近日召开的全国旅游发展(zhan)大会，为我国旅游业高质量发展(zhan)、加快旅游强国建设提出了新要求、新任务，也为旅游业带来全新的发展(zhan)机(ji)遇。眼下，全行业信心满满、干劲(jin)十足，锚定旅游强国建设目标，坚持守正创新、提质增效、融合发展(zhan)，全力以赴担负起服务美好生(sheng)活、促进经济发展(zhan)、构(gou)筑(zhu)精神家园、展(zhan)示中国形象、增进文(wen)明互鉴的使命(ming)任务。
守正创新 科技助力
以光(guang)影为画笔，以夜幕为画卷，融合先进的科技手段，把二十四节气以光(guang)影路(lu)的方式呈现，让(rang)科技感十足的光(guang)影粒子在(zai)虚拟的北京地标建筑(zhu)上跳跃……5月(yue)20日，一场数字艺术嘉(jia)年华在(zai)北京数字艺术园区启幕，带游客领略夜间旅游的梦幻与绚烂(lan)。如(ru)今，夜间旅游越来越受欢迎，一批有颜(yan)值又(you)有内涵的产品，依靠挖掘文(wen)化资(zi)源、运用(yong)科技手段，让(rang)“诗和远方”在(zai)夜空里不断延(yan)展(zhan)。
改革开放特(te)别是党的十八(ba)大以来，我国旅游业快速发展(zhan)，取得历史性(xing)成就。得天(tian)独(du)厚、丰(feng)富多样的自然(ran)资(zi)源和历史悠(you)久、璀璨夺目的人文(wen)资(zi)源是我国发展(zhan)旅游业的基础优势(shi)。旅游业的未来，需要守正，绿(lu)水青山(shan)、优秀文(wen)化等是需要守护好、传承好、挖掘好的宝贵财(cai)富；也需要创新，以新产品、新业态(tai)不断满足人民群众(zhong)对美好生(sheng)活的需要。
北京第二外国语学院旅游科学学院副院长邓宁认(ren)为，“新”至少体现在(zai)两个方面。一是借助互联网催生(sheng)新的旅游目的地和旅游产品，提高旅游供需两端对接效率；二是利用(yong)科技赋能(neng)旅游产品，创造超出物理景(jing)观之外的虚实(shi)结合甚至纯虚拟化场景(jing)，让(rang)游客丰(feng)富在(zai)地体验、加深对目的地文(wen)化的理解(jie)。
科技是助力旅游业创新发展(zhan)的重要力量。中国社会科学院旅游研究中心主任宋瑞建议，要加快推进5G、区块链、人工智能(neng)、云计算、虚拟现实(shi)、增强现实(shi)等基础设施的建设和完善；鼓励旅游企业将科技创新成果与旅游产品和服务设计相结合，不断拓展(zhan)科技应(ying)用(yong)场景(jing)；鼓励企业加大研发投入力度，提高关键技术和产品的自主创新能(neng)力。
提质增效 改善体验
党的十八(ba)大以来，顺应(ying)旅游消费多元(yuan)化和个性(xing)化发展(zhan)趋(qu)势(shi)，各类(lei)旅游资(zi)源潜力持续释(shi)放，旅游产业体系日趋(qu)完善。一方面，我国已(yi)建成A级旅游景(jing)区1.57万家，其中5A级旅游景(jing)区339家，共(gong)有国家级、省级旅游度假区854个，邮轮(lun)旅游、海洋旅游、康(kang)养旅游等多元(yuan)业态(tai)大量涌现，人们出游选项更加丰(feng)富；另一方面，我国加快构(gou)建旅游公共(gong)服务体系，建设旅游服务中心3500多个，新建、改扩建旅游厕所15万座，旅游便民设施不断完善，人们出游体验持续改善。
尽管我国旅游发展(zhan)的“基本盘”越来越稳，但从供给角(jiao)度看，随(sui)着旅游需求的变化、行业竞争的加剧，旅游业无论在(zai)“硬件”还(hai)是“软(ruan)件”上，都面临(lin)提质增效的挑战。
