长沙某公(gong)司将买来的张译(yi)照片(pian)与其销售的产品(pin)联动宣传。
红网时刻新闻(wen)4月(yue)26日讯（记者(zhe) 肖依诺 通(tong)讯员 邹晴(qing)）花几万(wan)元购买“剧照代(dai)言”，就能让自家产品(pin)拥有“明星效应”！长沙某公(gong)司通(tong)过授权中介购买了演员张译(yi)在(zai)《黄金时代(dai)》中的剧照，满心欢喜地挂上产品(pin)图，当天便收到了来自经纪公(gong)司的警告(gao)……
花钱买来的“剧照”到底能不(bu)能用？近日，宁乡市人民法院审理并(bing)宣判了一起(qi)著作权许可使用合同纠纷案。
“剧照代(dai)言”被指侵权，产品(pin)方(fang)起(qi)诉授权方(fang)
2023年3月(yue)16日，长沙某公(gong)司与合肥某公(gong)司签订了《影视版权使用许可合同》，合同约(yue)定，由合肥某公(gong)司提供电影《黄金时代(dai)》演员张译(yi)6-8张剧照、海报以及宣传物(wu)料，并(bing)授权长沙某公(gong)司旗下的两个(ge)品(pin)牌使用影视海报、剧照、宣传物(wu)料，乙方(fang)不(bu)可转授权其他单位。
同时，合同载明，合肥某公(gong)司对提供的剧照、海报、宣传物(wu)料拥有合法使用权和(he)授权许可，并(bing)提供了《黄金时代(dai)》电影出品(pin)方(fang)之一的某影业公(gong)司与合肥某公(gong)司签订的《战略合作框架协(xie)议》。
长沙某公(gong)司向合肥某公(gong)司转账支(zhi)付3万(wan)元。合肥某公(gong)司通(tong)过网盘(pan)向长沙某公(gong)司发送了演员张译(yi)8张个(ge)人照片(pian)素材，并(bing)提供了设计文稿供参考。
长沙某公(gong)司设计了将张译(yi)照片(pian)与其销售的燃油添加剂联动宣传的海报图，并(bing)于(yu)2023年4月(yue)10日首次(ci)使用在(zai)其抖音的直播间和(he)抖音商城。然而，当天下午，该公(gong)司便接到张译(yi)所属公(gong)司的律师电话，告(gao)知其不(bu)能使用该图片(pian)。
经与合肥某公(gong)司沟通(tong)，长沙某公(gong)司最终(zhong)下架图片(pian)。
2023年4月(yue)14日，张译(yi)所属公(gong)司在(zai)微信公(gong)众号发表严正(zheng)声明，称(cheng)张译(yi)从未允许任何影视公(gong)司使用或授权他人使用其剧照用于(yu)影视剧宣传之外的目的。
其后，长沙某公(gong)司要求(qiu)合肥某公(gong)司退还3万(wan)元，并(bing)承担由此产生的一切费用及违约(yue)金，双方(fang)多次(ci)协(xie)商无果后，长沙某公(gong)司将合肥某公(gong)司诉至(zhi)法院。
剧照存在(zai)“双重权利”，使用应征得表演者(zhe)许可
法院认为，本案为著作权许可使用合同纠纷。
本案中，双方(fang)在(zai)合同中约(yue)定，合肥某公(gong)司向长沙某公(gong)司提供电影《黄金时代(dai)》演员张译(yi)剧照、海报、宣传物(wu)料，长沙某公(gong)司可合理利用剧照结合自身(shen)产品(pin)在(zai)协(xie)议约(yue)定授权范围内与该电影联动宣传。
法院查明，长沙某公(gong)司被张译(yi)所属公(gong)司告(gao)知不(bu)能使用图片(pian)后，就相关情况(kuang)向合肥某公(gong)司发送《告(gao)知函》，合肥某公(gong)司在(zai)《回(hui)复函》中确认了其交付使用的宣传物(wu)料确系《黄金时代(dai)》剧照，但实际交付的照片(pian)系张译(yi)的个(ge)人形象照。
