阔别5年后再次重逢，《庆余年2》成为舆论焦(jiao)点话题，也频频登上热搜。
近日，由中央电视台、腾讯视频、阅(yue)文(wen)影视、新(xin)丽电视出品的《庆余年第二季》开播。值得注意的是，此前《庆余年2》已经(jing)官宣(xuan)和海(hai)外视频平(ping)台、迪士尼流媒体平(ping)台Disney+合作，并成为有史以来播出热度最高的中国大陆剧。
“《庆余年》的网感，使其(qi)不同于一般(ban)古装剧，也成为吸引海(hai)外年轻人的重要因素。”近日，剧集出品方之一、阅(yue)文(wen)集团旗下新(xin)丽传媒副总(zong)裁、国际(ji)部负(fu)责人王(wang)乔在接(jie)受澎湃新(xin)闻(wen)记者采访时透(tou)露(lu)，未来公司计划不断提(ti)升海(hai)外营收占整体营收中的比(bi)重，发力北美、中东、非洲等新(xin)兴市场，同时，海(hai)外短剧业务也成为新(xin)增长亮点。
在热播海(hai)外同时，《庆余年2》在国内视频平(ping)台播出时，却陷入广告过多等争(zheng)议(yi)。据统计，《庆余年2》开播前已官宣(xuan)了26个合作品牌，平(ping)均每集穿插9个广告，这也引发部分网友吐槽。网络文(wen)学IP改编如何才(cai)能叫好又(you)叫座，究竟该遵循怎样的“方法论”？
3-5年去(qu)规(gui)划IP建设，海(hai)外营收逐年递增
《庆余年第一季》在27个国家和地区播出，第二季在开机前，就已经(jing)落实和迪士尼的合作，全(quan)球同步发行。在美洲、澳洲、欧洲等地，剧集通过Youtube、viki等视频APP首播，播出当天观看量为其(qi)他大陆剧的2-3倍(bei)。
“在第二季还没有开拍的时候，已经(jing)考虑大量投入《庆余年》的出海(hai)传播，实现新(xin)的突破，因此也规(gui)划了和迪士尼的合作。”王(wang)乔告诉(su)澎湃新(xin)闻(wen)记者，之所以选择迪士尼，更多考虑的是迪士尼的合家欢(huan)气(qi)质，“最近有不少中国作品在奈飞或其(qi)他平(ping)台上呈现出来，希望在迪士尼平(ping)台上也能有越来越多的中国内容。”
公开资料(liao)显(xian)示，新(xin)丽电视所属的新(xin)丽传媒在2018年被阅(yue)文(wen)集团收购，成为阅(yue)文(wen)集团内容产业链条中重要一环。
对于阅(yue)文(wen)集团和新(xin)丽传媒而(er)言，将旗下文(wen)学IP进行出海(hai)传播，也是未来重要的战略目标，“我们(men)考虑的是长期主义的思路，希望以3-5年的实践去(qu)规(gui)划IP建设，因此没有抱着急功(gong)近利(li)的心态(tai)去(qu)开通海(hai)外市场。既然站在世界的大舞台上，我们(men)的竞争(zheng)对手就不仅来自于国内，而(er)是全(quan)球各(ge)个平(ping)台的作品。”王(wang)乔表(biao)示。
无论是游戏、网络文(wen)学、还是电视剧、短剧，出海(hai)都已经(jing)成为必选题。
据阅(yue)文(wen)集团总(zong)编辑杨晨披(pi)露(lu)，2023年，中国网文(wen)出海(hai)市场规(gui)模超过40亿元，海(hai)外网络作家约41万名，海(hai)外原创(chuang)作品约62万部，海(hai)外访问用户约2.3亿，覆盖全(quan)球200多个国家和地区。
据王(wang)乔介绍，新(xin)丽传媒从2012年开始出海(hai)，累积至今已有十余年时间，未来新(xin)丽传媒对于出海(hai)营收增长目标是逐步提(ti)增，同时希望海(hai)外业务在集团占比(bi)能够越来越高，同时，希望部分海(hai)外业务，例如短剧业务能形成新(xin)亮点。
对于出海(hai)区域的选择，王(wang)乔认为，北美市场、中东市场和非洲市场都是未来即(ji)将开拓的重点方向，但应该形成合理预期，“首先要培养当地的观看习惯(guan)，目前还不能达(da)到能获得稳定收益的程度，从整体来看，还是要保护传统地区，多投入成长地区，对于新(xin)兴地区，我们(men)抱着长期的态(tai)度。”
据杨晨介绍，在出海(hai)方面，未来阅(yue)文(wen)集团将在三个方向发力：一是做精内容，越是精品化越容易全(quan)球化。二是形成体系化、生态(tai)化的出海(hai)矩阵，通过实体出版、有声(sheng)、动漫、影视、游戏、衍生品等多元内容出海(hai)，立体化提(ti)升IP在海(hai)外的传播力和影响力。三是链接(jie)顶尖的产业资源，建设全(quan)球产业链。举例而(er)言，从《热辣滚烫》到《与凤行》《庆余年第二季》，阅(yue)文(wen)的影视作品都在海(hai)外发行。以《热辣滚烫》为例，通过与索尼影业合作全(quan)球发行，该片海(hai)外票(piao)房突破700万美元。
陷入广告争(zheng)议(yi)的《庆余年2》
值得注意的是，《庆余年2》在国内视频平(ping)台的热播，也引发舆论对其(qi)广告过多、会员收费不合理等质疑。
据媒体报道，《庆余年2》平(ping)均每集9个广告，时长达(da)136秒。知名作家匪我思存在微博吐槽：“《庆余年》前面的广告真多！啊！我是尊贵(gui)的极光会员都不能跳过。”相关吐槽一度冲上微博热搜榜单第一。
大量广告，究竟给《庆余年2》带来怎样的收益？以另一视频网站《爱奇艺》年度重点剧《颜心记》为例，澎湃新(xin)闻(wen)记者从行业人士了解到，《颜心记》内部的浮层广告（例如精彩时刻、进度条广告、花絮广告等）单集价(jia)格为几十万元到千万元不等，起售集数为十集以上，而(er)特别定制的创(chuang)意内容广告单集价(jia)格则普(pu)遍超过千万元。
业内人士透(tou)露(lu)，作为年度最热门IP，《庆余年2》的广告投放(fang)价(jia)格可能还要上浮20%左右，“此前《繁花》在CCTV8播放(fang)时，广告价(jia)格达(da)到每秒20万元，在视频平(ping)台播放(fang)的每集广告收入能达(da)到5000万元，单是广告就给《繁花》带来3-4亿元收入，对于《庆余年2》而(er)言，这个数字(zi)可能会更高。”
“《庆余年2》热播，无疑对视频平(ping)台的营收有很好促进作用，但是过多广告和商业植入也会消磨观众耐心，影响后续的会员续费和拉新(xin)，短期来看对业绩有帮助，但长期来看，需要进一步思考内容和商业之间的关系与平(ping)衡。”艾媒咨询CEO张毅向澎湃新(xin)闻(wen)记者分析称。
张毅认为，对于影视剧行业而(er)言，优化广告植入策略，制定合理广告植入标准和时间表(biao)，避免过度插播，加强和观众的沟通互动是亟待解决的问题，这也会给品牌方、内容出品方赢得更多好评，带来更长远的收获。