5月22至24日，第28届CBE中国美(mei)容博览会在上海举行，62个国家及地区的专业观众(zhong)，因为“美(mei)”齐聚于此(ci)。国际美(mei)妆品牌集中展示潮流尖(jian)货，国货美(mei)妆企(qi)业携科(ke)技创新成果亮相，助推(tui)2024行业新增长。
当前，以化妆品为代表的“美(mei)丽(li)经济”快速发展。据国家统计局数据显示，2023年，我国化妆品零售额(e)达4142亿元，同比增长5.1%。中国香(xiang)料香(xiang)精化妆品工业协会发布的《2023年中国化妆品市场行业发展与消费洞察(cha)》报告显示，2023年中国化妆品行业市场规模约为5169亿元，同比增长6.4%，2025年有望增至5791亿元。
记者了(le)解到，面对庞大的市场，国货品牌频频发力(li)，更加注重(zhong)研发，进一步从包装、品类、功效再到生产工艺、原料上创新，以满足(zu)消费者对于“美(mei)”的追求。数据显示，2023年，国货美(mei)妆销(xiao)售额(e)同比增长 21.2%，市场份额(e)达50.4%，首次超过外资化妆品品牌。
“我原来购买外国品牌的护肤品比较多，现在会更多考虑国产护肤品。”“国货越来越好用(yong)了(le)，功效、肤感都不输大牌。”“国货性价比高(gao)，效果也不错。”在美(mei)博会现场，“效果好”成为不少选择国产护肤品消费者口中的关键词。
在法规监管、消费理性叠加市场竞争的多重(zhong)推(tui)动下，消费者也逐步建(jian)立起(qi)正确的护肤认知体系。护肤品消费从过往的“以牌购买”转为如今的“以效购买”，这对企(qi)业的研发能力(li)提出了(le)更高(gao)要求。
如何(he)抢抓化妆品行业高(gao)质量发展的机遇？业界认为，“转化医学”的长线竞争力(li)，以及穿越周期迭代的产品研发力(li)，成为功效护肤市场下半场竞争的关键。
“比如说白藜芦醇、左旋维生素C、维生素E这些成分对皮肤就有好处。但这些东西不能停(ting)留在实(shi)验室，要把它转化成产品。始于皮肤医学，坚持研发，终于惠及更多消费者，这就叫(jiao)‘转化医学’。”中国医学科(ke)学院皮肤病研究所（医院）原激光科(ke)创始人及学科(ke)带头人周展超告诉(su)《记者去哪(na)儿》栏目，“转化医学”产品是以消费者皮肤存(cun)在的本质问题出发，通过这些问题去做(zuo)有针对性、有效的配方，并根据临床验证，对产品功效进行升级。
前空军总医院皮肤病医院院长、皮肤科(ke)主任刘玮则认为，在专业性上，皮肤科(ke)医生凭借(jie)专业的临床经验，能够精准识别(bie)各类肌肤问题的成因和肌理，并在配方上给予积极的建(jian)议；在产品安(an)全上，依据“循证医学”的理念，“转化医学”类的产品对原料的选择、配方的安(an)全性评估以及临床验证有着更为严格(ge)的要求；在功效实(shi)现上，区别(bie)于表面活性成分的堆砌，该类产品注重(zhong)科(ke)学、合理配伍，保证产品的真实(shi)功效。
在本届美(mei)博会上，中国品牌加强研发、通过“转化医学”让更多消费者感受国货护肤新力(li)量。在苏州协和药业的展台，“协和维生素E乳”吸引(yin)了(le)不少参展观众(zhong)驻足(zu)。据苏州协和药业总裁郑(zheng)惠介绍，公(gong)司的前身为“中国医学科(ke)学院皮肤研究所苏州吴县(xian)保健日化联(lian)营厂”。1998年，联(lian)营厂正式转型为“苏州市协和药业有限公(gong)司”，依托“中国医学科(ke)学院北(bei)京协和医学院皮肤病研究所”皮肤专家教授的技术支持，从事功效化妆品的研发与生产。“协和维生素E乳”正是将(jiang)医学基(ji)础(chu)研究、技术应用(yong)与品牌的产品开发相融(rong)合、“转化医学”的成功探索。
2021年，《化妆品监督管理条例》正式施行，为消费者健康保驾护航，促使我国化妆品行业开始朝向更加规范化、标准化的方向发展。
“如今，国货护肤品迎(ying)来高(gao)速发展期。”CBE中国美(mei)容博览会工作人员殷定毅告诉(su)《记者去哪(na)儿》栏目，这背后，一方面缘于消费者对国货自信日益增强；另一方面则得益于中国品牌的研发能力(li)不断提升。
在第28届CBE中国美(mei)容博览会上，国产品牌的展台人头攒动，新成果、新产品迭出……国货化妆品行业快速崛起(qi)，获得越来越多消费者的青睐，已经成为从“中国制造(zao)”跃(yue)升到“中国质造(zao)”的典型代表。