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| 唐文化旅游标志性景区(qu)——西安华清宫(gong)的汉服体验 图(tu)源：大(da)众点(dian)评作者 |
文/羊城晚报(bao)记者刘星彤
佛山叠滘看龙舟、西安沉浸式逛华清宫(gong)，汉服妆造约拍(pai)、汉服主题酒店、国潮主题餐厅、园林茶(cha)馆点(dian)茶(cha)……今年端午假期，“国潮端午”成为最大(da)赢家。相比以(yi)往，国潮元素更进一步渗(shen)透到本(ben)地生活的方方面面，发于文旅，却不(bu)只文旅。
本(ben)地生活平台数(shu)据显示，借助端午的民俗(su)氛围，北京、西安、南京等(deng)文化名城入列(lie)全国热门目的地，小众潮玩带上(shang)传统文化范儿(er)，让广东佛山、湖北宜昌、福建泉州等(deng)一众“民俗(su)小城”变身热门周边游去处，吸粉无(wu)数(shu)。除此之外，一场由小龙虾引发的觅食游，也将点(dian)燃今夏的夜经济。
业界(jie)人士表示，在大(da)力弘扬(yang)中华优秀(xiu)传统文化的时代背(bei)景下，将传统节庆文化、非遗文化元素融入文化体验场景与微度假体验，将彼此相互赋能，为文旅市场带来(lai)新(xin)的动能。
当消费者越来(lai)越愿意为民俗(su)、地方美食等(deng)深(shen)度体验“买单”，优秀(xiu)的传统文化正在真正融入市民游客的当代文旅生活，让近(jin)悦(yue)远(yuan)来(lai)的文化氛围更浓。
从曾经的小众变为日常(chang)
国潮体验正从曾经的小众变为日常(chang)。今年端午假期，更多的新(xin)玩法涌现，以(yi)国潮体验最为亮眼，带动新(xin)一波出游热潮。美团数(shu)据显示，截至6月1日，端午假期文旅预订单量同比增长近(jin)70%,“新(xin)中式游”正在成为年轻人的新(xin)追逐。
在文化名城西安，端午期间，众多景区(qu)推出丰富多彩的文旅活动和优惠，助推“新(xin)中式”出游热潮。据悉，游客只需在木华水(shui)清门前独立背(bei)诵《长恨歌》全文，即可免费进入华清宫(gong)游玩。
“这个门槛可以(yi)说是‘形(xing)同虚设(she)’，对于年轻人来(lai)说很简单，但(dan)却增加了景区(qu)的友好度和文化意味，强烈建议各地的人文类景区(qu)多效仿借鉴。”在广州某游戏公司工作的95后(hou)青年小黄对于景区(qu)这样的“促销”点(dian)赞。
“大(da)多数(shu)人去华清宫(gong)只看了长恨歌表演，但(dan)其实(shi)宫(gong)殿建筑以(yi)及精致的园林，配汉服、马(ma)面裙都非常(chang)出片。”有网友在大(da)众点(dian)评笔记攻略中写道。
数(shu)据显示，近(jin)两周，大(da)众点(dian)评“华清宫(gong)汉服”搜(sou)索量同比增长近(jin)220%，“在华清宫(gong)当一天杨玉环”等(deng)相关笔记攻略“圈粉”一大(da)波平台用户(hu)。
除了景区(qu)，融合了城市特色且不(bu)断创新(xin)的“新(xin)中式”文旅供给正日益丰富，渗(shen)透到方方面面，“汉服酒店”“国潮餐饮”也悄然走红。
美团数(shu)据显示，今年以(yi)来(lai)，平台提供“汉服”主题产品的酒店商家数(shu)同比增长120%，相关订单量增长300%。在某唐风(feng)庭院设(she)计的酒店，端午假期除了为游客提供汉服妆造服务，工作人员(yuan)也将身着汉服迎(ying)客，让酒店也成为旅行中的沉浸式体验场景。
主打沉浸式的宋韵古风(feng)密(mi)室、徽派四(si)合院里的古意茶(cha)室、体验传统竞技性器械(xie)的武术剑道馆……记者发现，各大(da)平台上(shang)以(yi)“国潮+”为主题的特色玩法五花八门，被不(bu)少游客列(lie)入端午必玩清单。
“这类注重潮流时尚与传统文化融合的新(xin)业态(tai)特别吸引我，所谓的‘国风(feng)’体验，就是主打一个沉浸式体验。”在广州游客小丰看来(lai)，端午节这样的传统节日让国潮玩法体验更加有了氛围感。
