每(mei)经记(ji)者：杜蔚 丁舟洋每(mei)经编辑：杨夏
这几天，又发生了一波(bo)火热的奢侈品全球抢购潮，不过这次抢的不是包，而是珠(zhu)宝。
“雨中排(pai)了2个多小时，店员突(tu)然宣布今天只接受预(yu)约和前三名入店”“排(pai)队5小时起，我哭了”······近日，法国(guo)奢侈珠(zhu)宝品牌梵克(ke)雅宝（Van Cleef Arples）传(chuan)出涨价消息后，排(pai)队抢购的场景便(bian)出现在了北京、香港、三亚(ya)、大阪等全球多座城市。不少网(wang)友疑惑(huo)，又不是不要(yao)钱，“怎么抢梵克(ke)雅宝还抢出了领免费鸡蛋的气势(shi)”？
图片来源：社交媒(mei)体截图
排(pai)队抢购之下，有人欢喜有人愁。“一觉醒来，我看中的手链就涨了4100元(yuan)。”5月31日，唐萍（化名）向《每(mei)日经济新(xin)闻》记(ji)者表示，头一天晚上她还在询问(wen)梵克(ke)雅宝是否要(yao)涨价，没想到早上起来就看到正(zheng)在纠结的一款手链涨到了4.08万元(yuan)。
《每(mei)日经济新(xin)闻》记(ji)者以(yi)消费者身份询问(wen)时，梵克(ke)雅宝的相关工(gong)作人员表示，“我们这次是全品类涨价”。此番，梵克(ke)雅宝的涨价幅(fu)度究竟如何？记(ji)者粗略(lue)计算，涨幅(fu)为5%~11%。
一款梵克(ke)雅宝手链调价情况 图片来源：淘(tao)宝
诞生于1906年的梵克(ke)雅宝和卡地亚(ya)一样，隶属于全球第三大奢侈品集团历峰。历峰集团2024财年财报显示，梵克(ke)雅宝等珠(zhu)宝板块为其贡献了七成收入。单纯从材质来看，梵克(ke)雅宝在很多人看来既谈不上性价比(bi)，也说不上是硬通货(huo)，为何仍然深受消费者追捧？
“一觉醒来一条手链卖超4万元(yuan)” 今年首涨
最近几天，梵克(ke)雅宝的门前热闹非(fei)凡，堪(kan)比(bi)超市打折时的人潮涌动。
不少网(wang)友在社交平台上分享抢购的场景：有人“一大早就抱着孩子来排(pai)队”；有人称“我拿出了跑100米比(bi)赛的速度，从商场一开门就直冲(chong)梵克(ke)雅宝，排(pai)上了进店的第三名”；有人晒(shai)出了自己从早上10点18分就开始排(pai)队，但直到晚上7点半方入店的图文，然而9小时的漫长等待后，“刚想试戴”就被店员催促，只能立刻下单，“用(yong)一分钟拿下红五花”；还有人凌晨3点跑去(qu)排(pai)队，但只拿到了第14号······
网(wang)友排(pai)队购买梵克(ke)雅宝。 图片来源：社交媒(mei)体截图
消费者的热情，让部分梵克(ke)雅宝的店铺“压力满(man)满(man)”，不得不改(gai)变进店方式，从排(pai)队变为“抽签”。抽到的网(wang)友表示，“格(ge)外(wai)珍惜，五花手链直接订满(man)”。
上述(shu)几位网(wang)友口(kou)中的梵克(ke)雅宝“五花手链”售价十分昂贵，从其在内地市场的价格(ge)来看，“黄K金红玉髓款”调价前为3.67万元(yuan)。
“昨天晚上10点多，我专门在线上问(wen)梵克(ke)雅宝是不是最近会涨价，但是工(gong)作人员说‘目前暂时没有关于调价’的信(xin)息。”唐萍有些无奈地向《每(mei)日经济新(xin)闻》记(ji)者表示，当从社交平台上得知(zhi)梵克(ke)雅宝要(yao)涨价的消息后，立刻询问(wen)该品牌。“结果(guo)没想到一觉睡醒，今天就涨了。我想买的‘五花’一下子贵了4100元(yuan)。”
图片来源：受访(fang)者供图
珠(zhu)宝行业资深专家朱光宇(yu)在接受《每(mei)日经济新(xin)闻》记(ji)者采访(fang)时表示，梵克(ke)雅宝传(chuan)出涨价就出现“抢购潮”，说明该品牌将(jiang)客群成功细分，“细分群体认可品牌价值，对价格(ge)变动也非(fei)常敏感”。
5月31日，《每(mei)日经济新(xin)闻》记(ji)者以(yi)消费者身份询问(wen)时，梵克(ke)雅宝的相关工(gong)作人员表示，“我们全品类都调价了。这次之前是在去(qu)年6月调整(zheng)过价格(ge)”。
