图为河(he)南省郑州市“只有河(he)南·戏剧幻城”剧场（航拍图）。 焦潇翔摄（影像中国）
无论是沉浸式(shi)演艺(yi)，还是微短剧作品，受众(zhong)对文化新业态的(de)接(jie)受与反馈证明(ming)，优质(zhi)内容始终(zhong)是文化产品传得开、留得下的(de)根本(ben)保证，也是文化新业态持续发展的(de)不竭动力。
如何将(jiang)文化新业态特(te)有的(de)创意(yi)、技(ji)术、机制等要素优势运用(yong)在创作生产中，推出新的(de)文化精品，成为当前急需破(po)解的(de)课题。为此，我(wo)们约请业界专家、一线实践者分(fen)享观点和(he)经验，以期助力文化新业态高质(zhi)量发展。
——编者
贴近时代生活厚植文化内涵(han)
祁述裕
近些年，数字演艺(yi)、沉浸式(shi)展览、微短剧、人工智能创作、虚拟数字人、国潮设计等文化新业态如潮水般涌来，极大丰(feng)富了文化生产方式(shi)和(he)消费体验，激发了文化市场活力。这些文化新业态或是借助科(ke)技(ji)手段，带来前所未有的(de)感官冲击力；或是瞄准市场需求，培(pei)养超出以往的(de)用(yong)户黏性。
技(ji)术与内容完美结合，新业态才能立得住走得远
科(ke)技(ji)赋能也好，深挖市场也罢，对文化新业态来说，都不能取代文化内涵(han)的(de)重要性。文化新业态要想保持生命力，实现高质(zhi)量发展，必(bi)须贴近时代贴近生活，持续深耕优质(zhi)内容。
以灯光秀为例。灯光秀是一种集灯光、音乐、特(te)效等多种元素于一体的(de)艺(yi)术形式(shi)，其特(te)点是通过大范围(wei)、多色彩的(de)灯光变化给观众(zhong)带来视觉(jue)享受。作为一种文化新业态，灯光秀一经出现就受到(dao)欢(huan)迎，被广(guang)泛运用(yong)于城市节(jie)庆活动中。早期灯光秀只有光的(de)变化，形式(shi)单调，观众(zhong)容易产生审美疲劳。后来，灯光秀又加上了投(tou)影，开始有了文化内容，比如对当地文化符号的(de)光影呈现。随着艺(yi)术形式(shi)不断(duan)升级，又出现了讲故事的(de)灯光秀，进一步提升了灯光秀的(de)吸引力。今年春(chun)节(jie)期间，广(guang)东湛江上演的(de)艺(yi)术灯光秀《军港(gang)之夜(ye)》，围(wei)绕湛江、海(hai)港(gang)、水兵等元素，设置了人物(wu)与光影的(de)互动，有表演、有情节(jie)、有交(jiao)互，受到(dao)好评(ping)。
前沿数字技(ji)术极大丰(feng)富了艺(yi)术表现力、感染(ran)力，为培(pei)育文化新业态、新产品拓展了广(guang)阔空间。但数字技(ji)术只有与现实生活相结合，体现时代精神，才能彰显其魅力，才能产生传得开、留得下的(de)文化产品。比如，依托网络技(ji)术产生的(de)网络文学，一段时间里(li)曾是“快餐小说”的(de)代名词。而今，脱贫攻坚、科(ke)技(ji)创新、工业转(zhuan)型、职场生活等现实题材崛(jue)起，《大国重工》《复兴之路》等作品受到(dao)欢(huan)迎，历史传奇等传统题材也被赋予新的(de)内涵(han)，网络文学形成多元内容格局。再如，近年来，虚拟现实、增强现实等数字技(ji)术广(guang)泛运用(yong)于演艺(yi)、展览、景区景点等，出现了各(ge)种沉浸式(shi)业态。但真正经得住时间淘洗的(de)，是那(na)些将(jiang)前沿技(ji)术与文化内容完美结合的(de)沉浸式(shi)作品。沉浸式(shi)演艺(yi)“只有河(he)南·戏剧幻城”之所以走红，就在于其能以史诗的(de)眼光，多维度展示中原大地波澜(lan)壮阔的(de)历史、丰(feng)富多彩的(de)文化，给人以心灵的(de)震撼。
