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| 贾一诺在直播间展示大码女装 |
文/羊城晚报记者谭洁文图/受访者提(ti)供
每天晚上11点半，抖音大码女装主播贾一诺准时(shi)开(kai)始直播。在展示一件服(fu)装的质地(di)时(shi)，她撩起衣角(jiao)，不(bu)经意间露出了肚子上的赘肉。这一幕在某些人眼中可能是尴尬的，但在大码女装直播间，却(que)成为了一种独特的亲切(qie)感，让直播间里的消费(fei)者感到熟悉(xi)和安心。
近(jin)年来(lai)，“女装越做越小”的言论在社交媒体上引发讨论，反身材(cai)焦虑逐(zhu)渐成为公众关注的焦点。许多网友纷纷表示，曾(ceng)经合身的S码现在已经变得紧绷，而原(yuan)本(ben)就需要(yao)L码的微胖女生更往往面临无从选择的窘境。
尽管部分商家盲(mang)目(mu)追求(qiu)“小码化”，忽略了女性身体的多样性，但也(ye)有另一部分商家在默默捍(han)卫着(zhe)L码的尊严，他们就是专注于大码女装的商家。在繁华而喧嚣的女装市场(chang)中，他们的声音或许显得微弱，但他们的存在，却(que)为那些被忽视的“大码女性”提(ti)供了一个充满自由和尊严的选择空间。
“减肥失(shi)败(bai)，但我很(hen)快乐”
贾一诺清晰地(di)记得自己应聘女装店员(yuan)失(shi)败(bai)时(shi)的情景。
彼时(shi)，贾一诺刚刚大学毕业，爱打(da)扮的她决定从事女装店员(yuan)的工作(zuo)。她当时(shi)的身高是1米6，体重130斤，然而市面上大码女装品牌寥寥无几，她只(zhi)能去主流女装品牌应聘。尽管自知(zhi)有些胖，但她依旧认为，获聘成为服(fu)装店店员(yuan)对于五官姣好的她来(lai)说，理应不(bu)在话下。“我当时(shi)自信满满，还化了个很(hen)漂亮的妆，精心搭配了一身衣服(fu)去面试。”
现实很(hen)快给了她第一次打(da)击。面试结束后(hou)，面试官微笑着(zhe)对贾一诺说，“你的身材(cai)可能不(bu)太合适”。贾一诺十分错愕，从小没有在身材(cai)上受过打(da)击的她开(kai)始怀疑自己，“我是不(bu)是过度(du)自信了？我好像真的太胖了。”
受这次打(da)击的影响，贾一诺内心厌恶自己的身材(cai)体重，决心减肥。她三餐以吃西(xi)红柿黄瓜为主，每天做两个小时(shi)的有氧和无氧运动；身为北方人，馒头是贾一诺从小到大最爱吃的主食，但为了减少碳水化合物的摄入，她每天只(zhi)吃一小口馒头，肉和油更是连碰都不(bu)碰。这场(chang)极端(duan)的减肥很(hen)快有了效果：一个月内，贾一诺的体重从130斤掉(diao)至97斤。
然而，瘦下来(lai)后(hou)，贾一诺并不(bu)快乐。她属于易(yi)胖体质，必(bi)须(xu)吃得很(hen)少才能维持(chi)减肥后(hou)的体重，因此这场(chang)减肥的成果只(zhi)维持(chi)了不(bu)到半年时(shi)间。“突(tu)然有一天，我想开(kai)了，不(bu)想再(zai)一味地(di)迎合主流审美，女生从心里散发出来(lai)的那种开(kai)心和阳光才是真正的美，并不(bu)是说只(zhi)有瘦才好看。”贾一诺感慨道。在此之后(hou)，她不(bu)再(zai)控制自己的饮食，体重很(hen)快恢复到140多斤。
与此同时(shi)，贾一诺注意到电商平台上大码女装品牌越来(lai)越多，适合的人群从120斤拓展至200斤。“抖音等电商平台上的大码女装慢慢兴(xing)起以后(hou)，我就在想，自己为什么(me)不(bu)去当大码女装的卖(mai)货主播呢(ne)？我是一个资深的胖女生，也(ye)算是一个资深的服(fu)装网购者，完全有能力胜任这份工作(zuo)。”
贾一诺遇到了抖音平台上大码女装头部商家唯越服(fu)饰，她很(hen)快创立了账号“贾姐大码供应链”，成了唯越服(fu)饰的带货主播。她每天最重要(yao)的工作(zuo)之一就是试穿样衣，和唯越服(fu)饰的工作(zuo)人员(yuan)一起，在众多大码女装款式中选出合适的版型。唯越服(fu)饰创始人唐承佳表示：“大码女装的版型很(hen)重要(yao)，它一定要(yao)显瘦，还要(yao)宽松要(yao)舒(shu)服(fu)，因为胖女生穿衣服(fu)被勒着(zhe)背是很(hen)难(nan)受的。确定版型后(hou)，我们会尽量把款式的价格打(da)下来(lai)，为消费(fei)者提(ti)供更好的性价比。”
