（文(wen)/解红娟 编(bian)辑/马媛媛）又一彩妆品牌关掉了淘宝旗舰店。
近日，欧莱雅旗下平价彩妆品牌NYXPROMAKEUP（以下简称“NYX”）淘宝官方海外旗舰店发布公告称，将于2024年6月(yue)21日零点结束运营，且将不再接收新的订单(dan)，已下单(dan)货品将正(zheng)常发货，有(you)任何疑问，可以咨询店铺官方客(ke)服。
对(dui)于关停原因，欧莱雅相关负责人表(biao)示，由于战略调整，逆色品牌将于2024年6月(yue)21日关闭天猫(mao)平台NYXPROMAKEUP官方海外旗舰店，感谢大家对(dui)逆色品牌给予的关注与支持。
公开资料显示，NYX于1999年在加州洛杉矶成立，致力于用高性价比专业彩妆赋能全(quan)球美妆爱(ai)好者，旗下主推产品包括遮瑕(xia)盘、眼影盘、定妆喷雾、气垫口红、专业化妆刷(shua)等，定价多在百元上下。
在NYX淘宝官方旗舰店里，销量最(zui)高的三款产品分(fen)别是NYX40色乌托邦眼影盘、NYX16色牛仔(zai)盘大地色多色眼影盘、NYX遮瑕(xia)精华养肤(fu)，目前活动价分(fen)别为287元、158元和66元。
事实上，这并非是第一家关停的彩妆品牌。
据《中国(guo)化妆品》杂(za)志不完全(quan)统计，2023年已有(you)7家国(guo)货彩妆品牌宣布关店，10家国(guo)际彩妆品牌宣布退出中国(guo)市场，其中不乏有(you)红极一时的“网红品牌”、成立数十年的国(guo)际品牌、孵化出销量超千万爆品的新锐品牌。
进入2024年，彩妆品牌关停的趋势(shi)仍未停止。
2024年1月(yue)，Benefit贝玲(ling)妃在天猫(mao)官方旗舰店、京东(dong)自营官方旗舰店、抖音官方旗舰店三大电商(shang)平台公告，店铺将于2024年1月(yue)28日24时结束运营，店铺结束运营后会员权益及服务(wu)也将关闭，同(tong)时会员积分(fen)清零，请尽快前往(wang)会员中心在线兑换。
4月(yue)，高丝天猫(mao)旗舰店发布通(tong)知称，高丝化妆品官方旗舰店即将于2024年4月(yue)19日结束运营，在此(ci)之前下单(dan)的货品，我(wo)们将按计划送达。
“当(dang)前美妆市场已经(jing)进入了二八分(fen)化的快速淘汰期。”盘古智库高级研究员江瀚(han)指出，随着消费升级和消费者购(gou)买习惯的改变，一些平价美妆品牌的营销策略和产品质量可能无法满足消费者的需求，导致销售不佳(jia)并最(zui)终(zhong)倒闭。这表(biao)明，在当(dang)前的市场环境(jing)下，美妆品牌需要不断(duan)适应消费者的需求变化，提升产品质量和营销策略，才能在竞争中立于不败之地。
“另外，从消费者需求的角度来看，随着消费者对(dui)品质和个(ge)性化需求的增加，传统的平价美妆品牌可能无法满足这部分(fen)消费者的需求。消费升级的趋势(shi)使得消费者更加注重产品的品质、健康等因素，同(tong)时也更加关注产品的生(sheng)产过程和供应链(lian)情况。这使得一些传统的平价美妆品牌在面临市场竞争时处(chu)于不利地位。”
江瀚(han)指出，市场变化叠加消费者需求的转变，倒逼大量的美妆企业真正(zheng)做好市场研究，不断(duan)推陈出新，否则就会很容易被市场所淘汰。