创新消费场景，增(zeng)强消费能力，改(gai)善消费条件，促进消费升级，县域消费潜力就能进一步释放
茶饮市场有多火热？走在家乡县城的商业街(jie)上，大(da)约500米距离内(nei)，不仅有两家连锁咖(ka)啡品牌店，还(hai)有同一奶(nai)茶品牌的3家店面，消费高峰时段几个店全都需要排(pai)队。
高人气的美(mei)妆店、热闹的萌宠店、时尚的网红零食(shi)店、新锐的汽车4S店、精致(zhi)的健身房和(he)瑜伽(ga)馆……时髦商品服务持续“下乡”，过去不敢想象，而今势头正旺(wang)。甚至冰雪(xue)乐园之类投资较大(da)的季节性消费设施，也出现在县域消费场景中。线上购物当日达、次日达，在许多县城已不是什么新鲜事。当前扩大(da)内(nei)需，消费增(zeng)量来(lai)自哪里？县乡村无疑(yi)是一片极具潜力的蓝(lan)海。
我国有2800多个县级行政区、3.8万(wan)多个乡级行政区，居(ju)住人口(kou)众多。统计数据显示，今年上半(ban)年，全国农村居(ju)民人均消费支出9197元，实际增(zeng)长7.4%，增(zeng)速(su)不仅超出农村居(ju)民人均可支配收入0.8个百分点，也高出城镇居(ju)民消费支出1.4个百分点。一些电商平台的报告也显示，县域市场消费规模已经超过一线城市，并仍在快速(su)增(zeng)长。县域消费已成为拉动内(nei)需、扩大(da)消费的重点领域。
县域市场并不等同于(yu)低(di)价市场。老年人走进电影院，小镇青年喝上精致(zhi)咖(ka)啡，县域消费潜力是伴随美(mei)好生活需要日益增(zeng)长而不断释放的。如今县域居(ju)民的购物清单(dan)上，不仅有洗碗(wan)机(ji)、智(zhi)能马桶，还(hai)有翻山(shan)越岭、漂洋过海而来(lai)的榴莲(lian)、龙虾、车厘子。从满足基本需求向提(ti)升生活品质(zhi)升级，从实用型消费为主转而寻(xun)求个性化、多层次、品质(zhi)型消费，县域居(ju)民不仅消费能力在增(zeng)强，消费理(li)念、消费品质(zhi)也在逐步向大(da)城市居(ju)民看齐。创新消费场景，增(zeng)强消费能力，改(gai)善消费条件，促进消费升级，县域消费潜力就能进一步释放。
商机(ji)总会(hui)留给有洞(dong)察(cha)力的人。有的电商平台和(he)连锁品牌，不断布局下沉市场，在激烈竞争(zheng)中实现了突围。健身、国潮等新型消费生根发芽，商超、服饰、美(mei)食(shi)等传统消费领域开出新枝，县域消费持续涌现新商机(ji)，有力证明(ming)了需求牵引供给、供给创造需求的道理(li)。对商家而言，聚焦下沉市场并非被动选择，而是可以主动把(ba)握的机(ji)遇。
县域消费不是孤立存在的，作为全国统一大(da)市场的重要组成部分，县域消费旺(wang)不旺(wang)与经济大(da)循环(huan)畅不畅有很大(da)关系。客观而言，大(da)部分地方(fang)的县域经济相对薄(bao)弱，产(chan)业不发达、基础设施建设不足是共性问题。这意味着，促进县域消费提(ti)质(zhi)扩容，“有形之手”必须大(da)展作为，体制机(ji)制改(gai)革要继续深化。比如开展新能源汽车下乡，需要同步做好道路规划配套和(he)充电设施建设；发展农村电商，就要促进村邮站、电商服务站点、农村便利店等网点设施共建共享，提(ti)升物流配送体系效(xiao)能。破除市场壁垒，促进各类要素资源在城乡之间顺畅流动，让新产(chan)业、新业态、新模式在县域蓬勃(bo)生长，县域消费还(hai)将继续火下去。
消费旺(wang)，经济就不会(hui)差(cha)。满载着消费者美(mei)好生活期盼的一辆辆“购物车”，组合起来(lai)就是中国经济大(da)船的主引擎。让县域消费在构建新发展格局中发挥更大(da)作用，为高质(zhi)量发展注入更强动力，“中国号”经济巨轮(lun)必能云帆高张(zhang)、一往无前。
《 人民日报 》（ 2024年07月18日 05 版(ban)）
(责编(bian)：岳弘彬、牛镛)
分享让更多人看到