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福清高质量品茶场子外卖推荐,广州地铁“E人屏”,赋予公共空间新意义,内容,市民,城市
2024-06-11 06:43:44
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街谈(tan)

广州地铁近日推出个人广告业务,市民可在地铁站内的广告屏幕上投放生日祝(zhu)福、求职信息(xi)、相亲(qin)广告等个人内容。只(zhi)要(yao)通(tong)过相关微信小程序在线(xian)下单,提前5天(tian)预约所需要(yao)的投放时间,就有工作人员负责对接。具体投放内容需要(yao)审核通(tong)过后(hou)方可刊(kan)发。自上线(xian)以来,该业务因其贴近生活、亲(qin)民化的特点,迅速成为市场焦(jiao)点,被戏称“E人屏”。许(xu)多市民表示,这种广告方式不仅(jin)价格合理(li),操(cao)作简便,还让日常生活充满了惊喜和仪式感(gan)。

“E人屏”的出现,打破了公共空间由各类宣传标语(yu)和商业广告主导的局面,为普通(tong)市民提供(gong)了展示和表达自我的机会。这种公共空间里相对市井化、私人化的表达,不能说过去没有,只(zhi)是随着城市现代(dai)化进程,市容市貌越来越追求“高大上”,这种市民化、生活化内容的表达空间日益缩小和萎靡。比如相亲(qin)角、英语(yu)角,还有报纸上的读(du)者来信、征婚广告,随着网络的兴起,群(qun)众文化的内容生产阵地逐步转移到网络或短视频平台,市面上可见可围观的普罗(luo)内容则越来越少。

市容市貌变得“高大上”,往往意味着“强管理(li)”和“高门槛”,只(zhi)有官方宣传或者商业付(fu)费的内容才有条件成为城市景观(比如户外广告)的一部分。其结果,好处是规整、有序、好管,某些内容经过专业机构(gou)或广告人之手,也确实(shi)屡有佳作。短处是多样性稍嫌不足。而且,一旦遇到经济下行,企业购买户外广告的能力下降,一些公共空间原本留出的广告位(wei)出现空白(bai),很多就写着“招(zhao)租”再留个电话号(hao)码(ma),难免失之单调。

填充空白(bai)、补贴营收,广州地铁的尝(chang)试背后(hou)固然有广州人的生意头脑和生意经在,但仔细想想,比起地铁运(yun)营需要(yao)的庞大开支,“E人屏”大概也赚不了几个钱,因此商业赢利(li)可能并(bing)非此业务的首要(yao)考虑。通(tong)过开放个人广告业务,鼓励市民参与公共空间的内容创作,实(shi)际上是对公共空间管理(li)的一次大胆尝(chang)试和创新。让普通(tong)人在日常生活中也能享受到大屏幕展示的乐(le)趣。这样的广告不仅(jin)贴近人们(men)的生活,还赋予了公共空间新的功能和意义,也体现了广州文化的多样性和包容性。

像广州这样平民化的城市,对于市井内容,地铁过去也偶尔会有一些表达,比如特定主题的车厢布置(zhi)。而广州人对生活的热爱,对生活细节的关注,使得“E人屏”这种形式迅速被市民接受和喜爱。拔高一点说,它不仅(jin)满足了市民在公共空间中表达情感(gan)和生活体验的需求,同时还丰富了城市的文化景观。

我觉得下一步广州地铁不妨扩(kuo)展思路,市民摄影书法绘画,青少年文化创意,还有各类公益组织公益产品推广,都可以低价甚至(zhi)无偿出租广告位(wei)。衷(zhong)心希望,在一线(xian)城市中,广州除了房价低门槛、落户低门槛、享受品质生活低门槛,市民在公共空间的自我表达自我彰显(xian)也能实(shi)现低门槛。   □果冻

发布于:广东省
版权号:18172771662813
 
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