新华社北京5月30日电 山姆会员商店、开市客、百盛中国、达美乐比萨纷纷看好中国消费市场，竞相扩张在(zai)华业务；麦当劳计划到2028年底将中国餐厅数量增加近一倍；巴斯夫(fu)南京生产基(ji)地扩产……近段时间(jian)，一批(pi)跨国公司加紧在(zai)华投资布局的动向引发各(ge)界关注(zhu)。
商务部最新数据显(xian)示，今年前4个月，虽然我(wo)国实际使(shi)用外资仍然承压，但新设外资企业持续增长。如何看待当前我(wo)国吸(xi)引外资态势？记者近日进(jin)行了采访调研。
增资扩店 坚定(ding)看好中国市场
商务部最新数据显(xian)示，今年1至(zhi)4月，全(quan)国新设外商投资企业16805家，同比增长19.2%。
“新设企业数量的增长有一定(ding)风(feng)向标作用，将对未来到资形成(cheng)支撑。”商务部外资司负责(ze)人说。
今年以来，稳步复苏(su)的中国经济，吸(xi)引不少(shao)外资企业加码布局中国。
5月21日，随着签约奠基(ji)仪式的举(ju)行，山姆会员商店正式落户广东中山。同样在(zai)这一周，山姆会员商店南京江北店开门迎客，成(cheng)为山姆在(zai)中国的第48家门店；
继今年年初(chu)在(zai)深圳开设华南首家门店后，开市客（Costco）大(da)陆(lu)首家带加油站的会员店5月28日亮(liang)相南京……
美团(tuan)最新数据显(xian)示，从去年5月到今年5月，美团(tuan)监(jian)测的四(si)家头(tou)部外资餐饮品牌平均(jun)门店扩张增速同比上涨23.64%。
“今年一季度，我(wo)们(men)大(da)中华区平均(jun)每间(jian)可售(shou)房收入同比增长6%，高于全(quan)球(qiu)平均(jun)增长水平。”万豪国际集团(tuan)大(da)中华区总裁毛怡冰说，去年集团(tuan)在(zai)中国新签约了近百家本地酒店，比2022年增加55%，目前集团(tuan)大(da)中华区酒店数量已超530家。
“随着中国文旅市场的持续复苏(su)，中国消费者的影像产品消费金额也呈上升趋势。”佳能（中国）有限公司董事长兼首席执行官小泽秀树说，佳能在(zai)华影像业务近两年一直(zhi)呈上涨趋势，今年一季度更是(shi)表现亮(liang)眼。
根据日本行业组织国际相机图像器材工业协会（CIPA）数据，2023年全(quan)球(qiu)数码相机行业，中国出货量达156.5万台，同比增长24.7%，高于全(quan)球(qiu)其他国家和地区。
完善的工业制造体系，不断提升的创新能力(li)，为在(zai)华外资企业带来广阔(kuo)机遇。
“来到中国以后，我(wo)最大(da)的感受是(shi)变化(hua)速度如此之快，这也是(shi)为什么我(wo)们(men)不断强调速度和敏捷的重要性。”今年2月成(cheng)为欧莱雅北亚总裁及中国首席执行官的博万尚，发出这样的感慨。
瑞典重型汽车(che)生产商斯堪尼亚中国集团(tuan)总裁何墨池告(gao)诉记者，考虑到亚洲和中国市场的发展(zhan)潜力(li)，公司最终决定(ding)在(zai)中国建立(li)生产基(ji)地增加产能。“中国已经成(cheng)为在(zai)电气化(hua)、自动驾驶和智能车(che)联网领(ling)域创新最多的国家之一。我(wo)们(men)想利用中国的创新力(li)量，也想利用中国的供应链。”
“中国市场已经成(cheng)为检验和磨砺企业竞争力(li)的舞台。”对外经贸大(da)学(xue)教(jiao)授(shou)崔凡说，面对激烈的市场竞争，一些公司出于风(feng)险考量投资决策(ce)相对慎重，但有实力(li)的企业不会轻易放弃中国市场。
加大(da)研发 拥抱消费升级(ji)新趋势
锣鼓声起，红、黄两头(tou)舞狮和着鼓点腾挪翻飞。今年年初(chu)，汉高这家有着140多年历史(shi)的德国企业，用颇具中国风(feng)的方式，在(zai)上海启动了亚洲最大(da)的消费品研发中心。
加强本土化(hua)创新研发，顺应消费升级(ji)趋势，持续增加优质供给(gei)，是(shi)不少(shao)跨国公司在(zai)华取得良好业绩的一大(da)密码。
“利洁时在(zai)中国的成(cheng)功(gong)很大(da)程(cheng)度上受益于‘在(zai)中国、为中国’战略，与关键(jian)业务伙伴(ban)紧密合作，洞悉中国市场、生态系统和日新月异的电商格局，并(bing)以比全(quan)球(qiu)更快的中国速度研发新品。”利洁时全(quan)球(qiu)高级(ji)副总裁、大(da)中华区总裁普艾君说，近年来，利洁时大(da)中华区净收入均(jun)超过(guo)了整个集团(tuan)平均(jun)水平。