《每(mei)日经济新(xin)闻》记(ji)者对比(bi)发现，梵克(ke)雅宝首饰，如18K玫瑰金红玉髓项链从1.34万元(yuan)涨至1.41万元(yuan)；经典五花手链——“黄K金的红玉髓”从3.67万涨至4.08万元(yuan)、“珍珠(zhu)贝母钻(zuan)石”款从11.1万元(yuan)涨至12.3万元(yuan)。粗略(lue)计算，此次梵克(ke)雅宝的涨价幅(fu)度从5%～11%。“从奢侈品普遍的涨价幅(fu)度来看，这次（梵克(ke)雅宝）的涨幅(fu)确(que)实很大。”朱光宇(yu)认为。
梵克(ke)雅宝调价前后。 图片来源：淘(tao)宝截图
对于此次涨价的原因，梵克(ke)雅宝淘(tao)宝官方旗(qi)舰(jian)店的客服人员回应记(ji)者称：“我们会根据汇率、税率及原材料成本等各种因素的综合(he)考虑来制定我们的零售价。”
既无性价比(bi)也非(fei)硬通货(huo) 为何成为高端珠(zhu)宝界的门面？
1906年，梵克(ke)雅宝在法国(guo)巴黎芳登广场22号诞生，自此开启了一段百年珠(zhu)宝传(chuan)奇。但比(bi)起高昂的售价，梵克(ke)雅宝的材质可谓相当普通。
以(yi)梵克(ke)雅宝现售价4.08万元(yuan)的“五花四叶草”红玉髓手链为例，主要(yao)材质为18K金、红玉髓，均不是贵金属或稀(xi)有宝石。
图片来源：梵克(ke)雅宝官网(wang)
“白贝母、红玉髓、缟(gao)玛(ma)瑙、18K金······这些梵克(ke)雅宝的主要(yao)材质都不太值钱。”中恒信(xin)运(yun)营总监鲁曦对《每(mei)日经济新(xin)闻》记(ji)者解(jie)释道，白贝母就是贝壳，红玉髓、缟(gao)玛(ma)瑙是玛(ma)瑙，18K金则是由75%的黄金与其他金属混(hun)合(he)制成。
然而，从材质来看，既谈不上性价比(bi)、更不是硬通货(huo)的梵克(ke)雅宝在二手奢侈品市场上却颇为保值。
鲁曦表示，梵克(ke)雅宝在二手奢侈品（二奢）市场的保值水平不亚(ya)于卡地亚(ya)、宝格(ge)丽，而卡地亚(ya)、宝格(ge)丽的保值水平除了奢侈品大牌的价值加持，还有真金白银的材质。“材质并不出彩的梵克(ke)雅宝确(que)实是比(bi)较特殊的存在。”
“梵克(ke)雅宝的四叶草手链等经典款的回收价，从未低于原价的5折；而在二奢平台上，其售价一般打6到7折。特殊颜色、全新(xin)的四叶草手链甚至还可能出现溢价的情况。”
鲁曦认为，梵克(ke)雅宝的保值一方面来源品牌的历史底(di)蕴，一方面因为它从来不出“踩雷(lei)”的新(xin)款。“经典款长在大众的审美点上，再推(tui)出一些在专柜很难买到的限量款，多少有些饥饿营销(xiao)的成分。”
有不少网(wang)友在社交平台表示，梵克(ke)雅宝的等待期较长。“等了7个月还没拿到”“去(qu)年8月付了定金，到今年4月仍在排(pai)队”······
图片来源：社交媒(mei)体截图
在分析梵克(ke)雅宝持续涨价的“底(di)气”时，朱光宇(yu)也向《每(mei)日经济新(xin)闻》记(ji)者提到了其市场策略(lue)。“它明确(que)定位高端市场，不追求(qiu)性价比(bi)，而是强调品牌价值和产品独(du)特性。通过限定款式的推(tui)出，维持了高端品牌的形象(xiang)，吸引消费者的注(zhu)意并刺激了购买欲望(wang)。”
“又贵又不值钱”的梵克(ke)雅宝竟还撑起了母公司(si)历峰集团的业绩。
今年5月，历峰集团发布了截至3月31日的2024财年业绩，报告期内，历峰集团销(xiao)售额达206亿欧元(yuan)，同比(bi)增(zeng)长3%（按(an)实际汇率计算），创下历史新(xin)高。其中，腕表部门销(xiao)售疲软，销(xiao)售额全年下跌3%。相反，珠(zhu)宝部门销(xiao)售额增(zeng)长6%至142.42亿欧元(yuan)，主要(yao)由卡地亚(ya)、梵克(ke)雅宝等品牌的推(tui)动。
在发布全年业绩的同时，历峰集团还宣布了新(xin)的人事任(ren)命，梵克(ke)雅宝现任(ren)首席执行官Nicolas Bos担任(ren)历峰集团首席执行官。由此可见这一品牌在集团中的分量。
朱光宇(yu)认为，梵克(ke)雅宝对历峰集团的贡献不仅体现在其销(xiao)售额的增(zeng)长，还体现在其品牌价值和市场地位的提升。“这种贡献有助于历峰集团在奢侈品市场中保持竞争力，并吸引更多的高端消费者。”
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