如今，江苏苏南地区的一些乡(xiang)村，不仅有怡(yi)人的田(tian)园风光(guang)，还入驻了连(lian)锁书店和品牌民宿，有些民宿价位(wei)甚至与城市星级酒(jiu)店不相上(shang)下，但入住率都不低。村里一些看似不起眼的小饭馆，厨师竟(jing)是大有来头的名厨，引得食客络绎(yi)不绝。在不少人担忧“消(xiao)费降级”的当下，广阔(kuo)的乡(xiang)村让我们看到了“消(xiao)费升(sheng)级”的更多可能。

不只在苏南乡(xiang)村，放眼望去，“下沉(chen)”正在成为消(xiao)费市场新亮色、新图景(jing)。比如“五一”期间，县域旅游风生(sheng)水起，三、四线城市电影票房占(zhan)全国比重接近四成，演唱会市场下沉(chen)化趋势明显；再比如，近年来下沉(chen)市场新能源(yuan)汽车潜在客户数量增(zeng)长超过90%，用户换购选择新能源(yuan)汽车比例(li)高于一、二(er)线城市。在消(xiao)费市场竞争日趋激烈的今天(tian)，下沉(chen)市场涌(yong)动的澎湃活力令人惊喜，如何深入挖掘其间蕴含的巨(ju)大潜能，塑(su)造新的消(xiao)费增(zeng)长极，值得好好研(yan)究。

从(cong)一、二(er)线城市到县域乃至镇村，“下沉(chen)”意味着市场的一系列复杂变化和格(ge)局重塑(su)。下沉(chen)市场不是想当然的“中低端(duan)市场”。有数据显示，下沉(chen)市场消(xiao)费者(zhe)网购品类指数与一、二(er)线城市没有显著差(cha)别。且由于社(she)交媒体的普及，县城和农村居(ju)民越来越“见多识广”，大城小县的消(xiao)费边界正在消(xiao)融(rong)。同时，相比一、二(er)线城市，下沉(chen)市场的本地化属(shu)性又(you)造就了“潮流感与乡(xiang)土味并(bing)存”的消(xiao)费偏好，企业盲目复制一、二(er)线城市的营(ying)销模式可能会遭遇滑铁卢。这启发我们，要在下沉(chen)市场“攻城略地”，必须抱持长期主(zhu)义的耐心，打造更成熟、更多元的细分市场，才能创(chuang)造新的需求(qiu)、开拓新的空间。