小城小镇吸引游客前往“短途游”
赛(sai)龙舟、吃(chi)龙舟饭、品尝各地风(feng)味粽子……端午假期，许多小城小镇以(yi)各类民俗(su)体验活动，吸引更多周边城市游客前往“短途游”。
广东素来(lai)有着浓郁的龙舟文化，其中佛山凭(ping)借其非物质(zhi)文化遗产项目“叠滘赛(sai)龙舟”，成为今年端午假期的热门“民俗(su)小城”。
“广佛2024端午游龙舟活动攻略”“龙舟夜练地点(dian)时间详(xiang)解”“佛山龙舟村交通攻略”……近(jin)一周，“赛(sai)龙舟”关键词在大(da)众点(dian)评上(shang)的环比搜(sou)索量暴涨150%，笔记攻略增幅达到120%。“叠滘水(shui)乡河涌纵横交错，转弯处的‘龙舟飘(piao)逸’是一大(da)看点(dian)。此外，赛(sai)前几乎每晚还有‘龙舟夜练’，看完(wan)夜练又(you)能吃(chi)龙舟饭，逛市集(ji)、书法展。靓仔快(kuai)来(lai)看龙舟。”不(bu)少本(ben)地笔记作者在攻略里喊话。
据美团数(shu)据，截至6月1日，佛山文旅预订单量同比增长超过80%，广州、深(shen)圳、东莞等(deng)省内城市的出行热度最高。而(er)除佛山外，屈原故里湖北宜昌推出的端午文化节凭(ping)借汉服巡游、龙舟夜游等(deng)民俗(su)活动，也成为短途热门目的地；福建泉州则凭(ping)借民俗(su)踩街、王爷船巡海(hai)仪式等(deng)地方特色节庆吸引众多周边省份的游客，在端午前往泉州的文旅预订单中，深(shen)圳游客勇夺热门客源地第一，紧随(sui)其后(hou)的则是福州、广州、厦门等(deng)省内及周边城市。
“小龙虾”助燃夜经济
随(sui)着“体重达标”的小龙虾陆续上(shang)市，除了吃(chi)各地的风(feng)味粽子，“吃(chi)虾”也成为端午出游的动力，小龙虾给端午假期带来(lai)新(xin)一波流量——湖北潜江、荆州，江苏淮安盱眙，湖南益阳等(deng)小龙虾产地正迎(ying)来(lai)大(da)波“吃(chi)虾族”。
据去哪儿(er)负责人介绍，自5月以(yi)来(lai)，每逢周末，平台上(shang)小龙虾产地的酒店预订量都有明显增长，其中在5月20日-6月10日，江苏淮安盱眙同比增长55%，安徽芜湖同比增长四(si)成，安徽蚌埠、湖北潜江、湖北荆州、湖南益阳均增长三(san)成以(yi)上(shang)。
去产地吃(chi)虾便宜吗？答案是：非也。武汉的李女士算了这样一笔账：“武汉比较大(da)牌的虾店，一份要148-188元，到产地吃(chi)能便宜几十块，但(dan)算上(shang)交通、住宿，其实(shi)称(cheng)不(bu)上(shang)‘值’。”但(dan)她(ta)认为，小龙虾吃(chi)的就是“折(she)腾劲儿(er)”，“小龙虾就是个社交产品，剥虾沾手就没法玩手机。去产地吃(chi)虾很麻烦(fan)，其实(shi)就是为朋友们聚一聚、玩一玩找个理由。”
不(bu)只小龙虾产地，将小龙虾经济做大(da)做强的长沙、武汉、南京等(deng)“集(ji)大(da)成者”，以(yi)及上(shang)海(hai)、杭州、南昌等(deng)“特色派”吃(chi)虾地，都各自凭(ping)借小龙虾助燃着今夏的夜经济。
平台数(shu)据显示，端午期间，南京酒店提前预订量同比增长近(jin)七成，武汉、长沙增长近(jin)四(si)成，热门入住商圈周边大(da)多均有知名小龙虾品牌连锁店或特色店。
小龙虾带旺夜经济，吃(chi)饱喝足(zu)了的游客多会顺(shun)便来(lai)一场“Nightwalk”（夜游）。记者了解到，5月以(yi)来(lai)，各地不(bu)少景区(qu)及公园开(kai)放夜游项目，包括多地的博物馆，吸引游客感受不(bu)一样的“博物馆奇妙夜”。平台数(shu)据显示，5月1日至今，全国景区(qu)夜间门票销量环比4月增长了逾1倍。预计随(sui)着暑假临近(jin)，众多主题乐园也将纷纷开(kai)启夜游模式，届时，今年的夜间消费热点(dian)有望一直持续到10月中旬。