“胖女生不(bu)是只(zhi)能穿黑色”
和唐承佳一样，卓清清也(ye)是大码女装领域的先行者。卓清清在创建大码女装品牌云妃秀时(shi)，市面上的大码女装品牌寥寥无几。一方面，大码身材(cai)更多元，胖大腿、胖肚子、胖肩膀的人穿衣需求(qiu)各不(bu)相同，在款式和面料方面，大码服(fu)装所(suo)需成本(ben)更高；另一方面，一些品牌甚至认为，大码服(fu)装会“抹黑”品牌形(xing)象，通(tong)常把大码服(fu)装当成附属业务。
这导致许多身材(cai)偏胖的女性不(bu)敢追求(qiu)多样的服(fu)装款式。“品牌成立早(zao)期(qi)，我们的款式一眼望去几乎全是黑色，因为消费(fei)者大都认为，黑色会比较显瘦。”卓清清表示。这种心理束缚，使得偏胖女性对于其他颜(yan)色的衣服(fu)望而却(que)步，黑色成了她们的安全区(qu)。“我的粉丝(si)几乎不(bu)问这款衣服(fu)的款式细节，只(zhi)会问:‘这件衣服(fu)我能不(bu)能穿’。”
如何让大码女性敢于踏出黑色衣服(fu)的安全区(qu)？首先要(yao)解决大码女装的版型问题。与常规女装多数从XS到L、XL的尺码设计不(bu)同，大码女装将尺码做到了2XL、3XL、4XL乃至5XL。“大码女装不(bu)是简(jian)单地(di)把普通(tong)衣服(fu)的版型扩大。”卓清清表示，“例如一件M码的白(bai)色长袖上衣，它在瘦人看来(lai)很(hen)普通(tong)，但在胖人眼里，它的白(bai)色袖子包身，胸围包身，下摆也(ye)包身，这样的版型肯定是显胖的。”
因此，卓清清的设计团队开(kai)始在版型上作(zuo)出优(you)化，做到肩宽、袖围以及下摆等尺寸都合适胖女生，还请苹(ping)果型、梨型等各种体型的大码模(mo)特试穿。“粉丝(si)会告(gao)诉我，她们关注的问题，比如领子的大小或者透视度(du)。我们依据这些反馈，在设计上进行细微的优(you)化，让每一款服(fu)装都尽可能适配大码女生。”
随着(zhe)时(shi)间的推(tui)移，复购率(lu)的提(ti)高，使得粉丝(si)们开(kai)始对大码女装的款式有了更高的要(yao)求(qiu)。尽管黑色的衣服(fu)确实显瘦，但是粉丝(si)们也(ye)厌倦了每天都穿黑色的单调。于是，卓清清开(kai)始从颜(yan)色和衣服(fu)风格上下功夫，鼓励她们大胆尝试。“想让我的粉丝(si)知(zhi)道，你们不(bu)仅可以穿黑色，也(ye)可以从颜(yan)色上作(zuo)出更大的尝试。”
“好像发现了新大陆”
与普通(tong)女装不(bu)同，大码女装的消费(fei)者已被时(shi)尚流行长久忽视。这群特殊的消费(fei)者在购物时(shi)，需要(yao)的不(bu)仅仅是主播的推(tui)荐，更需要(yao)的是共情和理解。
贾一诺经常收(shou)到粉丝(si)的私信，她们表示，自己只(zhi)穿黑色的运动裤、T恤衫(shan)、牛仔裤，甚至连裙子都不(bu)敢穿；有的粉丝(si)甚至透露，自己因为身材(cai)的问题，已经七年不(bu)敢拍照。
“很(hen)多胖女生真的不(bu)是不(bu)想减肥，她就是天生的易(yi)胖体质。还有些胖女生容易(yi)低(di)血糖的，她就没办法减肥。”贾一诺说，“我们都希望可以像贾玲一样，有时(shi)间有资金去聘请营养师和教(jiao)练(lian)，但大多数普通(tong)人是没有这个条件的。”
为了引起消费(fei)者的共鸣，贾一诺和卓清清经常在直播间里毫不(bu)掩饰地(di)展示自己的赘肉。“我胯宽，屁股大，就算赘肉也(ye)好，我都要(yao)把这些展示给粉丝(si)看。”贾一诺说，她希望通(tong)过向粉丝(si)展示自己的真实身材(cai)，让她们明白(bai)，即使是在主流审美观下，偏胖身材(cai)也(ye)可以自信美丽(li)。
主播们最有成就感的时(shi)刻，莫过于大码女装给她们的粉丝(si)带来(lai)的自信。卓清清曾(ceng)收(shou)到过粉丝(si)为了表达感谢而送的土鸡蛋，还有粉丝(si)送给她一幅花了一年时(shi)间制作(zuo)的刺绣。“那些曾(ceng)经因为自我否定而封闭自己、不(bu)敢尝试各种风格的女生，现在正以一种全新的方式展现自己。好像发现了新大陆！”