如(ru)何对有限(xian)的旅游资(zi)源合理开发，创造更多旅游精品名品？宋瑞注意(yi)到，当前市场对“小而美”的精品旅游项目充(chong)满期待，正在(zai)推动旅游投资(zi)模(mo)式从粗放型向集约型转变。在(zai)此(ci)背景(jing)下，旅游投资(zi)项目将更多关注项目本身质量和持续运营(ying)能(neng)力。此(ci)外，旅游投资(zi)精细化更有利于将资(zi)金和资(zi)源集中投入到真正有发展(zhan)潜力、有竞争力的新兴业态(tai)中，实(shi)现资(zi)源的合理配置。
提高旅游服务和管理的水平，降低旅游企业成本，提升游客体验，也是旅游业需要持续发力的方向。去年，文(wen)化和旅游部会同工业和信息化部推出了第一批“5G+智慧旅游”应(ying)用(yong)试点(dian)项目。例(li)如(ru)，在(zai)江苏花果山(shan)景(jing)区，项目通过5G紧急终(zhong)端喊话、5G-IP无线调(diao)度系统、5G智能(neng)停车指引系统、5G实(shi)景(jing)导览、AR导览、云分(fen)享等创新场景(jing)，间接减少景(jing)区管理人员526人，年均(jun)节约费用(yong)超3500万元(yuan)。经评估测算，30个试点(dian)项目的综合管理成本平均(jun)下降约15%。
融合发展(zhan) 创新业态(tai)
在(zai)广东佛山(shan)，“千古情”演出为周边的渔耕粤韵文(wen)化旅游园、南海湾森林生(sheng)态(tai)园等景(jing)区带来大批游客；在(zai)湖北武汉，多维体验剧《知音号》今年春节期间开启双场演出，接待人数大幅增长……据(ju)测算，今年一季度大中型旅游演艺项目演出场次4.06万场，同比增长48.86%；票房收入31.44亿元(yuan)，同比增长37.89%；观演人数2254.71万人次，同比增长39.55%。
坚持“以文(wen)塑旅、以旅彰(zhang)文(wen)”，推动文(wen)旅深度融合，文(wen)化和旅游正在(zai)叠加更多丰(feng)富选项，观演+观光(guang)、民宿+非遗、书店+咖啡馆……拉(la)动消费的“乘数效应(ying)”尽显。
“旅游作为大众(zhong)的重要生(sheng)活方式，与文(wen)化关系密切，高度契(qi)合。”北京联合大学旅游学院教授石美玉(yu)表示，非遗门类(lei)复杂(za)，不同门类(lei)非遗与旅游融合发展(zhan)的契(qi)合处、联结点(dian)有较大差异，必须根(gen)据(ju)不同非遗门类(lei)项目的特(te)点(dian)，守正创新，找准适合与旅游融合的方式、路(lu)径、模(mo)式，才能(neng)最大程(cheng)度地发挥融合效益。
旅游不仅可(ke)以叠加文(wen)化，立足与众(zhong)多行业内在(zai)关联、相互牵动等特(te)点(dian)，“旅游+”“+旅游”的产业链、生(sheng)态(tai)圈正在(zai)延(yan)展(zhan)。如(ru)今，村晚、村BA、演出、赛事、影视剧，都成为重要的旅游吸引物。
宋瑞认(ren)为，要积极推进旅游与文(wen)化、体育、康(kang)养、生(sheng)态(tai)、农业、交通等诸多行业的深度融合，创造新空间、新要素(su)、新内容、新产品，实(shi)现旅游产品由单一形态(tai)向复合形态(tai)的高质量、深层次转化。
河南大学文(wen)化旅游学院教授陈楠表示，各地要结合地方特(te)色旅游资(zi)源，开发影视旅游、体育旅游、工业旅游、农业旅游等新产品，构(gou)建高质量旅游产品体系，满足游客多元(yuan)化需求，不断推动旅游产业提质增效。 （经济日报记者(zhe) 张 雪(xue)）