随着国内(nei)大模型能(neng)力稳步提升，叠加价格战有所升级，业内(nei)竞争(zheng)逐渐白热化，各公司(si)均在加快拓展(zhan)不同应用场(chang)景。其中鉴于语音和多模态(tai)能(neng)力突破在即，搜索(suo)与情(qing)感陪伴赛道率先领跑。
搜索(suo)赛道：不同产品特色已经形成，流量大战开启
国泰君安在5月28日报告《落地条件初具，搜索(suo)与情(qing)感陪伴赛道崛起》中总(zong)结了目前国内(nei)搜索(suo)玩(wan)家的竞争(zheng)格局。
国泰君安表示，海外搜索(suo)赛道“先驱”为AI答案引擎 Perplexity AI，2023年开始发力，目前的网页端(duan)访问量已经可以维持在300万人(ren)/天。受此“激励”，国内(nei)众多搜索(suo)新老(lao)玩(wan)家纷纷进场(chang)，开启流量争(zheng)夺大战：
Kimi、秘塔、天工(gong)等产品热度自年初以来持续提升，已经形成一定程度的产品特色、受众群体，也开始探索(suo)买量获客、付费变现等环节(jie)。
Kimi、秘塔、天工(gong)等产品热度自年初以来持续提升，已经形成一定程度的产品特色、受众群体，也开始探索(suo)买量获客、付费变现等环节(jie)。
在业内(nei)激烈竞争(zheng)的同时，整个AI搜索(suo)产品的用户访问量也在持续攀升：
2024年2月起，国内(nei)AI搜索(suo)产品访问量均呈现上升趋势。
Kimi智能(neng)助手3月18日功(gong)能(neng)更新后访问量大幅提升，2024年4月每周访问量均破400万次。
秘塔搜索(suo)2024年4月每周访问量均突破200万次，天工(gong)AI周度访问量也在100万次以上。
其中，天工(gong) AI 上线(xian)一年表现稳定，Kimi 智能(neng)助手数(shu)次登(deng)上免费榜首。
2024年2月起，国内(nei)AI搜索(suo)产品访问量均呈现上升趋势。
Kimi智能(neng)助手3月18日功(gong)能(neng)更新后访问量大幅提升，2024年4月每周访问量均破400万次。
秘塔搜索(suo)2024年4月每周访问量均突破200万次，天工(gong)AI周度访问量也在100万次以上。
其中，天工(gong) AI 上线(xian)一年表现稳定，Kimi 智能(neng)助手数(shu)次登(deng)上免费榜首。
国泰君安表示，目前业内(nei)流量大战正呈现逐步升温的态(tai)势，获客竞争(zheng)也在快速升级。因此各家产品都在努力尝试不同类型定位(wei)，打造专属风格：
Kimi 智能(neng)助手：主打 200 万字超长无损上下文，Kimi+功(gong)能(neng)提供个性化 AI 服务。今(jin)年5月6日，Kimi+功(gong)能(neng)上线(xian)，为用户提供涵盖(gai)官方推荐、办公提效、辅(fu)助写作、社交娱乐、生活实用的五大类目24 项功(gong)能(neng)。
秘塔 AI 搜索(suo)：提供无广告、高质量的搜索(suo)结果，让用户快速直达所需信息，具有语义理解能(neng)力强、支持多轮(lun)对话式(shi)搜索(suo)、支持语音输入等优点。同时，具备学术搜索(suo)功(gong)能(neng)，可帮助用户快速找到相关论文。
天工(gong) AI 搜索(suo)：深度融合天工(gong)大模型能(neng)力，并引入了检索(suo)增强生成（RAG）技(ji)术，将(jiang)信息检索(suo)与语言生成相结合，可以更好地理解用户查询的问题，提供准确的响应。相比(bi)同类产品，其具有更强的语义理解能(neng)力、多模态(tai)搜索(suo)能(neng)力，能(neng)够实现个性化和自适应搜索(suo)、跨语言和跨文化搜索(suo)，实现从搜索(suo)“信息”到呈现“知识(shi)”的转变。
360AI 搜索(suo)：大模型+应用场(chang)景，重塑(su)搜索(suo)体验(yan)。具备四大特点：1）针对模糊问题，可通过反(fan)问和几轮(lun)交 互(hu)理解问题，给出答案；2）可搜索(suo)全网上万条相关内(nei)容，深度阅读20+网页；3）对比(bi)大模型产品特别是聊(liao)天机器人(ren)，回答更具时效性；4）通过主动追(zhui)问帮助用户延展(zhan)学习，了解更多周边信息。