文化新业态只有树立精品意(yi)识，才能从“网红”走向“长红”。现代社会生活的(de)快节(jie)奏，使得短小的(de)视听(ting)作品受到(dao)“Z世(shi)代”消费者的(de)喜爱。据统计，我(wo)国短视频用(yong)户规模达(da)10.53亿人，使用(yong)率达(da)96.4%。但一段时间里(li)，微短剧等视听(ting)类型里(li)不乏老套(tao)故事，制作粗糙。近来，深耕现实生活、回应时代话题、走精品化路线逐渐成为共识，不少内容和(he)制作俱佳的(de)微短剧问世(shi)。比如，《逃出大英(ying)博物(wu)馆》从一件流失海(hai)外的(de)文物(wu)切入，将(jiang)传统文化与当下生活场景相结合，以拟人化的(de)方式(shi)，讲述文物(wu)回家的(de)故事，赢(ying)得网友(you)点赞，传递(di)了微短剧的(de)大情怀。最近热播的(de)《我(wo)的(de)阿勒泰》也以8集的(de)小体量和(he)较为精良的(de)制作给视听(ting)市场带来一股清风，剧中秀美的(de)自然风光、幽默的(de)情节(jie)对话和(he)浓郁的(de)风土(tu)人情赢(ying)得观众(zhong)认(ren)可。
汲取多元养分(fen)，提升文化生产能力
深耕内容要善于从日常生活中发现亮点。只有走进生活深处，深入人们内心世(shi)界，表现普通人的(de)所思所想所求，有烟火气、人情味，才能打动人心。文化新业态就是通过技(ji)术与现实的(de)结合，让人们更加真切地感受我(wo)们这个(ge)时代的(de)生活百态，在媒介变革中发掘生活底蕴，在数字技(ji)术运用(yong)中揭示人文精神，在国货潮玩中展示时代脉动。如2023年走红网络的(de)国风动漫《中国奇谭》，第一集借助《西游(you)记》的(de)故事背景，巧妙讲述了一段职场故事，传递(di)出每一次努(nu)力都有意(yi)义(yi)的(de)生活理念，让不少青年观众(zhong)产生共鸣。
深耕内容要善于从地方人文符号中寻找灵感。一首歌、一座桥(qiao)、一道菜、一栋房，都体现着当地的(de)风土(tu)人情和(he)生活方式(shi)，其背后都有丰(feng)富的(de)故事。挖掘这些地方人文符号，能够开拓文化新业态的(de)创意(yi)思路，为内容创作提供优质(zhi)养分(fen)。例如，苏州创新开掘具有地方特(te)色的(de)昆曲、评(ping)弹(dan)、民间传说资源，以沉浸式(shi)演艺(yi)的(de)方式(shi)推出《拙(zhuo)政问雅》《遇见姑苏·木渎(dou)往事》《寻梦山(shan)塘》等一批文旅(lu)产品，既(ji)叫好又叫座。
深耕内容要善于从中华优秀传统文化中发掘素材。中华优秀传统文化堪称一座取之不尽、用(yong)之不竭的(de)宝库。无论是文学典籍、文物(wu)古迹，还是节(jie)日庆典、民俗传统，优秀传统文化与“Z世(shi)代”总能碰撞出惊艳的(de)火花。比如，游(you)客(ke)在洛阳穿汉服(fu)、在泉(quan)州簪鲜花成为新时尚；年轻人追捧国风设计，带火国风音乐、国风舞(wu)蹈，文化新业态市场需求日益旺盛。
在汲取多元养分(fen)、厚植文化内涵(han)的(de)基础上，文化新业态还应借力科(ke)技(ji)进步，丰(feng)富文化生产手段，提升文化生产能力。