照片(pian)中，张译(yi)身(shen)着(zhe)白衬(chen)衣或西(xi)装正(zheng)装，展示了其上半身(shen)或全(quan)身(shen)形象，这与电影《黄金时代(dai)》中张译(yi)的角色形象明显不(bu)同。
即便是作为剧照，也包含肖像权与著作权的双重权利。著作权人超(chao)出影视剧宣传范围使用，应当征得表演者(zhe)的许可或有特殊约(yue)定。张译(yi)所属公(gong)司否认授权行为，合肥某公(gong)司也不(bu)能提交证(zheng)据证(zheng)明其取得了影片(pian)版权方(fang)对于(yu)影视剧宣传之外使用目的的合法授权以及演员本人对个(ge)人形象照的使用授权。
法院认为，首先，合肥某公(gong)司无权授权的行为构成根本违约(yue)，根据履行情况(kuang)和(he)合同性质，长沙某公(gong)司有权主张赔偿损失等违约(yue)责(ze)任；其次(ci)，双方(fang)在(zai)合同中约(yue)定的是使用电影《黄金时代(dai)》张译(yi)的剧照，而合肥某公(gong)司向长沙某公(gong)司提供的图片(pian)并(bing)非影视剧照，而系个(ge)人形象照，长沙某公(gong)司并(bing)未提出异议，仅在(zai)合肥某公(gong)司同意使用的情况(kuang)下即进行使用，其自身(shen)也未尽到审慎注意义务，对损害后果的发生负有一定责(ze)任；最后，长沙某公(gong)司使用涉案照片(pian)的时间短，当天即被相关权利人制止。综合上述因素，结合当事人举证(zheng)情况(kuang)，本院酌定合肥某公(gong)司赔偿长沙某公(gong)司经济损失及合理开支(zhi)4000元。
据此，宁乡法院依法作出判决，长沙某公(gong)司与合肥某公(gong)司签订的《影视版权使用许可合同》自2023年9月(yue)6日解除(chu)，合肥某公(gong)司退还长沙某公(gong)司合同款30000元并(bing)赔偿其经济损失及合理开支(zhi)4000元。
目前该案已生效。
法官(guan)说法
选择明星代(dai)言宣传产品(pin)，是提升产品(pin)知名度和(he)拉升销售的常见方(fang)式。但由于(yu)明星代(dai)言费价格不(bu)菲，一些商家打(da)起(qi)了明星剧照或形象照的主意，即将明星的照片(pian)与销售的产品(pin)绑定设计成海报宣传，制造所谓(wei)的梦幻联动。
明星剧照，既承载着(zhe)电影、电视剧镜头定格的作品(pin)内容，包含作品(pin)的著作权、邻接权等权利，也承载了演员的肖像权利。根据《中华人民共和(he)国民法典》第一千零一十九条(tiao)的规定，肖像权人即使同意第三(san)人将其肖像制作成肖像权利作品(pin)，也不(bu)意味着(zhe)肖像权人必然同意肖像作品(pin)权利人以发表、复制、发行、出租、展览(lan)等方(fang)式使用肖像。比较常见的肖像作品(pin)权利人就包括了摄影师、影视剧制作方(fang)等。明星艺人即使因为影视剧拍(pai)摄合同同意摄影师、制作方(fang)对其进行拍(pai)照、录像、雕塑、绘画等，并(bing)不(bu)必然表示他们同意摄影师、制作方(fang)可以将其肖像任意公(gong)开使用或进行转授权等。肖像作品(pin)权利人如影视剧制作方(fang)要超(chao)出影视剧拍(pai)摄、宣传、播出等使用目的公(gong)开、使用、再许可肖像作品(pin)，应当经过肖像权人的同意。
企业如果想使用明星剧照或形象照宣传，在(zai)与影视公(gong)司签订合同时一定要擦亮眼睛，要严格审查影视剧照使用授权的版权授权链条(tiao)和(he)肖像权的授权链条(tiao)是否完整。若与其他中介公(gong)司签约(yue)，则需要更加谨慎，仔细查看权利人的授权原(yuan)件，确保中介公(gong)司取得了完整授权。在(zai)签订合同后一定要在(zai)约(yue)定范围和(he)约(yue)定期间使用明星肖像，否则有可能涉嫌侵权。