Kimi 智能(neng)助手：主打 200 万字超长无损上下文，Kimi+功(gong)能(neng)提供个性化 AI 服务。今(jin)年5月6日，Kimi+功(gong)能(neng)上线(xian)，为用户提供涵盖(gai)官方推荐、办公提效、辅(fu)助写作、社交娱乐、生活实用的五大类目24 项功(gong)能(neng)。
秘塔 AI 搜索(suo)：提供无广告、高质量的搜索(suo)结果，让用户快速直达所需信息，具有语义理解能(neng)力强、支持多轮(lun)对话式(shi)搜索(suo)、支持语音输入等优点。同时，具备学术搜索(suo)功(gong)能(neng)，可帮助用户快速找到相关论文。
天工(gong) AI 搜索(suo)：深度融合天工(gong)大模型能(neng)力，并引入了检索(suo)增强生成（RAG）技(ji)术，将(jiang)信息检索(suo)与语言生成相结合，可以更好地理解用户查询的问题，提供准确的响应。相比(bi)同类产品，其具有更强的语义理解能(neng)力、多模态(tai)搜索(suo)能(neng)力，能(neng)够实现个性化和自适应搜索(suo)、跨语言和跨文化搜索(suo)，实现从搜索(suo)“信息”到呈现“知识(shi)”的转变。
360AI 搜索(suo)：大模型+应用场(chang)景，重塑(su)搜索(suo)体验(yan)。具备四大特点：1）针对模糊问题，可通过反(fan)问和几轮(lun)交 互(hu)理解问题，给出答案；2）可搜索(suo)全网上万条相关内(nei)容，深度阅读20+网页；3）对比(bi)大模型产品特别是聊(liao)天机器人(ren)，回答更具时效性；4）通过主动追(zhui)问帮助用户延展(zhan)学习，了解更多周边信息。
情(qing)感陪伴赛道可追(zhui)溯(su)至 2017 年，产品主要通过定制虚拟人(ren)物满足用户情(qing)感需求(qiu)，在AI技(ji)术融入之后可为产品增加交互(hu)感与代入感。
国泰君安表示，和ChatGPT等效率类交互(hu)AI相比(bi)，情(qing)感陪伴AI赛道拥有更大的潜在发展(zhan)空间：
情(qing)感陪伴应用以各类 NPC 为核心，用户可与自定义或他人(ren)设计的 NPC 交互(hu)，AI的加入增加了代入感。情(qing)感陪伴应用结合 AI 后，可以更好更自然的回应用户输入的信息，用户能(neng)够体会到近(jin)似于真人(ren)互(hu)动的效果，从而形成情(qing)感联(lian)结。
情(qing)感陪伴AI用户规模稳定而用户交互(hu)频次、时长都显著更多，潜在空间巨大，目前用户群体相对年轻。但是产品付费方案暂不突出，如何提升用户体验(yan)和变现是其长期发展(zhan)的重要议题。
在具体产品方面，目前海内(nei)外共(gong)用重点产品约 13 款(kuan)，均以APP或网页形式(shi)存在。其中海外代表产品有 Character AI、Janitor.AI 和 Pi 等。
情(qing)感陪伴应用以各类 NPC 为核心，用户可与自定义或他人(ren)设计的 NPC 交互(hu)，AI的加入增加了代入感。情(qing)感陪伴应用结合 AI 后，可以更好更自然的回应用户输入的信息，用户能(neng)够体会到近(jin)似于真人(ren)互(hu)动的效果，从而形成情(qing)感联(lian)结。
情(qing)感陪伴AI用户规模稳定而用户交互(hu)频次、时长都显著更多，潜在空间巨大，目前用户群体相对年轻。但是产品付费方案暂不突出，如何提升用户体验(yan)和变现是其长期发展(zhan)的重要议题。
在具体产品方面，目前海内(nei)外共(gong)用重点产品约 13 款(kuan)，均以APP或网页形式(shi)存在。其中海外代表产品有 Character AI、Janitor.AI 和 Pi 等。
在国内(nei)产品方面，广发证券在5月29日研报《AI 陪伴产品：迈向人(ren)格化&情(qing)感化，探索(suo)多元商业变现》中表示，目前用户规模相对较小，市场(chang)仍待现象级产品出现：
国内(nei)AI陪伴类产品处(chu)于起步阶段，下载量和排名均不突出，大部分产品存在功(gong)能(neng)同质化且单一的问题，仍需时间探索(suo)新的发展(zhan)方向和产品定位(wei)。
随着豆包大模型等底层模型在长文本理解、语音交互(hu)、角色扮演等方面能(neng)力的提升，AI的“人(ren)格化”和互(hu)动沉浸感增强，有望吸引更多用户。
