携程数据显(xian)示，今年“五一”假期，演(yan)唱会、音(yin)乐节等(deng)相关搜索(suo)热度同比增长23%，常州、合肥、北京、烟台(tai)等(deng)地音(yin)乐节关注度较高，带(dai)动当地住宿(xiu)、交通、餐饮(yin)消费(fei)增长。
各地文(wen)旅部门纷(fen)纷(fen)出招，升级基(ji)础(chu)设施，提升服(fu)务(wu)质(zhi)量，提供旅游优惠，回应大众(zhong)的热情。很多游客不仅收获(huo)了观演(yan)的快乐，还品味了新风景，体验了地方文(wen)化，“因为一场演(yan)出，爱上一座城”。
中(zhong)央文(wen)化和旅游管(guan)理干部学院副研究(jiu)员孙佳山认为，以影(ying)视剧、演(yan)唱会、音(yin)乐节为支点，可以很好地发挥杠杆作(zuo)用，撬动相关文(wen)旅产业发展，推动城市IP推陈出新，给地方带(dai)来看得(de)见的经(jing)济收益。
科技助高质(zhi)量发展
在山西平遥，情境体验剧《又见平遥》带(dai)着(zhe)观众(zhong)步(bu)入多重空间，在互动观演(yan)中(zhong)感受晋商文(wen)化；在江苏(su)扬州，游客在扬州中(zhong)国大运河博物馆的5G体验中(zhong)，一镜穿越17座运河城市；在陕西西安，人们走进大唐不夜城主(zhu)题(ti)街区，领略大唐风华。
近几年，沉浸式文(wen)旅的新产品、新场景、新业态(tai)不断涌(yong)现，丰富了游客体验，也为文(wen)旅市场发展注入新动能。2023年7月，文(wen)化和旅游部产业发展司发布20个沉浸式文(wen)旅新业态(tai)示范案例，推动沉浸式文(wen)旅业态(tai)高质(zhi)量发展。
当下，科技快速发展，云计算、人工(gong)智能、虚拟现实、增强现实、元宇宙等(deng)技术(shu)已广泛应用于文(wen)旅产业，为沉浸式文(wen)旅业态(tai)发展插上技术(shu)的“翅膀”。各地借助新技术(shu)，打造独具特色的主(zhu)题(ti)体验场景，让“诗”与“远方”更好地携手相牵。
山东曲阜三孔景区的智慧三孔MR数字文(wen)旅融合体验项(xiang)目，采用MR混(hun)合现实、人工(gong)智能、大数据、计算机视觉(jue)与声学技术(shu)，融合儒家(jia)文(wen)化，叠加全息数字化内容，形成与景区现场相对应的“平行世界”。
“沉浸式文(wen)旅业态(tai)提高了人们在文(wen)旅体验中(zhong)的知(zhi)识浓度、感悟深度和互动程度，满足了大众(zhong)多元的文(wen)旅需求，受到游客欢迎。”中(zhong)国传媒大学文(wen)化产业管(guan)理学院副教授熊海峰(feng)说(shuo)。
中(zhong)国旅游研究(jiu)院院长戴斌认为，能够满足多样性、个性化需求的文(wen)旅场景，将会继续受到广大游客的追(zhui)捧。未来，文(wen)化和旅游要在更深层次、更广范围融合发展，使文(wen)化成为推动旅游高质(zhi)量发展的重要要素，让旅游成为建设文(wen)化的重要力量。（本报记者 赖睿）
《人民(min)日报海外版(ban)》（2024年05月29日 第12版(ban)）
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