2023年不仅是公募基金行业25周年的里程碑，也是公募行业自2020年以来迅猛增长后达到历史(shi)新高的一年。在公募管理规模空前的当(dang)下，如何提升(sheng)投资者的满意度和改善投资体验(yan)，已然成为公募行业发展(zhan)中至关重要的议题(ti)。
在行业增速逐渐(jian)放缓的当(dang)下，重视内容创作(zuo)实际上是一种明智(zhi)的战略投资，并且是提升(sheng)公募基金品牌(pai)影响力的关键因素。内容丰富(fu)的沟通渠(qu)道不仅增强了投资者信任(ren)，还进一步(bu)深化了企业与(yu)投资者之间的紧密联系。
品基荟在2023年公募基金十佳视频评选中特别关注具有专业性和创新性的原创内容。这些(xie)具有独特视角、新颖解读或创新方法的视频内容，促进了公募基金领域的知识分享、观点交流，进一步(bu)激励(li)了创作(zuo)者探索更多元和富(fu)有洞(dong)察力的表达方式，共(gong)同推动公募基金行业的知识普及和专业发展(zhan)，进而提升(sheng)整个行业的价值和影响力。
视频号年末最佳视频：重塑财经(jing)传播短视频的创意革新
富(fu)国基金的“富(fu)国基金一起投”系列短片《万物复苏又到了动物们萌动的季节》，在2023年10月获得了视频号最高点赞数。这不仅是对其创意的认可，也反映了市场对于创新财经(jing)内容的强烈需求。该短片通过创意剪(jian)辑手法，将自然世界中的动物纪录片转化为一部结合(he)科普与(yu)娱(yu)乐的作(zuo)品，成功打(da)破了传统财经(jing)内容的框架。
“魔性+律动”的视频呈现方式，不仅提供了丰富(fu)的知识信息，而且融(rong)入了趣味性和想象力，极大地提高了观众的参与(yu)度和互动体验(yan)。这种创新方式对于财经(jing)内容的传播具有重要意义。一方面，它拓展(zhan)了财经(jing)内容的受众范围，使原本可能显得枯燥的金融(rong)知识变(bian)得更加生动和易于理解；另一方面，它也展(zhan)示(shi)了财经(jing)传播在形(xing)式和内容上的多元化可能，为财经(jing)机构在新媒体时代中构建(jian)更加积极、互动的品牌(pai)形(xing)象提供了新的启示(shi)与(yu)路径。
值得注意的是，南方基金的文艺类短片《让你做养老生活(huo)的弄潮儿》采取了一种创新的营销策略，将“养老去南方”这一生活(huo)愿景与(yu)南方基金在养老金资产管理领域的产品紧密结合(he)，有效激发了潜在客户(hu)对于高品质养老生活(huo)的热切向往。
更重要的是，它成功拓展(zhan)了品牌(pai)的受众群(qun)体。通过短片所传递的积极、健(jian)康的生活(huo)态度和专业的资产管理服(fu)务，南方基金有效地吸引(yin)了更广泛(fan)的目标(biao)客户(hu)，包括那些(xie)正在规划自己退休(xiu)生活(huo)的人群(qun)，以及对养老金投资有着高度关注的中老年群(qun)体。这种深入人心的营销策略，无疑为南方基金在激烈的市场竞争中赢得了宝贵的优势。
此外，同样出圈的还有中欧基金打(da)造了以IP形(xing)象牛欧欧为主(zhu)角的系列动画短片《动物特长班》，通过讲述牛欧欧和小(xiao)伙伴们克服(fu)困难的故事(shi)，传达投资理念。在每个动画短片的最后，都有一个中欧基金投研人员的智(zhi)囊解读，打(da)造了一个既能吸引(yin)儿童又能触达基民的多层次受众闭环。
抖音年末最佳视频：短剧内容迅猛崛起公募品牌(pai)创作(zuo)的新思路
华安基金的短剧演绎类视频作(zuo)品《爸爸的爱(ai)——努力的意义就(jiu)是让家人过上更好的生活(huo)》在2023年8月获得了抖音号最高点赞数，家庭生活(huo)的温馨画面与(yu)理财知识的巧妙融(rong)合(he)成功引(yin)发用户(hu)的共(gong)鸣和情(qing)感连接。情(qing)感化的传播方式，让原本枯燥、专业的理财知识变(bian)得更加贴近生活(huo)、易于理解，也让理财知识具有更强的传播力和影响力。
短剧演绎类内容的火爆预(yu)示(shi)了短剧将在视频平台上成为重要的内容传播方式之一，这种趋势同时也为公募行业的品牌(pai)传播提供了更广泛(fan)的创作(zuo)空间和影响力，为内容生态系统的发展(zhan)带来了新的机遇。
【评选说明】
2023年品基荟经(jing)历重大改版，本次评选范围仅包括2023年7-12月视频内容，感谢大家的理解和支持(chi)
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