国内(nei)AI陪伴类产品处(chu)于起步阶段，下载量和排名均不突出，大部分产品存在功(gong)能(neng)同质化且单一的问题，仍需时间探索(suo)新的发展(zhan)方向和产品定位(wei)。
随着豆包大模型等底层模型在长文本理解、语音交互(hu)、角色扮演等方面能(neng)力的提升，AI的“人(ren)格化”和互(hu)动沉浸感增强，有望吸引更多用户。
在具体产品对比(bi)方面，广发证券总(zong)结道：星野游戏向玩(wan)法，冒泡鸭和豆包探索(suo)娱乐&效率融合，将(jiang)产品“重度化”：
星野：国内(nei)版Talkie，结合卡牌(pai)游戏玩(wan)法，类卡牌(pai)游戏的抽卡机制，二(er)次元画风吸引大量年轻用户群体。
根(gen)据星野官方数(shu)据，平台有2000万个不同人(ren)设、性格的AI智能(neng)体，用户可以通过形象、声音及(ji)人(ren)设等方面对智能(neng)体进行定制，满足个性化互(hu)动需求(qiu)。
冒泡鸭：娱乐向与效率向兼备，目标群体相对更广，关键在于如何通过产品工(gong)程化、 能(neng)力提升将(jiang)两种方向融合。
除(chu)常(chang)见的AI NPC智能(neng)体外，冒泡鸭新增剧情(qing)互(hu)动类智能(neng)体，增加了文字冒险、角色养成等游戏玩(wan)法，将(jiang)产品“重度化”。此外，冒泡鸭的联(lian)网、识(shi)图、绘制表格等功(gong)能(neng)使(shi)其具有修改简(jian)历、制定攻略(lue)、知识(shi)检索(suo)等功(gong)能(neng)，可以成为用户的办公及(ji)生活助手，帮助用户提高生产效率。
豆包：效率向工(gong)具与“人(ren)格化”方向共(gong)同发力，模型能(neng)力增强或将(jiang)赋(fu)能(neng)产品力提升。豆包大模型的两大能(neng)力提升有望提升豆包的“人(ren)格化”：
（1）精准处(chu)理超长文本任务，在最高128k长上下文窗口的基础上，聚焦精调，使(shi)超长文本处(chu)理能(neng)力显著提升。
（2） “人(ren)性化”，语音模型、文生图模型、角色扮演模型均得到升级，提高沉浸感，使(shi)模型更像人(ren)，也更懂(dong)人(ren)。
星野：国内(nei)版Talkie，结合卡牌(pai)游戏玩(wan)法，类卡牌(pai)游戏的抽卡机制，二(er)次元画风吸引大量年轻用户群体。
根(gen)据星野官方数(shu)据，平台有2000万个不同人(ren)设、性格的AI智能(neng)体，用户可以通过形象、声音及(ji)人(ren)设等方面对智能(neng)体进行定制，满足个性化互(hu)动需求(qiu)。
冒泡鸭：娱乐向与效率向兼备，目标群体相对更广，关键在于如何通过产品工(gong)程化、 能(neng)力提升将(jiang)两种方向融合。
除(chu)常(chang)见的AI NPC智能(neng)体外，冒泡鸭新增剧情(qing)互(hu)动类智能(neng)体，增加了文字冒险、角色养成等游戏玩(wan)法，将(jiang)产品“重度化”。此外，冒泡鸭的联(lian)网、识(shi)图、绘制表格等功(gong)能(neng)使(shi)其具有修改简(jian)历、制定攻略(lue)、知识(shi)检索(suo)等功(gong)能(neng)，可以成为用户的办公及(ji)生活助手，帮助用户提高生产效率。
豆包：效率向工(gong)具与“人(ren)格化”方向共(gong)同发力，模型能(neng)力增强或将(jiang)赋(fu)能(neng)产品力提升。豆包大模型的两大能(neng)力提升有望提升豆包的“人(ren)格化”：
（1）精准处(chu)理超长文本任务，在最高128k长上下文窗口的基础上，聚焦精调，使(shi)超长文本处(chu)理能(neng)力显著提升。
（2） “人(ren)性化”，语音模型、文生图模型、角色扮演模型均得到升级，提高沉浸感，使(shi)模型更像人(ren)，也更懂(dong)人(ren)。
本文内(nei)容结合国泰君安报告《落地条件初具，搜索(suo)与情(qing)感陪伴赛道崛起》和广发证券报告《AI 陪伴产品：迈向人(ren)格化&情(qing)感化，探索(suo)多元商业变现》，作者为陈筱（S0880515040003）、杨昊（S0880524020001）、旷实（S0260517030002）、叶敏婷（S0260519110001）