要积极拥抱智能工具带来的(de)新机遇，提高人机共创的(de)能力。科(ke)技(ji)进步，特(te)别是大模型和(he)生成式(shi)人工智能为文化生产带来重大变革，善用(yong)各(ge)种智能工具，实现人机共创，成为文化新业态从业者的(de)必(bi)备能力之一。未来的(de)艺(yi)术生产者不仅仅是人类自己，还有智能工具、智能机器人等。人类创作者需要不断(duan)培(pei)养新技(ji)能，包括虚拟世(shi)界的(de)建构能力、交(jiao)互式(shi)体验的(de)创意(yi)能力、智能工具的(de)使用(yong)能力等。
要重新认(ren)识文化生产与文化消费的(de)关系(xi)，提高价值共创能力。不同于传统文化业态中消费者仅仅是被动接(jie)受者，文化新业态打破(po)了以往生产与消费的(de)界限，消费者更主动参与文化内容生产，享受价值创造的(de)乐趣。网络平台上，许多内容都是用(yong)户自发创作；行进式(shi)沉浸演艺(yi)中，观众(zhong)既(ji)是观演者，也参与演出过程。文化新业态应善于引导消费者深度参与到(dao)文化生产中，实现价值共创。
要拓展国际视野(ye)，提升配置文化资源的(de)能力。现代科(ke)技(ji)带来了全新的(de)生产方式(shi)和(he)传播方式(shi)，可以在更大程度上调动全球数据、文化和(he)人才资源。应秉持开放包容心态，善用(yong)国际资源，加强文明(ming)交(jiao)流互鉴，讲好中国故事，坚持内外兼修，不断(duan)拓展国际文化市场，扩大中华文化国际影响力。
瞄准观众(zhong)需求托举视听(ting)精品
梁萌
网络视听(ting)是深受观众(zhong)喜爱的(de)文化新业态之一，近年来热门佳作不断(duan)涌现。“爆(bao)款”的(de)出现，并(bing)非偶然和(he)运气，而是来自对观众(zhong)需求、内容创新和(he)行业环境的(de)不断(duan)研究，来自艺(yi)术家、创作者最大潜能的(de)激发，还来自科(ke)技(ji)、传播、运营等各(ge)方形成的(de)合力。
过去几年，网络视听(ting)精品意(yi)识增强，从深耕内容的(de)角度来看，观众(zhong)日益青睐具有现实质(zhi)感的(de)作品，回归现实、关注人生成为创作趋(qu)势。从《山(shan)海(hai)情》《人世(shi)间》，到(dao)《风吹(chui)半夏》《南来北往》，一系(xi)列(lie)现实题材作品反响热烈，印证着反映时代气象与百姓生活的(de)精品内容最能引发观众(zhong)共情。
在爱奇艺(yi)的(de)一次次创作实践中，我(wo)们发现以现实主义(yi)手法讲故事，弘扬(yang)真善美，成为一条可行之路。总结起来，就是在关注百姓叙事、直面现实境遇的(de)同时，以温暖的(de)基调表现人们对真善美、对光明(ming)和(he)未来的(de)追求。这类创作关注新时代的(de)新话题，在新的(de)语(yu)境中讲故事，不少作品播出时赢(ying)得高收视率、高话题度和(he)高影响力，取得不错的(de)观众(zhong)反响和(he)业界口碑。
文艺(yi)的(de)现实表达(da)重要的(de)是适(shi)应观众(zhong)审美需求，让观众(zhong)与作品产生情感共鸣。在网络视听(ting)领域，有两类内容较为符合这样的(de)要求。
其一是能够引发观众(zhong)想象的(de)。影视是造梦的(de)艺(yi)术，每个(ge)人都在想“我(wo)的(de)人生有怎样的(de)可能”，影视艺(yi)术的(de)魅力正在于提供了丰(feng)富的(de)可能性。《为有暗香来》《宁安如梦》等网络文学改编剧集收获关注，就是因为主角丰(feng)富的(de)人生体验，满(man)足了观众(zhong)对生活的(de)畅想。网络剧《田耕纪》、慢(man)综艺(yi)《种地吧》《向往的(de)生活》等“种田流”作品受到(dao)喜爱，也是因为对于工作忙碌的(de)青年观众(zhong)来说，田园(yuan)生活种瓜得瓜、种豆得豆的(de)满(man)足感与收获感充满(man)吸引力。
