近日，微(wei)信、抖音纷纷对(dui)汽车行业低俗“擦边”营销(xiao)行为出手了！
微(wei)信公(gong)告(gao)：
部分(fen)账号永久禁止开播
日前，“微(wei)信珊瑚安全”微(wei)信发(fa)布(bu)一则关(guan)于打击汽车行业低俗“擦边”营销(xiao)行为的公(gong)告(gao)，公(gong)示的部分(fen)违规账号中，多(duo)名主播被永久禁止开播。
公(gong)告(gao)提(ti)到，微(wei)信平台通(tong)过日常巡(xun)查和用户投(tou)诉发(fa)现，个别主播在直播间介绍汽车相关(guan)信息和发(fa)布(bu)汽车行业营销(xiao)内容时，通(tong)过低俗“擦边”行为来(lai)博取(qu)眼球、吸引流量，这一行为破坏了平台健康生态，也(ye)对(dui)用户体验造成不良影响，对(dui)于存在违规行为的主播，平台将进行从严处罚，处罚手段包括但不限于警告(gao)提(ti)醒、限流、掐断直播、禁播、扣除信用分(fen)等。今(jin)年以来(lai)，平台累计(ji)处置1191个违规直播间，并视违规情况，根(gen)据(ju)平台规则对(dui)账号进行处置。
据(ju)了解，微(wei)信视频(pin)号鼓(gu)励(li)广大主播在平台创作(zuo)优质内容，在直播过程中，主播不要穿着过分(fen)暴露的衣裙，避免刻意将镜头聚焦于个人的身体隐私部位。
微(wei)信提(ti)醒， 如(ru)果在观看(kan)视频(pin)号直播的过程中，发(fa)现相关(guan)的违规行为，可通(tong)过【直播间右上角“分(fen)享”按钮-投(tou)诉】进行投(tou)诉，平台将会第一时间核实处理。
近期，除了微(wei)信，抖音也(ye)对(dui)汽车行业“擦边”营销(xiao)进行整治。5月17日，抖音黑(hei)板报发(fa)布(bu)的《严厉惩治汽车行业“擦边”营销(xiao)问题的治理公(gong)告(gao)（第二期）》称，近期平台发(fa)现，汽车销(xiao)售行业部分(fen)主播以“香车美女”为噱头，在直播间打低俗擦边球来(lai)吸引流量，肆(si)意“擦边”营销(xiao)为自(zi)己谋(mou)取(qu)利益(yi)，严重(zhong)破坏了汽车直播生态健康。
抖音直播针对(dui)汽车行业“擦边”营销(xiao)问题持续进行全面整治，2024年4月至今(jin)共处罚违规账号2632个，对(dui)存在严重(zhong)违规行为的582个账号回收了直播权限，其中无限期封禁账号24个。
早在2022年7月5日，抖音黑(hei)板报就曾发(fa)布(bu)了《严厉惩治汽车行业“擦边”营销(xiao)问题的治理公(gong)告(gao)》，公(gong)告(gao)提(ti)到，2022年6月至2022年7月5日，平台共处罚违规帐号5956个，并对(dui)存在严重(zhong)违规行为的994个帐号回收了直播权限。
网友热议(yi)：
“博眼球无底线”
根(gen)据(ju)抖音的部分(fen)处罚用户公(gong)示，日前被质疑“擦边”营销(xiao)的“捷途汽车-宁夏宁达捷瑞店”抖音账号被无限期封禁。据(ju)报道，在捷途汽车宁夏宁达捷瑞店近日的一场(chang)直播中，女主播直播时的穿着、动作(zuo)和语言，引来(lai)“擦边”质疑。不少网友认为，有关(guan)行为是为了流量，直言“这种营销(xiao)太low了”。
汽车销(xiao)售行业竞争激烈，所以无论是线下还是线上，都会出现一些经销(xiao)商为了制造话题，炒作(zuo)热度，大搞低俗“擦边”营销(xiao)的不良现象。有媒体评论指出，不走正道的营销(xiao)方式，虽然迎合了部分(fen)人的低级趣味(wei)，但是却让正常消(xiao)费者非常反感(gan)，不但违反了相关(guan)法律规定，而且(qie)给(gei)整个行业带来(lai)严重(zhong)负面影响，让汽车销(xiao)售这个工作(zuo)都被污名化(hua)，可以说是自(zi)轻自(zi)贱，玩火自(zi)焚。
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编辑：张萌 校(xiao)对(dui)：郭云飞