搜狐娱(yu)乐专(zhuan)稿(gao)（胖部(bu)/文）
伴随着多部(bu)剧集持续热播，今年的暑期(qi)档有了相当(dang)不错的开局。
传统观念中，长视频平台有两个旺季，分别是暑期(qi)档和冬季档。暑期(qi)档因为暑假(jia)时间更长，面向年轻(qing)受众的内容也会更集中。从往(wang)年来(lai)看(kan)，最头部(bu)的古偶剧一般会选择(ze)在暑期(qi)上线。
尤(you)其是因为去年暑期(qi)档整体偏冷，今年各平台从四月开始就集中力量，从内容排播、宣传力度等多个方面推热市场，力图再现2022年盛况。伴随着近期(qi)《墨(mo)雨云间》《玫(mei)瑰的故(gu)事》等剧热播，今年暑期(qi)档可以说实现了高(gao)开。
而接下来(lai)能否高(gao)走(zou)，还要看(kan)后续剧集能否拿出坚(jian)挺表现。
一次平台的集体冲锋
今年四月，搜狐娱(yu)乐曾(ceng)撰文指出，围绕着《与凤行》的各平台联动宣传背后，是各方合(he)力推动市场热度的决心(xin)。
从去年市场开始降(jiang)温(wen)，到今年初市场数据已经惨不忍睹，春节档整体也让人失望。如果春季档还不能提振表现，暑期(qi)档再出现去年诸多头部(bu)剧播出不及预期(qi)的情况，是各平台绝对不能允许的。
把(ba)《与凤行》《追风者》《哈尔滨一九四四》等体量的剧集放在春季档，其实是需(xu)要决心(xin)的。好(hao)在其中一些内容能为剧集市场闯出了一条路，尤(you)其出现了《新生(sheng)》《我(wo)的阿勒泰》这样口碑给(gei)力的意外(wai)之喜，市场温(wen)度确(que)实被拔高(gao)了起来(lai)。
到了五月中下旬，各平台已经开始分别放出暑期(qi)档先锋猛将，如《庆(qing)余年2》《狐妖小红(hong)娘(niang)·月红(hong)篇》《家族荣(rong)耀之继承者》等。尤(you)其是站内热度破纪录(lu)的《庆(qing)余年2》，让更多观众开始有了看(kan)剧的兴趣。
以上，是过去两个月里，长视频平台为了迎接暑期(qi)档做的铺垫(dian)。
这个过程中，有合(he)纵连(lian)横(heng)，也有百家争(zheng)鸣(ming)，行业需(xu)要更多观众开始看(kan)剧，但更希望靠着热剧出圈吸引观众养成习惯“到XX平台看(kan)剧”。
能不能如期(qi)打开暑期(qi)档的局面，第一轮竞赛尤(you)为重要。六(liu)月以来(lai)开播的剧集，按时间顺(shun)序分别《墨(mo)雨云间》《时光正好(hao)》《看(kan)得见影子的少年》和《玫(mei)瑰的故(gu)事》，主要平台一家一部(bu)。
其中，《墨(mo)雨云间》和《玫(mei)瑰的故(gu)事》成了继《庆(qing)余年2》之后的两部(bu)热剧，开播后先后占据各大(da)榜单前(qian)列。前(qian)者2天内站内热度破万，创造了平台最快破万纪录(lu)；《玫(mei)瑰的故(gu)事》开播三天站内热度破30000，也是标准(zhun)的爆款数据。
尽管口碑不一，但两部(bu)剧的成功(gong)都得益于，对观众颇为友好(hao)。
一方面，两部(bu)剧的观看(kan)体验都极佳。《墨(mo)雨云间》的“爽剧”路线让观众大(da)呼过瘾，节奏飞起的同时，主角靠智力和布局不断(duan)破局的剧本(ben)也颇为扎实；《玫(mei)瑰的故(gu)事》则对观众的眼球极为友好(hao)，除了刘亦菲(fei)领衔的班底颜值出众，该剧的美术、服化道也值得称道。
