核心观(guan)点：中国经济网评论员(yuan)子房先生认为，“跑(pao)马热”的驱动力，来自“跑(pao)马”的人，也来自“奔跑(pao)”的城市。商(shang)业化作为纽带，给一(yi)座城市带来的帮助远不(bu)止于经济上(shang)的数字。寻求商(shang)业利益与体育精神的平衡，在“马拉(la)松经济”发展长路上(shang)保持应有的清醒，才能把这个问题回答好。
要说“城市IP”哪个强，马拉(la)松绝对排得上(shang)号。近些年，以马拉(la)松为首的路跑(pao)赛事受(shou)到不(bu)少人喜(xi)爱，也得到众多地方的支持及社会的广泛关注。“樱花季，越江湖”的武汉马拉(la)松，让跑(pao)友饱览“山海(hai)城湾”的青岛马拉(la)松……“跑(pao)一(yi)次马，识(shi)一(yi)座城”，每个城市都有自己独特的赛事“剧本”，吸引着各地跑(pao)友前来打开和阅读。
“跑(pao)马热”渐成风(feng)潮，也符合经济学上(shang)有关“马拉(la)松周期”的说法：一(yi)个国家的发展，当(dang)人均GDP超过(guo)5000美(mei)元之后(hou)，这个国家往往以马拉(la)松赛事为依托，进入路跑(pao)体育消费的黄(huang)金周期。如今，从赛事消费，到构(gou)建“跑(pao)步生态(tai)圈”，再到“体育+旅游+文化”，马拉(la)松这个大平台(tai)，可以搭载的内容越来越丰富，产业链上(shang)的每一(yi)个环节也都融入了商(shang)业元素。
从赛事组织、赞助经营、媒体传播到运动装备、健康服务、衍生产品，都离不(bu)开商(shang)业化运作。正所谓，“发令枪响，黄(huang)金万两”。比如，今年3.3万人参赛的无锡马拉(la)松就带动了当(dang)地实现经济效益2.83亿元。但同很多新(xin)兴产业一(yi)样，“钱景(jing)”广阔的马拉(la)松也遇到了“成长的烦恼”，一(yi)些赛事出(chu)现了竞赛组织混乱(luan)、商(shang)业竞争不(bu)规(gui)范、个别特邀(yao)选手参赛管理无序等问题。为此，中国田协近日修订(ding)《路跑(pao)赛事管理办法》（以下简(jian)称《办法》），对于“商(shang)业化规(gui)范”增(zeng)补了要求。
比如，《办法》要求“组委会应以公(gong)平竞赛为首要目标，结(jie)合赛事的规(gui)模与水(shui)平，统筹做好赛事商(shang)业开发的各项工作，提(ti)升赛事品牌(pai)价值与形象(xiang)，不(bu)得违背体育精神与道德风(feng)尚。”这是办好马拉(la)松赛事的首要原则。说白了，马拉(la)松不(bu)能唯“生意论”。
其(qi)实，对于绝大多数跑(pao)者来说，参赛的目的并非单纯奔着竞技而去，而是体验不(bu)同的城市文化，因而赛事举办的专业性以及赛事服务的完善性对跑(pao)者的参赛体验极为重要。以笔者今年参加的石家庄马拉(la)松为例，不(bu)仅赛事组织保障(zhang)有力，而且还在解放广场(chang)举办了马拉(la)松博览会、“石马文旅推介会”，特别推出(chu)“跟着石马去旅行(xing)”旅游路线等，让选手们在“跑(pao)马”之余畅游石家庄。
又如，《办法》对赞助商(shang)相关事宜也做出(chu)了明确要求。组委会不(bu)仅“应明确赞助商(shang)权益的合理边界”，还“需对赞助商(shang)渠(qu)道名额严格规(gui)范管理”，并且“应加强对赛事官方赞助商(shang)合法权益的保护”。
应当(dang)看到，与我国马拉(la)松水(shui)平一(yi)起提(ti)升的，是国产体育品牌(pai)的快速崛起，它们也成了不(bu)少赛事的“座上(shang)宾”。动辄千(qian)万的赞助费和其(qi)他各类(lei)投入，为赞助商(shang)带来了更多的“话语权”，这很正常。那么，赞助商(shang)在赛事中的角色如何定位呢？广大跑(pao)友期望的是，一(yi)个品牌(pai)不(bu)要仅仅将比赛作为收割(ge)关注度和流量(liang)的工具。对于各大品牌(pai)来说，共同努力把“蛋糕”做大才是正确的选择。“费厄泼赖”之下，群众的眼睛是雪(xue)亮的，个别品牌(pai)在赛事运营时少一(yi)些“二选一(yi)”的“小动作”，才能让知名度与美(mei)誉度真(zhen)正匹配。
“跑(pao)马热”的驱动力，来自“跑(pao)马”的人，也来自“奔跑(pao)”的城市。商(shang)业化作为纽带，给一(yi)座城市带来的帮助远不(bu)止于经济上(shang)的数字。“热”话题还需“冷”思考(kao)。寻求商(shang)业利益与体育精神的平衡，在“马拉(la)松经济”发展长路上(shang)保持应有的清醒，才能把这个问题回答好。（中国经济网评论员(yuan) 子房先生）
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