进(jin)入(ru)夏季，各地普(pu)遍进(jin)入(ru)了旅游旺季。与(yu)此同时，农特(te)产品也陆续大量(liang)上市。为了促(cu)进(jin)农特(te)产品消(xiao)费，也为了丰富(fu)游客的旅游体(ti)验感，前不久，宁(ning)夏中(zhong)卫市供销(xiao)集团(tuan)开辟(pi)新路(lu)，积极与(yu)沙坡头等著名景区合作，利用景区客流量(liang)大、外地游客集中(zhong)等情况，举办了农特(te)产品进(jin)景区活动，枸杞、滩羊、葡萄(tao)酒等30余种产品精彩亮相(xiang)，受到了游客欢迎(ying)，取得了很好效果。
中(zhong)卫市的创新做法值得点赞。其实，农特(te)产品在景区销(xiao)售并不鲜见，几乎是景区商贩的个体(ti)销(xiao)售行为，规模较小、品种较少，质量(liang)良莠不齐。而供销(xiao)社精选的都(dou)是当地的名优产品，把关严、品种多、数量(liang)大，能够充分满足消(xiao)费需求。另外，供销(xiao)社等涉农部门及涉农企业通过有组织地协商，可以让(rang)更多的农特(te)产品进(jin)入(ru)景区销(xiao)售。
如何让(rang)农特(te)产品搭上旅游旺季游客流量(liang)大的顺风车？更应该(gai)着重(zhong)抓好以下两个方面。
一是注重(zhong)线下消(xiao)费的体(ti)验感。近年来，消(xiao)费模式正在发生变(bian)化，与(yu)过去单纯售卖商品相(xiang)比(bi)，人们更喜欢体(ti)验式购物，商家也在通过文创、科技(ji)等打造新场景，展开体(ti)验项目，能试能玩、打卡拍照的体(ti)验型消(xiao)费十分火爆。从游客的角度看(kan)，每到一个地方旅游，很多人希望看(kan)到不一样的风景，吃到有特(te)色的美(mei)食(shi)，亦即追求特(te)色，而农特(te)产品正好符合这种需求。在景区现场制(zhi)作特(te)色美(mei)食(shi)，让(rang)游客现场观看(kan)其制(zhi)作过程，如炖羊肉、葡萄(tao)酒等，通过美(mei)好体(ti)验，让(rang)农特(te)产品更吸(xi)引人。
二(er)是放大线上消(xiao)费的“窗口效应”。景区往往是一个地方的窗口，能够生动展示和推广当地的产品、资(zi)源和服务(wu)，从而吸(xi)引外部的关注、投资(zi)或合作。通过线上电商直(zhi)播和录播农特(te)产品进(jin)景区活动，可以让(rang)更广泛的人群认(ren)识关注当地的农特(te)产品，实现效应外溢。购买一种农特(te)产品，有时需要(yao)购买另外一种或者几种农特(te)产品进(jin)行搭配，如购买西北的羊肉需要(yao)搭配胡(hu)麻油，通过混搭形成消(xiao)费放大效应。
农特(te)产品进(jin)景区的实质是农文旅商融合。当前，产业融合正在改变(bian)很多行业的发展模式。同时，线上线下融合已是必然趋势，全渠道销(xiao)售成为企业和农户的标配常态(tai)。因此，多措并举积极推动农特(te)产品进(jin)景区，用好旅游旺季特(te)别是用好节日消(xiao)费的“脉冲效应”，促(cu)进(jin)农产品消(xiao)费，带动农业增效、农民增收，实现一举多赢。 （本(ben)文来源：经济日报 作者：拓兆兵）