另一方面，两部(bu)剧的价值观层面也很对当(dang)代观众的口味。不管是主打复仇、才华智力超群的大(da)女主的薛狸，还是清醒(xing)独立的黄亦玫(mei)，都能给(gei)当(dang)下的观众带来(lai)不少爽感，更获得价值层面的共鸣(ming)和共情。
目(mu)前(qian)，两部(bu)剧的数据依然(ran)在高(gao)歌猛进，给(gei)暑期(qi)档开了个好(hao)头。
另外(wai)两部(bu)剧中，《看(kan)不见影子的少年》其实口碑尚可，张颂文+荣(rong)梓(zi)杉三搭也有一定话题，但悬疑剧近年来(lai)市场钝感越来(lai)越强，在缺乏新意的情况下很难破局；而《时光正好(hao)》这部(bu)家庭剧的主攻方向放在了台播领域，收视表现尚可，但在互(hu)联网世界相对缺乏声量。
不过至少，平台过去两个月的集体冲锋，已经换来(lai)了一个不错的开局。
舞台已经搭好(hao)，只等好(hao)内容来(lai)一鸣(ming)惊人。
暑期(qi)档不一样了
需(xu)要看(kan)到的是，随着近年来(lai)受众市场的扩散，更多元的剧集正在打破古偶、现偶一统天下的局面。在暑期(qi)档，更多类型正在被看(kan)到。
在目(mu)前(qian)各家公开片单，及据传有望暑期(qi)上线的剧集里，类似的例子有不少。
从2020年《隐(yin)秘的角落》在暑期(qi)档引爆之后，这几年暑期(qi)也不乏悬疑剧杀出，这也是《看(kan)不见影子的少年》定档的思路。“迷雾剧场”后续的作品，包括(kuo)李九霄、蒋龙、马吟吟主演(yan)的《消失的大(da)象》，马伊琍、佟大(da)为的《错位》以及孙俪(li)和罗晋的《乌云之上》，都可能暑期(qi)播出。
其他暑期(qi)待播的悬疑剧，还有《开端》导(dao)演(yan)的新作、热带异域题材的《边水往(wang)事》，以及张艺谋首次担(dan)任网剧监制的刑侦缉毒剧《雪迷宫》；古装悬疑剧可能还有檀(tan)健次、周依然(ran)主演(yan)的《四方馆》，以及杨(yang)旭文、杨(yang)志刚的《唐朝诡事录(lu)之西行》。
此(ci)外(wai)，去年暑期(qi)有《装腔启示录(lu)》《一路朝阳》出圈的都市职场剧类型，今年暑期(qi)可能会有谭松韵、许凯领衔主演(yan)，融合(he)了医疗行业职场元素的《你比星光美丽》；还有《装腔启示录(lu)》作者另一原著IP改(gai)编的《半熟男女》，对焦都市轻(qing)熟人群。
年代剧、家庭剧是台播端一年四季的硬通货，暑期(qi)档带来(lai)的流量加持或许有限，但优质作品还是能在档期(qi)内获得口碑传播，比如去年的《父辈的荣(rong)耀》。今年这类作品还有《北上》《小夫妻》《小巷人家》等待播。
当(dang)然(ran)，古装依然(ran)是暑期(qi)档最主要的大(da)头。
不过，这两年的环境也在提醒(xing)决策方，观众的口味已经越来(lai)越难满足(zu)。靠着几个流量明(ming)星就可以制造出圈效应的时代一去不复返了，如果没有出色的制作效果，或者足(zu)够新鲜的观看(kan)体验，很难让市场买账。
行业一方面在尝(chang)试新的类型，比如去年的《莲花楼》，证明(ming)了武侠(xia)剧的潜在市场，今年除了《少年歌行》前(qian)传、漫(man)改(gai)武侠(xia)剧剧《少年白马醉春风》据传有望开播，还有已经定档6月17日的《金庸(yong)武侠(xia)世界》，五位名导(dao)联合(he)拍摄的“射雕(diao)”故(gu)事，让不少深度武侠(xia)迷颇为期(qi)待。
另一方面，则是在古装偶像领域做出更多尝(chang)试，打破天尊/战神/皇子与仙女/复仇女谈(tan)恋爱的窠臼，带来(lai)一些反套路的设计。