紧盯消费新人群、新需求、新赛道，加快研发新产品、推出新服务——
在(zai)不久前举(ju)行的中国国际自行车(che)展(zhan)览(lan)会上，迪卡侬旗下专业公路自行车(che)品牌VAN RYSEL首次亮(liang)相。迪卡侬北亚公路自行车(che)运动品牌总监(jian)赵(zhao)跃武说，保守估计中国2029年会有1个亿的自行车(che)运动爱好者，其中公路自行车(che)的比例会非常高。“这是(shi)一个巨大(da)的市场机会。”
为了满足中国消费者更加多元化(hua)、个性化(hua)的需求，近年来，迪卡侬将产品线扩大(da)到80多种运动项目，以满足从入门到专业，从幼儿、青少(shao)年到成(cheng)人等不同人群、不同运动水平的需求。
“如今中国消费者更加注(zhu)重自我(wo)护理和卫生，我(wo)们(men)将重点加强现有产品组合，针对女性消费者等细(xi)分群体不断开发新品类，并(bing)在(zai)营养补充剂和非处(chu)方药等细(xi)分市场探索新机遇。”普艾君说。
拥抱消费新模(mo)式、新场景、新业态，与中国伙伴(ban)合作、共同抢抓市场机遇——
今年4月，欧莱雅全(quan)球(qiu)首家自建智能运营中心在(zai)苏(su)州启用。通过(guo)运用数字化(hua)系统、自动分拣和移动机器人，该中心每年可处(chu)理5000万个D2C(直(zhi)达消费者)订单(dan)及1700万个商业客户订单(dan)，以满足中国电商市场日益增长的需求。
“去年，欧莱雅中国的电商业务占全(quan)年销售(shou)额的62%。”博万尚说，近年来，欧莱雅持续扩大(da)在(zai)华“朋友圈”，投资中国年轻品牌、与中国初(chu)创企业合作开发硬件产品，在(zai)与中国合作伙伴(ban)的互利共赢中不断收获着新的成(cheng)长。
抢抓机遇 共享中国发展(zhan)“大(da)蛋糕”
《纽约时报》日前援引美国慧甚公司的预(yu)测称，虽然标准普尔500指(zhi)数中美国上市公司近60%的收入来自国内，但它们(men)最大(da)的海外销售(shou)来源是(shi)中国。“许多美国大(da)公司的很大(da)一部分收入依赖中国，产品也依赖中国的供应商和工厂。”
摩(mo)根大(da)通亚太区首席执行官舒尔德·利纳特近日也发出同样的感慨：中国经济体量已经大(da)到不能被忽视，投资者“必须在(zai)那里做生意”。
在(zai)美国频频动用加征关税(shui)、出口管制等手段升级(ji)遏制打压中国的当下，全(quan)球(qiu)工商界越来越多地发出合作的呼声——
10年前中国的大(da)街上还没有一辆(liang)特斯拉，如今特斯拉中国车(che)主数量超过(guo)170万、特斯拉上海超级(ji)工厂贡献特斯拉全(quan)球(qiu)约一半的产能。在(zai)特斯拉公司副总裁陶(tao)琳看来，特斯拉在(zai)中国的发展(zhan)，正是(shi)中美两国以开放合作实现互利共赢的生动写照。
“我(wo)们(men)在(zai)中国的员工超过(guo)99%都(dou)是(shi)中国人，在(zai)中国的供应链95%以上都(dou)来自中国本土。我(wo)们(men)信任中国团(tuan)队、信任中国的供应链、信任中国的合作伙伴(ban)，正是(shi)这种信任与合作，为两国人民带来了实实在(zai)在(zai)的利益。”陶(tao)琳说。
面对风(feng)高浪(lang)急、更趋复杂(za)的国际环境，中国坚持以开放的确定(ding)性应对外部环境的不确定(ding)——
开展(zhan)增值电信业务扩大(da)对外开放试点工作，在(zai)获批(pi)开展(zhan)试点的地区取消互联网数据中心、内容分发网络等外资股比限制；
发布《跨境服务贸易特别管理措(cuo)施（负面清单(dan)）》（2024年版），首次在(zai)全(quan)国范围(wei)对跨境服务贸易建立(li)负面清单(dan)管理制度；
出台进(jin)一步支持境外机构(gou)投资境内科技型企业的若(ruo)干政策(ce)措(cuo)施，提出优化(hua)管理服务、加大(da)融资支持、加强交流合作、完善退出机制4方面16条具体措(cuo)施……
今年以来，中国推出一系列扩大(da)高水平对外开放的政策(ce)举(ju)措(cuo)，同各(ge)方共享发展(zhan)红利。
美国管理咨询公司科尔尼日前发布的2024年全(quan)球(qiu)外商直(zhi)接投资信心指(zhi)数报告(gao)显(xian)示，中国排名从去年的第7位跃升至(zhi)第3位，在(zai)新兴市场专项排名中位居榜(bang)首。
“未来最好的投资机会仍在(zai)中国，忽视中国只会错失(shi)机遇。”舒尔德·利纳特说。（记者潘洁、谢(xie)希(xi)瑶、赵(zhao)阳、唐诗凝）
编辑/田野