参(can)考消息网5月31日报(bao)道据《日本经(jing)济新(xin)闻》5月30日报(bao)道，中(zhong)国咖啡(fei)市场(chang)的价格战加剧，这是因为拥有约(yue)7000家(jia)门(men)店的库迪咖啡(fei)正以不到10元的低(di)价供(gong)应旗下大部分产(chan)品。瑞幸咖啡(fei)也不得不持续推出应对措施。

在中(zhong)国南部城市广(guang)州的一条繁华商业街，库迪咖啡(fei)的所有门(men)店都参(can)加了今年2月开始(shi)且为期三个(ge)月的“好咖啡(fei)全场(chang)9.9不限量(liang)”活动。不过当记者询问店员(yuan)6月份还有什么活动时，店员(yuan)笑答(da)“还有进一步降价的可能”。社交(jiao)平台上甚至还在发放(fang)8.8元购买部分商品的优惠券。库迪咖啡(fei)9.9元的促销(xiao)活动以前就有，只不过每一轮活动降价的商品种(zhong)类(lei)略有不同。

库迪咖啡(fei)的价格不仅远低(di)于三四(si)十元一杯的星巴克，而且也低(di)于瑞幸咖啡(fei)——近年来瑞幸咖啡(fei)凭借(jie)十几(ji)元一杯的咖啡(fei)席卷了中(zhong)国市场(chang)。现在库迪咖啡(fei)的价格已经(jing)相当于便利店罐装咖啡(fei)的水(shui)平，这抓住了那些想省钱(qian)的消费者的心。

据报(bao)道，星巴克首(shou)席执行官拉克斯曼·纳拉辛汉在2024财年第二季度(2024年1-3月)财报(bao)说明会(hui)上坦言：“最近这个(ge)财季的表现令人失望，没能达到我们的预期。”这是星巴克自2020年以来销(xiao)售额首(shou)次下滑，其中(zhong)既(ji)有中(zhong)国门(men)店销(xiao)售额同比下降11%的影响，也有中(zhong)国咖啡(fei)价格战的因素。

门(men)店数量(liang)已超1.6万家(jia)的瑞幸咖啡(fei)也受到了冲击，今年第一季度自营门(men)店销(xiao)售额下降20%。公司负责人郭谨在财报(bao)说明会(hui)上谈到业绩(ji)下滑时提(ti)到了竞争加剧与(yu)宏观经(jing)济形势的变化。

库迪咖啡(fei)是由瑞幸咖啡(fei)的初始(shi)创业成员(yuan)建立的品牌。2022年开始(shi)开设门(men)店，以初期投入低(di)作为卖点，通过募集特许加盟商在短时间内(nei)就将(jiang)门(men)店数量(liang)提(ti)升至与(yu)星巴克中(zhong)国门(men)店数量(liang)相当的水(shui)平。

据中(zhong)国媒体报(bao)道，5月中(zhong)旬，库迪咖啡(fei)的高管(guan)在一场(chang)行业会(hui)议上表示，随(sui)着优化措施逐渐奏(zou)效，咖啡(fei)的成本将(jiang)持续降低(di)，展现出维持低(di)价策略的信心。

报(bao)道称，在中(zhong)国，类(lei)似于星巴克这样自带(dai)情绪价值的咖啡(fei)连锁品牌依然受到追捧，在消费者心中(zhong)星巴克和库迪咖啡(fei)有着不同的定位。但是瑞幸咖啡(fei)则不得不通过发放(fang)9.9元优惠券等方(fang)式来抗衡库迪咖啡(fei)。（编译/刘林）