北京(jing)青年报记者6月1日了解到，数(shu)据显示，本周以来，“六一”“儿童节”“礼物”“零食”等(deng)均开始陆续跻身饿了么APP搜索(suo)榜前十。其中，“气球”“礼物”“零食花束”等(deng)外卖(mai)搜索(suo)量周环比增长超过十倍(bei)，“纸杯蛋糕”“棒棒糖(tang)”和“泡泡机”等(deng)搜索(suo)量环比增长超过五倍(bei)。
从节日相关搜索(suo)量排名来看，上海、杭(hang)州、北京(jing)、厦门和苏州五座城市(shi)的儿童节氛围最浓。棒棒糖(tang)等(deng)各类零食，旺仔牛奶、养乐多等(deng)零食礼包(bao)花束，适(shi)合大(da)小儿童的玩具手办和各类冰品(pin)饮品(pin)外卖(mai)成为(wei)最受欢迎的儿童节礼物。今年“六一”前夕，北京(jing)的棒棒糖(tang)外卖(mai)量周环比增长150%，果冻、软糖(tang)、爆(bao)米花等(deng)零食外卖(mai)均增长超过1倍(bei)。
除了电动玩具车、考古玩具等(deng)适(shi)合真儿童的礼物，各类毛绒公仔、拼装积木和盲盒等(deng)成年人(ren)的“快乐”也非常热销。饿了么数(shu)据显示，北京(jing)的盲盒潮玩、积木拼插等(deng)益智类玩具外卖(mai)量分别增长110%和130%，雪糕、冰棍等(deng)夏(xia)日零食也环比增长约(yue)40%。
在北京(jing)，饿了么与棒约(yue)翰(han)、花小小、夸父(fu)、西贝、味多美、眉(mei)州、云海肴(yao)等(deng)十余家重点商户联合上线儿童节主(zhu)题活动——折个儿童节。5月27日至(zhi)6月7日，在北京(jing)的家人(ren)们，上饿了么搜索(suo)“折个儿童节”，点活动品(pin)牌的指定餐品(pin)，限量送怀旧折纸周边玩具，还(hai)有卡皮巴拉(la)、loopy等(deng)潮玩周边。
成年人(ren)对儿童节的仪式感需求不断增强，尤其是(shi)女性和00后年轻群体(ti)。过去三年，“六一”当天玩具外卖(mai)量年同(tong)比增长80%，冰淇(qi)淋和鲜花外卖(mai)量年均增长都超过40%。其中，越来越多女性选择在这一天给闺蜜姐妹送去“童心(xin)”祝福，尽可能抹去“班味”。饿了么数(shu)据显示，过去三年，“六一”外卖(mai)鲜花消费者中女性订单占(zhan)比从36%增长到47%。在北京(jing)，相比80、90后家长，00后玩具外卖(mai)量年均增长超50%，冰品(pin)和鲜花分别增长100%和60%。
除了实体(ti)礼物带动的即时零售各行业增长外，以西式快餐、茶饮为(wei)代表的餐饮品(pin)牌近年来也持续通过丰富(fu)的节日营销活动，主(zhu)动为(wei)成年人(ren)营造过节气氛。过去三年，“六一”当天的奶茶、面包(bao)外卖(mai)量年均同(tong)比增长50%，蛋糕、甜品(pin)和西式快餐等(deng)年均同(tong)比增长超过20%。
蛋糕一直是(shi)儿童节美食礼物中的热门选项，以往年“六一”为(wei)例，节日当天饿了么蛋糕外卖(mai)量日环比可增长超过110%。今年六一，大(da)儿童间最流行的礼物则是(shi)懒羊羊同(tong)款(kuan)“青青草(cao)原”蛋糕，成年人(ren)看中的是(shi)据说(shuo)拥有就能“宽(kuan)恕一切(qie)”的情绪(xu)价值。在各类限定限量玩具和IP联名吸引下，儿童节当天的披(pi)萨意面、汉堡薯条等(deng)西式快餐外卖(mai)量也日环比增长超过50%，甜品(pin)、奶茶等(deng)增长在40%上下。
最受限定玩具和各类IP吸引的还(hai)是(shi)女性消费者和00后们。饿了么数(shu)据显示，六一期(qi)间，汉堡薯条订单中女性用户的占(zhan)比从47%增长到52%，披(pi)萨意面的女性占(zhan)比也从66%增长到70%。而00后在当天汉堡订单中的占(zhan)比也从25%增长到31%，在奶茶甜品(pin)中的比例也分别增长5%。
文/北京(jing)青年报记者 张鑫
编辑/樊宏伟(wei)