其二是能够让观众(zhong)代入自己、收获思考的(de)。这就需要作品将(jiang)角色的(de)内心世(shi)界具象化、生活化，探讨(tao)人们普遍面对的(de)问题，进而实现观众(zhong)与人物(wu)情感的(de)双向交(jiao)互。在这一类型里(li)，我(wo)们先后探索了青年生活、女性的(de)成长与自立、社会变迁中不变的(de)亲情纽带等主题。比如网络剧《风吹(chui)半夏》的(de)标签是女性创业、钢铁工业、商业竞争(zheng)，此前同题材网络剧成功项(xiang)目很少，制作方也担(dan)心观看门槛过高。但事实证明(ming)，《风吹(chui)半夏》这样的(de)现实题材作品把改革开放火热的(de)创业故事呈现给观众(zhong)，主角们坚韧拼搏的(de)精神和(he)共渡难关的(de)温情引发观众(zhong)心灵共鸣，作品播放量和(he)热度值都名列(lie)前茅。
要想推出精品，除了恰当的(de)故事题材和(he)创作手法，还需要一套(tao)高效率的(de)创作机制。不同于文学的(de)个(ge)人化写作，网络视听(ting)需要团结协作，需要全流程管理，各(ge)个(ge)环节(jie)都要“跑(pao)通”，才能跟(gen)得上观众(zhong)需求。我(wo)们建立了一套(tao)较为成熟的(de)项(xiang)目决(jue)策会机制。一个(ge)剧集项(xiang)目通常由多个(ge)内容制作部门及相关内容负(fu)责(ze)人共同决(jue)策，背对背投(tou)票(piao)，确保优秀创意(yi)脱颖而出；接(jie)下来，就是组建创作团队，挑选适(shi)合的(de)演员；还要在改编创作过程中，集体研讨(tao)，细化主题，不断(duan)提升作品的(de)思想境界；最后，还需要定位准确、手段清晰的(de)宣传推广(guang)。每个(ge)人、每个(ge)环节(jie)、每个(ge)步骤形成合力，才能托举精品出现。
未来，网络视听(ting)深耕内容可以瞄准“一老一小”的(de)题材蓝海(hai)。目前，《外婆的(de)新世(shi)界》等多部作品涉(she)及老年生活，探讨(tao)老年话题。随着老龄化进程加快，银发经济(ji)在文化新业态中前景可期，但满(man)足老年人精神需求的(de)网络视听(ting)作品还远远不够。与之相对，少年儿(er)童是社会的(de)未来，他们的(de)健康成长，同样需要更多优秀网络视听(ting)作品，让“屏幕中的(de)课堂(tang)”质(zhi)量高起来、内容丰(feng)富起来。为此，我(wo)们将(jiang)在选题策划、内容创作等方面不断(duan)优化，以优质(zhi)内容服(fu)务(wu)好更广(guang)泛的(de)观众(zhong)群(qun)体。
多年实践让我(wo)们认(ren)识到(dao)，观众(zhong)对优秀作品的(de)刚需是不变的(de)。网络视听(ting)肩负(fu)着影响人们精神世(shi)界的(de)职责(ze)，所以，我(wo)们坚持向观众(zhong)释放一种清晰笃定的(de)信念：关心当下、融(rong)入生活，努(nu)力用(yong)好作品滋养每一个(ge)普通人的(de)精神世(shi)界。希望观众(zhong)不仅沉浸于精彩的(de)故事和(he)人物(wu)，还能从中获得前行的(de)力量，更勇(yong)敢、更积极地面对生活。
（作者为爱奇艺(yi)执行总编辑）
版式(shi)设计：沈(shen)亦伶