比如“古装版‘内在美’”《颜心(xin)记》，罗云熙、宋轶主演(yan)，带来(lai)脸盲(mang)男与每(mei)月变(bian)身女的爱情故(gu)事，还加入了悬疑破案元素；赵今麦(mai)、张凌赫主演(yan)的《度华年》则主打“双(shuang)重生(sheng)”，欢喜冤家一起回到过去变(bian)“闺蜜”；《柳舟记》则讲述失忆女寨主和王爷(ye)的故(gu)事，张晚意、王楚然(ran)主演(yan)，预告发(fa)布后的质感也获得不少期(qi)待。
这三部(bu)剧目(mu)前(qian)都有暑期(qi)上线的消息，热度节节走(zou)高(gao)，站内预约人数分别为119.7万、91.9万、138.8万。
此(ci)外(wai)，去年暑期(qi)第一季大(da)火的《长相思》，第二季大(da)概率将在7月底、按要求在一年到期(qi)后最快时间开播，有望继续延续超高(gao)人气。其他据称有望登陆暑期(qi)的古装剧，还有张晚意、任敏主演(yan)的《锦绣安宁》，景甜、张凌赫主演(yan)的《四海重明(ming)》等剧。
这些剧集能否接住目(mu)前(qian)市场的超高(gao)热度，还有待开播后观察其品质。在暑期(qi)档大(da)好(hao)开局下，希望市场的高(gao)温(wen)能保持得更久(jiu)。
爆款，越来(lai)越难
大(da)剧扎堆之下，也要看(kan)到暑期(qi)档的一些隐(yin)忧。
去年暑期(qi)其实出现了一种趋势，平台和公司倾向于把(ba)更多头部(bu)剧堆积(ji)在热门档期(qi)，尤(you)其是在2022年暑期(qi)大(da)爆之后，去年档期(qi)内共上新剧集125部(bu),同比2022年暑期(qi)档增长28部(bu)，大(da)大(da)加剧了竞争(zheng)趋势。
而今年，各家更是从四月开始布局，在档期(qi)开局就打出了多张好(hao)牌，不排除后续的剧集排播会更残酷。
这其实是一把(ba)双(shuang)刃剑。
如果剧集品质好(hao)，如此(ci)密集排播可能进一步做大(da)基本(ben)盘吸引路人看(kan)剧；但如果剧集达不到破圈，就很容易造成平台内卷，甚至口碑不佳的话还会造成“烂剧扎堆”的印象，如去年一样多大(da)拉低市场热情，造成档期(qi)过后的市场失温(wen)。
客观上，今年的市场观剧环境也不算好(hao)。
一方面，从今年春节档、五一档的结果看(kan)，大(da)众出行意愿强烈，让线上娱(yu)乐流量损失较大(da)，基本(ben)档期(qi)内数据都有下滑，暑期(qi)流量或许没有想象的大(da)；另一方面，七(qi)月份巴黎奥运会还会分流一部(bu)分流量，对剧集的播出和宣传都会有影响。
在这种环境下，剧集要冲出重围，离不开好(hao)的口碑，更离不开正确(que)的营销策略(lue)。
至少，从开局来(lai)说，从《庆(qing)余年2》开始的一系列热剧，已经让观众开始形成观剧习惯并关注剧集信(xin)息，这对后续剧集来(lai)说都是一种利好(hao)，而这也是各平台花大(da)力气推高(gao)市场温(wen)度的价值所在，一定程度上能改(gai)善目(mu)前(qian)市场观剧决策的谨慎和滞后性。
同时，越来(lai)越多的剧集在改(gai)变(bian)过去“空降(jiang)定档”的打法，留出一定的宣传提前(qian)量，实现更好(hao)的开播效果。这都将改(gai)善今年暑期(qi)档的局面。
或许，在降(jiang)本(ben)增效三年后，行业可以迎来(lai)一个多点开花、口碑过硬的剧集暑期(qi)档。栽下梧桐树，期(qi)待内容行业引得凤凰来(lai)。